一、一个品牌，怎么从无到有

在比激烈的跨境电商与自新闻领域，怎么从零开头打造一个新鲜品牌？这玩意儿故事，从一家金枪鱼加工企业的尝试说起。

打造新品牌，如何从无到有

二、 背景：内外贸一体化，新鲜品牌的诞生

今日食品，一家专注于金枪鱼加工的企业，以前基本上面向欧美买卖场。面对麻烦的外部周围和内销买卖场的巨巨大潜力，他们决定内外贸一体化，打造全新鲜品牌——非常鱼块。

为啥是“非常鱼块”？基本上原因是它不仅代表着“非常愉迅速”的谐音，更是品牌贴近中国消费者，满足他们口味的承诺。

三、 策略：买卖场调研，比琢磨，品牌定位

新鲜品牌要想从无到有，先说说要进行买卖场调研，了解目标消费者的需求。对于非常鱼块 他们从消费者的烹饪习惯、身子优良需求出发，推出了即食产品，如油浸蓝鳍金枪鱼罐头、黄鳍金枪鱼鱼块等。

在比琢磨方面 他们琢磨了内外销买卖场的差异，如外贸订单的“巨大批量、少许批次”与内销买卖场的“细小批量、许多批次”特点，从而调整了生产和卖策略。

四、 施行：线上线下联动，提升品牌知名度

非常鱼块品牌推出后通过线上线下联动的方式，提升了品牌知名度。他们在国内电商平台上架产品， 借助人造智能手艺打造“24细小时不打烊”直播间，并联合超市开展试吃活动，筹备线下迅速闪店。

值得一提的是 奉化区商务局还主动对接，为今日食品给组合式政策服务，包括信贷、社保、费用减免、信保支持等。

五、 后来啊：销量、表现均良优良，品牌知名度不断提升

今日食品已收获国内各类订单累计超3000万元。今年，他们计划将内销占比搞优良到30%以上，并希望实现外贸和内销各占一半，实现均衡进步。

非常鱼块品牌在进驻连锁超市和线上平台后 销量和表现均良优良，品牌的“年年有鱼”系列礼盒还入选了“宁波特色伴手礼”。

六、 ：打造新鲜品牌，从无到有的关键步骤

从今日食品的案例中，我们能出打造新鲜品牌，从无到有的关键步骤：

• 买卖场调研：了解目标买卖场，消费者需求，比对手情况，买卖场趋势。
• 比琢磨：琢磨内外销买卖场的差异，调整生产和卖策略。
• 品牌定位：确立品牌核心思念，打造差异化比优势。
• 内容营销：通过线上线下联动，提升品牌知名度。