“家人们，这款辅酶在澳洲是30许多年的老品牌了！”“这是真实有用， 南非的朋友都在吃”“信我就买，新鲜西兰的品牌，欧美买卖场销量非常优良”……直播带货风口下优良几个直播电商平台上宣称“海外直邮”“百年品牌”的进口保健品备受追捧。

百年洋品牌，保健品包装术究竟隐藏哪些秘密

只是 中新鲜网北京5月13日电 家人们,这款辅酶在澳洲是30许多年的老品牌了! 这是真实有用,南非的朋友都在吃 信我就买,新鲜西兰的品牌,欧美买卖场销量非常优良 …直播带货风口下,优良几个直播电商平台上宣称 海外直邮 百年品牌....中新鲜身子优良记者打听找到,有些所谓 进口品牌 或为披着跨境马甲的 虚假洋货 ,通过注册空壳公司、虚构原产国背景、虚标成分含量、夸巨大看病功效等连环套路收割消费者,并借助...

保健品包装术的暗地：怎么识别“洋品牌”的真实伪

以辅酶Q10产品为例，《关于含辅酶Q10保健食品产品注册申报与审评有关规定的通知》中曾明确，含辅酶Q10的产品，其辅酶Q10的每日推荐食用量不得超出50mg。而许多款号称进口的辅酶Q10保健品，宣传的添加量高大达300mg/粒。

某平台DDZ海外旗舰店官方客服对中新鲜身子优良表示， DDZ水蛭素是水蛭素＋纳豆结合，能防病心肌梗死、脑中风、脑梗塞、动脉粥样结实化等问题。三项世界权威检查，平安无副作用。

此前新闻打听中也找到， 为了保证手续正规，有企业专门在香港注册了一家有生产保健品资质的公司，这家公司的基本上作用是给客户给正规的跨境手续，但其实吧，这家香港的公司并没有参与生产，只是借了个“壳”，产品依然在当地的工厂生产。

保健品买卖场乱象：怎么防范虚虚假宣传和成分虚标

增有力免疫力,缓解累海洋蛋白肽源头厂家,原料批发+品牌代工+产品招商罗麻丹高大新鲜手艺手艺型企业GMP、 QS标准/AI中医诊所新鲜一代氨糖、糖脂平衡、蜂王浆冻干胶囊 免疫加倍高大含量有机硒 有助于增有力免疫力/健食葆 助消化心脑....东方保健品网为保健品招商代理客户给方便迅速捷的保健品招商、保健品代理信息,一边发布会销保健品招商、终端保健品招商以及保健品视频信息。

保健品的品牌和包装安利东阿阿胶安利的品牌设计安利的品牌标志及意义安利商标采用了三种基本色光红绿蓝给人视觉上的冲击感轻巧松明迅速粗体的Amway雄浑有力象征安利雄厚企业实力和诚信经营稳健进步的准绳的商标Amway即美国之路自在之路的缩写诠释了公司

比方说 中新鲜身子优良获取的一份海关投诉文件看得出来：投诉人在2024年11月从某电商平台“ESMONDNATURAL喜欢司盟海外旗舰店”买名为“喜欢司盟还原型辅酶Q10”的涉案产品，产品基本上成分为辅酶Q10，产品规格为60粒每瓶，每粒含还原型辅酶Q10为300mg。投诉人送至第三方检测机构采取试试室还原型方法检测，经检测每粒辅酶Q10实际含量约为38mg/粒。

专家觉得能：完善平台监管及保税仓产品入仓管理

中新鲜身子优良记者打听找到， 有些所谓“进口品牌”或为披着跨境马甲的“虚假洋货”，通过注册空壳公司、虚构原产国背景、虚标成分含量、夸巨大看病功效等连环套路收割消费者，并借助“洋主播”或“定位在海外的主播”进行带货，使得这些个“进口”保健品售价翻了几倍。

编者按：

某机构宣称可给“一条龙服务”， 比方说可给法国某本土超市线下卖说明等一系列文件、视频素材等

只是中新鲜身子优良搜索亚马逊英国等海外购物平台及优良几个商超网站，均没有找到该品牌的随便哪个产品。

中新鲜身子优良记者注意到， 该中介给的“冠军”名单中，许多数为少许儿赛事、非正规买卖赛事获奖者。

北京中医药巨大学卫生身子优良法治研究研究与创新鲜转化中心主任邓勇表示， 根据我国食品平安法的规定，在国内卖的保健食品，非...不可经过注册或备案。未取得境内保健品注册或备案的跨境保健品将被海关认定为普通食品。未经注册或备案的跨境保健品不得宣传保健功能。即使境外保健品在来源国正规，若未取得我国注册或备案，不得在境内宣传保健功能，否则兴许面临行政处罚。此类广告内轻巧松误导消费者，使其忽视正规治病。

截图自《关于含辅酶Q10保健食品产品注册申报与审评有关规定的通知》

为测试资质审核流程， 中新鲜身子优良仅用AI生成一款虚构女人保健品概念图，未提交生产许可证、质检报告等文件。10分钟后该中介表示产品已通过审核，并催促签约拍摄。当记者表现出犹豫，对方转而推荐矮小门槛的祝福视频套餐：五位“冠军”为品牌录制五条祝福视频仅需899元。

中新鲜身子优良还注意到， 消费者除了会遇到保健品套“跨境马甲”、夸巨大宣传问题，还兴许面临产品的含量虚标问题。

世界知识产权组织和英国知识产权局官网信息看得出来AGEYA商标和商标注册号均在2020年首次申请注册。

“性价比高大的3000到4000元/两年， 稍有名气的7000到8000元/两年，花费上万元则能邀请到奥运冠军代言。”该中介宣称可给“全渠道覆盖”服务， 代言人形象可用于线上电商主图详情页、海报以及线下产品包装等许多方面。

“管子堵了就会有压压高大、糖糖高大、脂脂高大。您需要一瓶来自美国的水蛭素，它是我们管子的清道夫。”中新鲜身子优良注意到， 在许多家名字带有“跨境甄选”的直播间、DDZ海外旗舰店中均出现了类似表述，还配有用前后血管的状态图、血管堵塞危害的介绍。

北京市京都讼师事务所讼师林斐然表示， 利用“洋主播”或“定位在海外的主播”进行带货，以及虚标成分含量、夸巨大看病功效等行为，属于虚虚假宣传。这种行为违反了《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国反不正当比法》中关于禁止虚虚假或引人误解的买卖宣传的规定。根据王法规定， 经营者不得对其商品的性能、功能、质量、卖状况、用户评价、曾获荣誉等作虚虚假或者引人误解的买卖宣传，骗人、误导消费者。

电商平台出现的进口保健品卖乱象是不是涉嫌违规违法？中新鲜身子优良采访了三位业内专家。

借壳：本土生产保健品套“跨境马甲”

“这是英国国民品牌，畅销三十余个国。”在某短暂视频平台名为“XX在加拿巨大”的博主直播间， 一位自称定居温哥华的主播拿着AGEYA辅酶Q10介绍称，周边邻居都在吃这款辅酶Q10。

0跟贴0专骗老人人的保健品,羊奶粉是细小儿科,再说说几个才是高大手艺.5月16日,相关直播电商平台回应中新鲜网记者,针对中新鲜网曝光相关品牌官方海外旗...

AGEYA并不是个例。DDZ海外旗舰店宣称产品均为德国原装进口， 畅销全球75个国地区，但中新鲜身子优良搜索“DDZ”后来啊许多看得出来其为德国糖尿病研究研究中心，并非德国医药品牌；在亚马逊德国网站主站搜索“DDZhirudin”也未找到相关产品信息。

代言方面中新鲜身子优良以某保健品商家名义联系到一家做“冠军”代言的中介公司。对方发来许多份一起干“冠军”的报价刊例。

Wellspring Life Sciences Limited持有DDZ、 Qlane、UOXA、AFAL等优良几个保健品商标

夸巨大看病功效等连环套路收割消费者,并借助 洋主播 或 定位在海外的主播 进行带货,使得这些个 进....借壳:本土生产保健品套 跨境马甲 . 这是英国国...

觉得能厂商应巨大力进步学问手艺 进行合理的宣传、 包装 政府应严格审批要求、加有力监控、扶植有优势的国内企业并宣传保健知识帮消费者选择合适的保健食品避免无谓的亏本.后来啊在随机抽取的492 个人中打听者中从未观看保健节目的有 17.1%有时候的占51.8%三天两头的占 26.9%其他的则是每天看。食用过保健食品的占66.3%其中有 1.6%彻头彻尾不相信保健食品的功效79.7%的人不太相信彻头彻尾相信的占 18.7% 。...

“国产知名保健品的佣金一般在25%-30%，而进口保健品的佣金则为40%-45%。”许多位MCN机构的干活人员对中新鲜身子优良表示， 直播电商平台进口保健品赛道相对较卷，佣金一直在增加远，某白牌祛湿茶的佣金甚至高大达60%。

中新鲜身子优良联系上一家服务跨境电商的机构， 该机构宣称给“一条龙服务”：支付8000元即可为白牌产品配备新鲜西兰公司资质、海外账户，并承诺无工厂资料、无海外卖说明也能上架直播电商平台的海外购。上架后该机构还能联系许多位外籍主播，进行带货。

在商家的宣传中， DDZ水蛭素也是通过了各项认证，但附上的所谓“FDA”注册证书等图片却非常模糊。其实吧， 美国FDA虽然对药品进行严格审批，但膳食补充剂则可先上市，如FDA说明该产品不平安，才会勒令其撤出买卖场。

“监管部门应尽迅速出台直播带货的监管规则， 完善保税仓产品入仓管理制度，并实施严格监督管理。”王巨大宏觉得能， 平台不应仅以流量为目标，应打造身子优良生态，主动建立机制找到并推荐优质产品；对于那些个借助网红进行带货的保健品，平台有责任监督和引导其合规经营。

某直播电商平台AGEYA官方海外旗舰店页面宣传

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记者查询找到AGEYA官方海外旗舰店的经营商ZhuoyueChangqingInternationalHoldingCo.,Limited为私人有限公司， 注册地在中国香港，公司实际控制人为中国籍。

在AGEYA官方海外旗舰店产品的介绍页面 商家用显著字眼写着“英国百年品牌、专业为您身子优良‘保驾护航’”。

对于产品的功效， 复旦巨大学附属华山医院感染病科主任医师蒋卫民表示，保健品不能替代药物来治病生病。保健品买卖场上， 有一些产品宣称含有水蛭素，这些个保健品通常声称能改善血液循环、防病血栓形成等，虽然水蛭素在一定程度上兴许对身子优良有一些益处，但功效和睦安性兴许并没有像药物那样和监管。对于一些有特定生病凶险或已经患病的人群，不能单纯依靠保健品来解决问题，而应遵医嘱。

当然 在直播间，还有一系列话术用于规避凶险。细小颖是跨境电商MCN机构的干活人员。她介绍，为规避凶险，在直播带货时标题、主图、详情页用最素的文案说说基本上还是靠主播话术来带货。细小颖“细心”提醒， 在315等特殊节点，要避免用功效说说的相关用语，特别是氨糖、叶黄素等产品的宣传语，像“护着关节”“防病近视”“提升免疫”等表述都不能出现。

美国专利商标局上的信息看得出来“DDZ”是在美国注册的商标。其商标拥有者为WellspringLifeSciencesLimited，成立于2024年。值得一提的是该公司还持有Qlane、UOXA、AFAL等优良几个保健品商标。Qlane被宣传是“美国国民品牌”。

“为了来中国，我们花了巨大几百万，产品找了人保认证，冠军代言，产品质量绝对放心。”中新鲜身子优良浏览直播电商平台找到，有些进口保健食品的外包装上印有“PICC中国人民保险”“本产品由中国人民保险承保”等字样。主播宣称产品质量问题可由中国人民保险进行保证。

中国保健协会买卖场干活委员会秘书长远王巨大宏表示， 消费者买跨境电商“洋品牌”，因困难以追溯产品链路，所以呢须由电商平台主动完善上架规则并严格监督。具体而言， 电商平台可要求商家给所售产品在境外允许正规生产与卖的说明文件、说明其正在上市卖的材料，以及产品标签和卖页面上涉及产品功能内容的相关佐证材料。

除保税仓“一日游”，直播电商平台上宣称的“洋品牌”还中意邀请外籍面孔主播带货。

镀金：保险认证+“冠军”代言

中新鲜身子优良与相关保险代理商取得了联系。该代理表示， 仅需给营业执照和投保产品名称，便能轻巧松得到人保或太平洋保险的产品责任险认证：“承保公司旗下全部产品，仅需3000元/年。不过这只是产品责任险，与质量无关。”

在保单的特别约定中， 中新鲜身子优良注意到，该保单仅给5万元的身故责任限额和1000元的人身伤害责任限额。还有啊， 保险公司不承担因被保险人产品或以被保险人产品为组成有些的随便哪个产品未能治病、缓解、防病、根除或延迟随便哪个人身伤害和/或财产亏本所引起的或直接或间接弄得或与之相关的人身伤害和/或财产亏本。

一些商品的实际添加量兴许与宣称的有出入。

宣传：夸巨大功效和含量