直播，这玩意儿新鲜兴的电商领域，如同火山喷发般迅猛崛起。2023年，我国直播电商用户数突破5.26亿，买卖场规模更是高大达4.9万亿元。只是 在这玩意儿看似兴旺的背后却暗藏着虚虚假宣传、售虚假、价钱误导等乱象，严沉关系到了消费者的权益，也让整个行业的进步步履维艰。

保健品买卖场是直播乱象的沉灾区。上海、宁夏等地已明确禁止看病、药品、保健食品等通过直播形式营销。北京更是发布了《北京市直播带货合规指引》， 严令直播带货从业人员不得以身子优良、养生知识等形式变相发布保健食品广告。我们期待，因为相关部门的持续整治，直播间的保健品买卖场能够迎来清朗的天空。

7月1日起，直播间虚假宣传将受何法条约束

近日 沉庆市民郭畅的母亲在直播间买了一款声称能改善睡眠、调理肠胃的饮用水产品，花费1300元。主播言之凿凿，郭母深厚信不疑。只是这款产品竟然连生产许可证都没有！这样的例子并非个例，许许多老人人被直播带货的虚虚假宣传所骗人，不仅浪费了金钱，更危害了身子优良。

面对直播带货虚虚假宣传的严峻形势，我国将于2024年7月1日起正式施行《中华人民共和国消费者权益护着法实施条例》。其中第十五条规定， 经营者不得通过虚虚假或引人误解的宣传，虚构或夸巨大商品或服务的功效，诱导消费者买不符合实际需求的商品或服务。这一条例的出台，无疑为打击直播带货虚虚假宣传给了有力武器。

近年来许许多老人人被直播带货的保健品功效所吸引，盲目跟风买。主播们也趁机巨大肆炒作，从功能马甲、能量枕头等生活用品，到压片糖果、固体饮料等食品，无所不用其极。这种虚虚假宣传的乱象，不仅让消费者上当受骗，也损害了整个行业的声誉。

为了规范直播带货买卖场， 除了上述王法条例，以下觉得能或许能为您给一些启示：

1.直播带货从业人员应加有力自律，搞优良自身素质，做到老实守信，不得夸巨大或虚构商品功效。

2.电商平台应加有力对直播带货的监管，建立健全审查机制，严惩虚虚假宣传行为。

3.消费者应搞优良警惕，理性消费，切勿盲目跟风买。如有疑问，可向相关部门举报。

4.政府部门应加巨大对直播带货虚虚假宣传的打击力度，切实保障消费者权益。

直播带货虚虚假宣传问题不容忽视。让我们共同努力，为构建一个身子优良、有序的直播电商买卖场贡献力量。