在印度政府禁令的阴影下，TikTok的用户们似乎并不买账。根据最新的调查数据显示，有高达四成的TikTok用户对禁令表示不满。这一数据背后，是TikTok在全球范围内庞大的用户群体以及其在品牌发现和购物方面的巨大影响力。

让我们看看TikTok在品牌发现和购物方面的表现。根据Numerator的最新调查数据，三分之二的受访者在TikTok上找到了自己喜欢的品牌并进行了购买。其中，56%从第三方供应商购买，44%直接从TikTok Shop电子商务平台购买。这一数据充分说明了TikTok在品牌发现和购物方面的强大吸引力。

禁令下，TikTok四成用户不满

只是，在印度政府禁令的影响下，许多TikTok网红转战其他同类应用，但并没有找回他们在TikTok上的关注度，收入和粉丝都大打折扣。与此同时，其他同类产品一直试图通过补贴吸引网红加入。例如，印度国产平台Chingari推出了一个选秀节目，节目总奖金为2800万卢比，优秀的内容创作者最多可以赚取1000万卢比。美国短视频平台Firework也推出了类似的补贴政策。

尽管如此，TikTok在美国的禁令仍然让许多用户感到不安。根据调查，十分之四的用户表示，如果该应用最终被禁，他们会感到不安。在Z世代用户中，这一比例上升至57%。过去一个月，受访者平均在受TikTok启发的购买上花费了49美元。不同年龄段的受访者在受TikTok启发的购买上的平均支出各不相同：千禧一代为52美元，Z世代47美元，X世代44美元。

面对TikTok的禁令，用户们开始寻找替代品。根据调查，如果TikTok被禁止，消费者计划转向Facebook、Instagram和Youtube。这无疑给其他社交媒体平台带来了巨大的压力和机遇。

此外，该调查还显示了使用TikTok进行品牌发现的代际差异。Z世代受访者中，有34%的受访者曾在该平台上搜索过品牌，然后是千禧一代，占29%，而X世代用户则不太愿意，为18%。X一代是最有可能在TikTok Shop上购买过商品的一代——该年龄段的受访者中有50%这样做过，而千禧一代和Z一代的这一比例均为43%。

在用户看重品牌相关TikTok内容的三个关键因素中，与观看者的相关性、视频长度和感知真实性占据了重要位置。受访者给出的使用TikTok Shop的首要原因是方便和有竞争力的价格。不使用该平台的主要原因是信任问题和不熟悉。

在TikTok的受欢迎程度在各代人中都有所下降：Z世代中有76%的人使用它，千禧一代中有40%，X世代中有36%，婴儿潮一代中有18%。只是，TikTok在喜剧和娱乐、食谱和烹饪、生活小技巧、美容和时尚以及家居装修/DIY等领域仍然具有很高的影响力。

总的TikTok在品牌发现和购物方面的影响力不容小觑。尽管面临禁令和竞争，TikTok仍然保持着强大的用户群体和市场份额。在未来的发展中，TikTok需要不断创新，提升用户体验，以应对各种挑战。