个人形象与“企业家IP”人设一致性。IP人设的树立代表的是商家在消费者心中的形象，企业家IP”出海虽然能快速帮助商家与海外用户建立联系，从“收割流量”转向“培养粉丝”，但其背后风险仍不能忽视。一旦人设已立若是后期崩塌将带来极其严重的反噬。目前，张兰女士在TikTok上树立的“创业导师”人设，但其自身商业经历经不起深挖，俏江南对赌协议的失败、家族信托被冲击等商业失败“黑历史”的存在，使其“企业家IP”人设从根本上就不具备稳定性，在获取海外消费者的信任度方面都是一些巨大的“雷”。

近日，抖音平台对张兰与汪小菲的账号进行了封禁，引发了广泛关注。就连张兰自己也对此表示不满，她认为抖音在处罚时应该像法院一样，明确指出所...

张兰TikTok翻红，揭秘抖音封禁真相

做好TikTok，先解决供应链。个人IP的成功不仅是自身形象的树立好，其产品的质量也要得到保证。欧美商家不仅看中产品品牌，也看中商品质量。去年“辛巴大战三只羊”能够站在舆论制高点，就是因为在质量把控这块确实做得比三只羊要扎实。

是海外受众人群不同，国内知名度并不等同于国外知名度，TikTok上愿意为“国内IP”直播带货账号驻足的用户多数还是华人，海外用户本身对于非“同类”有天然的排斥，点进中国人的带货直播间的可能性很低，更别说消费了。而这些愿意停留直播间的华人最多秉持着“老乡见老乡，两眼泪汪汪”的情绪心理为直播间点点赞，要想他们身上赚钱也是很难的，特别还是张兰女士这种在国内负面形象比较出名的知名人士，海外华人没有举报投诉算是好事了，想要做成IP谈何容易，初始阶段就困难重重。

文化水土不服，国内消费者更倾向于为自己的情绪买单，但国外观众根本不吃这一套。国内消费者在直播间“买它、买它！”激烈的情绪煽动，或者因直播间“八卦”卖点激情下单，但国外消费者却并非如此。张兰团队仍秉持着国内的思维，在国外也用“黑红也是红”的畸形逻辑进行直播热度维持。在首场直播中，张兰女士刻意提起“汪家血脉”这种以家庭隐私作为卖点的操作，对于十分注重个人隐私的欧美消费者，在文化观念上就造成严重错位，易引发强烈不适。

全新妙想投研助理，立即体验2月8日，抖音集团副总裁李亮通过社交平台发文回应封禁张兰汪小菲账号一事称，2月5日晚，账号我是夏小健发布所谓 包...

2月8日稍早前，抖音黑板报官微发布《抖音关于打击无底线博流量行为的公告》，公告显示，张兰、汪小菲抖音账号被无限期封禁。综合研判，根据《抖音...

抖音被封，张兰跑到了TikTok，“曲线救国”是否能够迎来新增长，是病急乱投医还是找到了新蓝海赛道，大家看呢？但“国内IP”真的就那么容易与海外用户产生共鸣？

最近的新闻大家应该都看到了，张兰女士多次凭借徐熙媛女士相关热度话题“炒作营销”，2月8日，抖音官方发布公告称，予以“张兰·俏生活”、“汪小菲”等账号永久封禁处分。

抖音汪小菲张兰条评论人参与。除了对我是夏小健账号的永久封禁外，平台还对包括张兰·俏生活在内的多个涉事账号采取了同样的处罚措施。2月7...

这次张兰女士涉嫌违规操作的行为在社交媒体上引起“公愤”，因此不少网友表示不会再购买“麻六记”旗下任何一件商品。

在近日，知名企业家张兰的抖音账号被无限期封禁的消息引发了广泛关注。值得注意的是，张兰并不是唯一一个在抖音上遭遇账号封禁的公众人物。

就目前情况来看，中国商家“IP出海”已经出现了像泡泡玛特、TOPTOY等优秀的品牌，但中国的“企业家IP”或者“网红IP”成功出海案例还不多见。前抖音知名娱乐主播倪海杉在TikTok直播惨遭“冷场”，前知名艺人张庭试水TikTok之后也渐渐没了消息，此外三只羊的搞笑视频在TikTok试水后也反响平平，后来转向了供应链出海的方向，就连红极一时的“国际范”范冰冰，在TikTok也是在小心求证和探索，没有一下子打开TikTok的局面。

8日，抖音黑板报发出一条重磅消息，汪小菲张兰抖音账号被无限期封禁，瞬间在网络炸锅。但很显然，处罚后，张兰·俏生活等账号并没有遵照相关规定...

2月8日，抖音安全中心发布公告，张兰·俏生活 张兰之箖玥甄选 汪小菲 等账号被无限期封禁，引发社会广泛关注。抖音平台一直致力于维护风清气正...

不能忽略高昂的运营成本，之前TK观察专访访问过做TikTok Shop美区的大卖，从访谈中有了解到一个美国直播间三个月最基础也要耗费36000美金，巨额的成本也使得很多意图打造“IP”出海的国内商家打消了出海念头。但张兰女士或许以为国内直播赚快钱的道路在国外仍能行得通，在TikTok首场直播时叫卖的“高端丝巾”却被发现是“义乌制造”，在1688同款产品只要9块9包邮，这种明显“把消费者当傻子”行为不只是影响她个人形象，更损害了海外消费者对中国品牌的认知。

据了解，汪小菲账号被封后，还在社交媒体上质问TikTok的CEO周受资，为什么要封禁他的账号，网友表示这明显是“吵架找错了人”，因为国内抖音和海外TikTok其实是分开在运营的，抖音的“禁令”和TikTok的CEO并没有任何关系。

为了营造良好的品质宣传，张兰女士直播间宣称所有商品都经FDA认证，品牌质量有所保证，但有细心的网友发现部分商品并未标注过敏原信息，在普遍存在过敏史的海外市场这无疑是巨大的隐患，已有海外消费者向TikTok投诉虚假宣传。还有，麻六记品牌在海外的影响力几乎为零，并且麻六记酸辣粉产品，从供应链的匹配度上来看更适合“东南亚市场”人群的口味偏好，张兰转战TikTok选择了“看似现阶段体量最大”的美国市场，也不一定是最佳选择。此时的TikTok不能简单得看成是海外版的抖音，它的发展阶段对比抖音还有巨大的差异，不是几条视频立人设，消费者就愿意买单的。

或许是汪小菲在网络上开撕TikTok周受资的新闻提醒了张兰，国内抖音被封了还可以去海外TikTok发展，近期TK观察发现，张兰女士已经开启了她在TikTok的新生涯，在TikTok发布的视频中，张兰给自己的标签是“麻六记品牌代言人”。

最近，张兰因在大S过世后不断造谣，遭到了抖音封杀，微博直播功能也被禁用。早在1月17日，她就上传了第一条视频，内容大多是一起拍的，这次换个...

张兰想要在TikTok成功打造“企业家IP”并非易事，特别是海外想要做带货型企业家个人IP，这其中需要克服的困难有很多。

此次转战TikTok，张兰女士并未完全复制国内模式，以蹭热点流量为账号主要运营模式，而是转向“企业家IP”，通过分享创业故事、女性成长来弱化自身形象上的娱乐标签。据TK观察了解，张兰女士当前在TikTok发的视频都带有“正能量”、“女性”、“创业”等词条，试图通过“女性力量”来与海外女性用户产生共鸣。

但很显然，处罚后，张兰·俏生活等账号并没有遵照相关规定进行直播，所以抖音最终以处罚后未有改正，对其相关账号进行无限期封禁。该公告有一...

从抖音的“豪门狗血婚姻”到TikTok的“励志人设IP”，这位话题女王正试图用“创业导师”人设收割海外市场。

这次大S头七当天，张兰和汪小菲的抖音号被封，不少网友拍手叫好，认为这是对他们行为的惩罚。张兰的直播风格依旧是她的 一贯作风 ——直来直去，火力全开!.

和张兰一起受到影响的，还有个品牌叫“麻六记”，很多人并不清楚“麻六记”这个品牌是干嘛的，简单这是张兰儿子汪小菲创立的品牌，主要是销售食品类的产品。根据相关数据显示，张兰和麻六记品牌暂时没有股权上的关系，但是长期以来，张兰在抖音推广麻六记品牌，已经成为了麻六记最大的“带货达人”，这次的抖音封禁，无论是对于张兰、汪小菲还是麻六记品牌都是一次不小的打击。