京东大数据显示，成人用品市场依然是情趣用品打头阵，销售将从电商不断下沉。近日，京东作为互联网零售代表，赶在七夕来临之际，发布了成人用品类大数据，引发行业关注。

京东大数据的发布，是在面对强大的消费市场，资本的敏锐性与互联网经济的便捷性的基础上，侧面展现未来情趣用品市场将出现爆发式增长。大数据显示，情趣用品市场近年来呈平缓增长趋势，尤其在七夕、情人节等特殊日期，销售增长更为显著。

京东多款情趣用品亮相，成人市场新趋势将如何颠覆

七夕来临之际，京东大数据研究院追踪2018年以来成人用品的消费数据，推出了一份报告。报告统计了计生类、功能类和情趣类三大类成人用品的销售情况。

京东亚马逊《第一财经日报》记者采访情趣用品B2C春水堂的创始人蔺德刚了解到，在传统的线下供应链模式下，情趣用品从工厂生产出来后，一般是价格较高的产品，而线上电商平台的兴起，使得情趣用品的价格更加亲民，让更多的人能够接触到。

报告统计了计生类、功能类和情趣类三大类成人用品的销售情况。其中，情趣类成人用品的销量增长最快，尤其在年轻人群中受到欢迎。

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关于情趣用品分析，成人用品国外市场跨境电商实体娃娃外贸的资讯。如今发达的网络，让产品说明不再局限于说明书，越来越多的产品采用教学视频进行展示，更加直观易懂。

陈诉在揭示在线成人用品市场趋势时还体现，在线成人用品市场是一个飞速发展的冲动型消费市场，两性情趣用品为用户增添了性趣、提升生活质量。成人用品在七夕期间增长迅猛并不奇怪，国内消费者已经越来越注重“情趣”的表达与释放。七夕节期间，21·京东BD研究院发布了《2017中国在线成人用品消费趋势陈诉》，围绕京东海量的在线成人用品消费行为进行分析。

因为女性自我意识的崛起，成人用品消费市场中也不乏都市丽人们的身影。从京东大数据看，女性用品中，跳蛋似乎日益受到青睐，而震动棒增长放缓，尤其在内蒙、云南、河北等地区。

外媒预测2019情趣行业新趋势：今年情趣用品配色偏明亮。尽管市场上很多品牌都尝试过不同的配色，但在情趣内衣和SM用品上，黑色显得更加神秘和性感。

近日，京东作为互联网零售代表，赶在七夕来临之际，发布了成人用品类大数据。数据收录了2018以来，尤其是疫情期间的消费数据，大数据将成人用品大致分为：计生类，包括避孕药和安全套；功能类，包括延时类药品和治疗类药品；情趣类，包括单人用品和双人用品如情趣内衣等。

大数据显示，成人用品市场平缓，以河北、云南、内蒙等省区增长最快，功能药品从6月起需求增长很快，同比近80%，以海南、吉林、广西、安徽等省区的用户需求增长最快。

在互联网行业摸爬滚打十几年的蔺德刚向记者说。他举例说，像早年专注于3C品类的京东商城，打消了用户在购买电脑等这类科技产品时害怕被坑的顾虑；像眼下以销售奶粉、纸尿裤为主的母婴B2C电商，也是以安全为诉求。为满足消费者对成人用品的安全需求，垂直类B2C是最佳途径，“况且垂直电商给这类消费者提供了一个私密性很强的购物环境

查看大图 注：横轴为情趣用品增长幅度，纵轴为避孕用品增长幅度，坐标轴圆点是全国增速的平均值，每个省份的圆点大小代表在功能药品方面的消费金额绝对值。其中，西北地区由于基数较小因此增幅领先，该地区消费者追求高质量的性乐趣，电商平台上丰富的商品、快速物流和隐私保护，正好满足其日益增长的需求。

在当今竞争激烈的电商市场中，许多平台为了寻求增长和差异化，纷纷尝试新兴领域。京东，作为国内知名的综合电商平台，也悄然迈出了这一步，试图涉足情趣内容的电商行业。只是，这一举动却引发了广泛的讨论和关注。

在7月3日的一个平常日子里，京东的用户在App中搜索“夜”字后，意外跳转至一个名为“夜谜”的小程序。该小程序主要销售情趣用品，并且结合了大量的短视频和大胆的话题讨论。其界面清晰地分为四个部分：第一个板块为“18禁”，提供商品链接、相关话题及推荐视频；第二部分则是“看视频”，专门展示与情趣相关的短视频；第三部分“明星品”展示流行产品的榜单；而最后一部分“我的”则用于展示用户点赞或收藏的视频。

根据备案信息，该小程序的图标最初是一个粉色的“色”字，后被更改为一个“夜”字。运营主体为京东旗下的北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司。同时，该小程序也在微信平台上架，声称其以合法合规为基础，旨在分享关于成人产品的测评和体验。

因为小程序的出现，网络上对这一事件的讨论迅速升温，网友们对此反应不一，有些人认为是京东在进行新型的营销尝试，另一些则猜测这可能是系统的BUG。无论如何，在被发现后不久，搜索“夜”的功能便被及时关闭，小程序也被下架，原因是“无实质服务内容引导跳转”。只是，仍有网友发现搜索“夜谜”可以访问小程序，只是相关内容的尺度明显减小，似乎是经过了京东的 审查。

根据大数跨境发布的《2024成人情趣用品市场洞察报告》，成人情趣用品市场正在以惊人的速度增长。预计到2026年，全球市场规模将从2019年的271.7亿美元，增长至527亿美元，2030年更有望达到807亿美元。与此同时，电商平台已成为消费者购买情趣用品的主要渠道，占比超过60%。在国内电商平台中，京东的相关品类交易额最高，2023年达到了103.65亿美元。

因此，京东进入情趣用品市场并非偶然，而是顺应市场趋势的一种选择。只是，这种“情趣用品+内容电商”的组合，尽管充满潜力，却也伴因为不小的风险。尤其是在内容审核不严的情况下，合规问题始终是一个隐忧。比如，抖音电商对成人用品的政策就非常严格，仅支持定向准入，且不得通过直播或短视频进行推广，这样的约束在一定程度上保护了平台和消费者。

京东在这一领域的尝试，或许只是一个测试阶段的误操作，但其潜在的营销企图也不容忽视。在这个充满机遇的市场中，如何平衡创新与合规，始终是每个电商平台需要认真思考的问题。

截止到2023年年底，网民规模已达到10.92亿，其中网购用户高达9.15亿。这样的增长也意味着，电商用户的增长已触及天花板，促使一些平台在营销策略上变得越发激进。

今年的618购物节就显得尤为明显，综合电商平台及直播平台的总销售额为7428亿元，较去年减少了500多亿元。为了吸引目光，许多电商平台在营销方面使尽浑身解数。有不少用户在各大内容社区抱怨，App频繁跳转至电商平台的情况让他们感到厌烦。今年618期间，B站的数据显示，电商在其平台的广告投放金额增加了1346%。

尽管这些营销手段尚在可接受范围内，但有些行为已经触及到了违规的底线。例如，重庆的京东海嘉电子商务有限公司因春晚期间的抽奖活动超出规定限额，被处以5万元罚款。具体京东在春晚期间进行的大规模抽奖活动涉及的奖品价值高达1000万，并因此被认为违反了抽奖的相关规定。

即使遭遇处罚，京东并未停止其抽奖活动。在今年618，京东 推出了包含高价值奖品的抽奖活动，显然他们更看重带来的流量，而非罚款的影响。

企业在追求流量和曝光度的过程中，往往容易忽视法律法规的底线。比如，微博在近期发布公告，表示正在打击网络黑产，指出某些企业购买水军以不合规方式进行营销，损害了用户权益。因此，微博将加大对违规行为的打击力度，确保平台上的营销行为合规。

京东的这一波风波，反映了电商平台企业也应当意识到，过于激进的营销策略不仅会触碰法律底线，还可能对品牌形象造成难以挽回的损害。

企业在追求创新的同时，更需要在合规与道德之间找到一个平衡点。最近的椰树事件便是一个警示，因其不断使用“擦边”广告而受到处罚，尽管这样的风格赢得了流量，但终究是不可持续的。

归根结底，企业的营销策略应当建立在诚信和合规的基础之上。网络平台在整治低俗内容和擦边球行为的同时，也在逐步提升其监管力度。无论是京东还是其他电商平台，在追求市场份额和流量的过程中，必须时刻警惕法律法规的底线，不要因小失大，最终得不偿失。