范爷出海，初探TikTok

范冰冰，这位曾经的中国影视界女王，如今选择了出海，将目光投向了TikTok这个海外市场。只是，三个月后的成绩单却让人唏嘘。这不仅仅是个人的挑战，更是对中国品牌出海的一次警醒。

范冰冰出海做TikTok，探索海外市场新机遇

美妆行业“毛戈平”的启示

与此同时，我们不妨看看美妆行业的“毛戈平”品牌。这个品牌通过产品研发和创新，稳健发展二十多年，线上线下一体化布局，成功实现了销售额的持续增长。这为其他出海品牌提供了宝贵的经验。

范冰冰入驻TikTok的消息一经发布，便引起了广泛关注。只是，因为时间的推移，她的账号数据却出现了明显下滑。这背后，既有个人IP的局限性，也有品牌运营策略的问题。

品牌出海，本土化是关键

中国的品牌出海，必须注重本土化。从产品到推广方式，再到组织建设，都需要深入了解当地市场，才能在海外市场站稳脚跟。

明星出海，别和品牌、商家抢饭碗

TikTok与国内的抖音在电商逻辑上存在较大差异。在TikTok上，产品本身的质量是决定销售的关键因素。

范冰冰的TikTok之旅，虽然充满了挑战，但也为我们提供了宝贵的反思。中国品牌要想在海外市场站稳脚跟，还需不断探索、创新，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

2024年，范冰冰带着她旗下的美妆品牌Fan Beauty Diary高调宣布进军TikTok海外市场。凭借其在中国的巨大影响力，范冰冰的首条TikTok视频迅速获得了关注。只是，三个月后，Fan Beauty Diary的TikTok账号播放量和粉丝增长却并不理想，这背后的原因值得我们深入探讨。

范冰冰出海做TikTok，探索海外市场新机遇

1. 高开低走，流量转化困境

范爷的TikTok首秀，播放量一度超过百万，但后续视频的播放量却持续低迷。这表明，单纯依靠明星效应并不能保证在TikTok上的长期流量和粉丝增长。

二、Fan Beauty Diary的TikTok策略分析

1. 内容定位模糊，缺乏特色

三、范冰冰出海失败，带给中国品牌的启示

1. 明星效应并非万能

明星效应可以带来短期流量，但长期发展仍需依靠产品力和品牌建设。

3. 重视社交媒体运营

TikTok等社交媒体平台已成为品牌出海的重要渠道，中国品牌需要重视其运营，提高内容质量和互动性。

3. 深入了解目标市场，制定本土化策略