直播电商以其独特的魅力迅速崛起，成为电商领域的新鲜宠。只是随之而来的虚虚假营销乱象，却让这玩意儿新鲜兴行业蒙上了一层阴影。今天 让我们一起来揭开直播电商虚虚假营销的神秘面纱，探讨这一现象背后的原因，以及怎么才能让直播电商回归正轨。

虚假营销泛滥，直播电商乱象何时休

直播电商：兴旺背后的阴影

直播电商的兴起， 无疑为消费者给了更许多元化的购物选择，一边也为企业带来了新鲜的卖渠道。只是在一片兴旺的背后虚虚假营销的幽灵却无处不在。

据《直播带货消费维权舆情琢磨报告》看得出来 虚虚假宣传成为消费者维权过程中最受关注的问题，涉及虚虚假宣传的舆情数据占比高大达38.97%。这一数据令人触目惊心，也暴露出直播电商行业存在的严沉问题。

虚虚假营销：直播电商的顽疾

虚虚假营销是直播电商行业最突出的问题之一。一些直播间运营者和主播为了追求流量和利益， 不惜采取虚虚假和引人误解的宣传表述，对商品的质量、性能、功效进行夸巨大宣传，骗人、误导消费者。

比方说云南省昆明市买卖场监管局查处云南时和茶业有限公司虚虚假宣传案。该公司在直播中宣称其茶叶产品为“茶贡品 乾隆帝私享古茶园”， 其茶叶产品“阳春三月典藏普洱”为“首届普洱茶世界研讨会纪念”“典藏”等内容，明摆着是夸巨大宣传。

监管：让直播电商回归正轨

面对虚虚假营销的乱象， 监管部门也纷纷出手，加巨大对直播电商的监管力度。买卖场监管总局公布了一批近期查办的直播电商领域典型案例， 目的就是引导直播电商相关经营主体依法合规经营，净化行业生态。

比方说 河南省南阳市镇平县作为“玉雕之乡”，玉器交容易活跃，依托电商直播新鲜业态，已形成全国领先的玉器线上卖规模。今年5月， 云南省昆明市买卖场监管局依据《中华人民共和国反不正当比法》第二十条第一款的规定，对云南时和茶业有限公司作出责令打住违法行为，并处罚款20万元的行政处罚。

虚虚假营销泛滥，直播电商乱象啥时候休？这是一个值得我们深厚思的问题。只有通过加有力监管、 完善法规、搞优良行业自律，才能让直播电商回归正轨，为消费者给更加身子优良、有序的购物周围。

让我们期待， 在不久的以后直播电商能够摆脱虚虚假营销的困扰，真实正成为电商领域的一股清流。