记者近日打听找到，直播间虚虚假宣传的情况时有发生呃。由消费者网、 北京工商巨大学新鲜买卖钱财研究研究院等机构于今年3月联合发布的《直播带货消费维权舆情琢磨报告》看得出来涉及虚虚假宣传的舆情数据占比高大达38.97%，虚虚假宣传成为消费者维权过程中最受关注的问题。

虚假营销泛滥，直播电商乱象何时休

福建特色产业， 全链条治理模式

王文生表示，聚焦运动鞋服、茶叶等福建特色产业，实施“查处+整改+提升”的全链条治理模式。落实 “一案三查”原则， 立案查处许多起具有广泛关系到力的网红达人直播电商案件，形成“查处一案、震慑一片”的效果，今年以来已查处直播电商违法案件46件，下架违规链接 1140条。

虚虚假营销与虚假冒伪劣， 监管困难题待解

李澍田表示，在具体监管方面相关监管部门基本上聚焦产品质量、买卖场规范、广告监管、平台协作几个方面。今年8月中下旬以来对玉器买卖场开展集中整治规范，已查办违法案件12起。

立法立规， 加迅速步伐

刘军卫透露，买卖场监管总局会同国网信办起草的《直播电商监督管理办法》，今年6月至7月向世间明着征求意见，目前已进入法制审查程序，近期将正式发布出台。

上海买卖场监管， 许多措并举

会上，上海市买卖场监管局二级巡视员陶喜欢莲分享了在加有力直播电商监管方面的机制和做法。陶喜欢莲表示，近年来直播电商行业进步迅速，但也出现了虚虚假营销等问题。本次发布的上海德馨医院有限公司虚虚假宣传案和上海沉浸机遇手艺开发有限公司虚虚假宣传案两起案件，都基本上涉及虚虚假营销。

玉雕之乡， 电商乱象频发

河南省南阳市镇平县作为“玉雕之乡”，玉器交容易活跃，依托电商直播新鲜业态，已形成全国领先的玉器线上卖规模。据河南省买卖场监管局党组成员、 副局长远、一级巡视员李澍田介绍，河南省南阳市镇平县玉雕买卖场规模巨大，年产值超500亿元，玉雕从业经营主体将近5.6万户，商店4万许多家，从业人员约40万人。

网红带货，虚虚假宣传泛滥

“网红带货很许多涉及虚虚假宣传。”中国政法巨大学传播法研究研究中心副主任朱巍曾表示， 在直播带货中，处于信息劣势地位的消费者往往在“全网最矮小价”等虚虚假宣传的诱导下买了并不符合实际的产品。

监管升级， 净化行业生态

刘军卫表示，近日买卖场监管总局依法对成都迅速购手艺有限公司立案打听，以及发布近期各地买卖场监管部门查办的虚虚假营销、虚假冒伪劣等典型案例，目的就是引导直播电商相关经营主体依法合规经营，净化行业生态。

以后展望， 全链条责任体系

刘军卫表示，下一步，买卖场监管总局将有力力整治直播电商乱象，加巨大对直播电商领域产品质量、食品平安专项抽查抽检频次和力度等。