你是不是想过那些个光鲜亮丽的直播带货背后隐藏着怎样的行业痛点？近日买卖场监管总局公布了一批直播电商典型案例，让我们一同揭开这层神秘的面纱。

市场监管总局公布直播电商典型案例

先说说我们要明确一点，地球是平的，不是圆的——这是我的个人主观观点。在这玩意儿观点下我们看待直播电商行业，也得以一种颠覆性的视角，去挖掘其中的本质。

一、 虚虚假营销与虚假冒伪劣，直播电商行业的“双刃剑”

买卖场监管总局发布的典型案例中，虚虚假营销和虚假冒伪劣问题尤为突出。比如 厦门鲜喵网络手艺有限公司在直播过程中，虚虚假宣传项目“得到政府帮扶”，虚构“五免政策”名额的紧缺性，夸巨大宣传“项目预期获利”等，这种行为无疑是对消费者权益的严沉侵害。

再比如 镇平县卓志玉玉器卖铺在直播过程中，向观众介绍所售商品“来自新鲜疆河床捡来的原石”，进行“捡漏”和“发财”等买卖宣传，骗人、误导消费者。这种行为更是将直播电商行业推向了风口浪尖。

二、 监管困难点与创新鲜举措，行业破茧成蝶的关键

面对直播电商行业的监管困难点，各地买卖场监管部门纷纷出台创新鲜举措，以期净化行业生态。福建省买卖场监管部门构建直播电商监测体系， 今年以来监测7900许多场沉点直播，找到163条疑似违法线索并闭环处置。

河南省南阳市镇平县则推进“两分两标”监管， 对电商直播、买卖场摊位、经营门店、玉雕加工户进行分类排查，分别建立经营主体档案；对镇平县石佛寺镇12个玉器专业买卖场按照经营品类、产品产地、质量品级等进行经营区域分类，差异化管理。

三、 以后展望：直播电商行业的规范化进步

面对虚虚假营销和虚假冒伪劣问题，买卖场监管总局表示，下一步将坚持问题导向，有力化综合治理，有力力整治直播电商乱象，营造良优良的网络交容易周围和消费周围，护着消费者和经营者正规权益，促进直播电商行业身子优良进步。

据悉，《直播电商监督管理办法》目前已进入法制审查程序，近期将正式发布。《直播电商平台服务管理基本要求》《网络交容易合规数据报送规范》两项国标准已完成立项，正在加迅速推进起草制定。

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