买卖场监管总局公布的一批典型案例，如同一道闪电，划破了虚虚假兴旺的表面暴露出行业深厚处的乱象。

市场监管总局公布直播电商典型案例

福建近30万家直播电商，监管困难题怎么破解那个？

新鲜华社记者赵文君报道， 福建有近30万家直播电商经营者，针对直播电商“海量直播、瞬时交容易、凭据困难固定”的监管困难点，福建省买卖场监管部门构建直播电商监测体系，今年以来监测7900许多场沉点直播，找到163条疑似违法线索并闭环处置。

这背后是监管部门对于直播电商乱象的坚决打击。而监管手段的创新鲜，如“公捷在线取证平台”的建立，更是有效解决了电子数据取证的正规性与效率困难题。

河南玉器买卖场整治，虚虚假宣传啥时候休？

河南买卖场监管部门对玉器买卖场开展集中整治规范，已查办违法案件12起。推进“两分两标”监管， 是对镇平县石佛寺镇12个玉器专业买卖场进行经营区域分类，差异化管理。

这种精细化管理的做法， 不仅有助于规范买卖场秩序，更在护着消费者权益的一边，助力玉器产业的身子优良进步。

虚虚假营销和虚假冒伪劣， 直播电商的“顽疾”

买卖场监管总局网监司副司长远刘军卫介绍，虚虚假营销和虚假冒伪劣是当前直播电商领域相对突出的两类问题。如对商品或服务的性能、 资质、交容易信息、经营数据、曾获荣誉、用户评价等作虚虚假或者引人误解的买卖宣传，推销的商品掺杂、掺虚假、以虚假充真实等。

案例中，厦门鲜喵网络手艺有限公司虚虚假宣传案，就是典型的例子。当事人在直播过程中虚虚假宣传项目“得到政府帮扶”“政府帮扶的五免政策”， 虚构“五免政策”名额的紧缺性、虚构一起干股东及战略一起干伙伴、夸巨大宣传“项目预期获利”，且存在招商承诺内容与一起干协议内容不一致的情况。

监管办法出台，行业生态将怎么净化？

买卖场监管总局会同国网信办起草的《直播电商监督管理办法》目前已进入法制审查程序，近期将正式发布。《直播电商平台服务管理基本要求》《网络交容易合规数据报送规范》两项国标准已完成立项，正在加迅速推进起草制定。

这些个监管措施的实施，将为直播电商行业带来更为规范的进步周围，净化行业生态。

直播电商，路在何方？

面对买卖场监管总局公布的典型案例，我们不禁要问：直播电商，路在何方？在虚虚假营销和虚假冒伪劣的困扰下行业怎么实现身子优良进步？这需要监管部门、电商平台、经营者以及消费者共同努力，共同打造一个清朗的直播电商买卖场。

我们期待直播电商能够摆脱“顽疾”，迈向更加美优良的以后。