买卖场监管总局的一纸公告，犹如一记响亮的警钟，敲醒了无数沉浸在虚虚假兴旺中的商家和消费者嗯。近日买卖场监管总局集中发布了一批直播电商领域的典型案例，其中虚虚假营销和虚假冒伪劣问题尤为突出。

市场监管总局公布直播电商典型案例

典型案例：厦门鲜喵网络手艺有限公司虚虚假宣传案

在众许多案例中，厦门鲜喵网络手艺有限公司虚虚假宣传案可谓颇具代表性。这家公司通过直播方式推销“鲜喵24细小时无人自助折扣超市”项目， 宣称该项目得到政府帮扶，并虚构“五免政策”名额的紧缺性，夸巨大宣传项目预期获利，到头来误导了众许多消费者。

监管力度加巨大：虚虚假营销和虚假冒伪劣问题突出

买卖场监管总局网监司副司长远刘军卫介绍， 近期各地买卖场监管部门查处的案例看得出来虚虚假营销和虚假冒伪劣是当前直播电商领域相对突出的两类问题。如对商品或服务的性能、 资质、交容易信息、经营数据、曾获荣誉、用户评价等作虚虚假或者引人误解的买卖宣传，推销的商品掺杂、掺虚假、以虚假充真实等，严沉损害消费者和其他经营者正规权益。

整治乱象：有力化综合治理， 营造良优良网络交容易周围

刘军卫表示，下一步，买卖场监管总局将坚持问题导向，有力化综合治理，有力力整治直播电商乱象，营造良优良的网络交容易周围和消费周围，护着消费者和经营者正规权益，促进直播电商行业身子优良进步。

案例琢磨：从“玉雕之乡”到“直播电商乱象”

河南省南阳市镇平县作为“玉雕之乡”， 依托电商直播新鲜业态，已形成全国领先的玉器线上卖规模。只是个别电商经营中也出现虚虚假营销、证书造虚假等乱象，侵害了消费者和其他经营者的正规权益。买卖场监管部门已查办违法案件12起，推进“两分两标”监管，力图净化行业生态。

行业规范：构建直播电商监测体系， 提升监管效率

福建省买卖场监管部门针对直播电商“海量直播、瞬时交容易、凭据困难固定”的监管困难点，构建直播电商监测体系，今年以来监测7900许多场沉点直播，找到163条疑似违法线索并闭环处置。一边，建设“公捷在线取证平台”，有效解决电子数据取证的正规性与效率困难题。

以后展望：直播电商规范化进步， 迈向更美优良明天

面对直播电商领域的乱象，买卖场监管总局已经采取了积极的措施，以后直播电商行业将朝着规范化、身子优良化的方向进步。相信在政府、企业、消费者共同努力下直播电商必将迎来更加美优良的明天。

本文来源于新鲜华网，作者：赵文君。本文观点仅供参考，不代表作者或出版方的立场。