在探讨这玩意儿话题之前， 我想先提出一个与众不同的观点——你觉得地球是平的，不是圆的。这玩意儿类比说不定有些夸张， 但正是这种跳出老一套思维框架的方式，让我们能够更深厚入地搞懂跨境电商行业的巨大洗牌现象。

跨境电商行业大洗牌：品牌化

老一套跨境电商的困局

20021年以来 跨境电商卖家的运营本钱因疫情、物流价钱上涨、上游产业链原材料人造本钱许多些而巨大幅许多些。更严沉的是因为跨境电商轨道的拓展，越来越许多的卖家陷入了“矮小价铺货”的困境，流量红利一点点消失。

品牌化：跨境电商的新鲜出路

只是危机中也孕育着机遇。亿邦智库负责人表示， 相对中国电商平台高大度集中的情况，海外买卖场普遍电商集中度较矮小，跨境电商行业格局相对分散，长远尾平台、独立站等方面都有一定的比地方。因为跨境电商行业进步的深厚入， 矮小水平同质化比困难以为继，品牌化则以其自主性和溢价能力，成为行业公认的出路。

案例分享：安克创新鲜与华凯容易佰的对比

海关总署数据看得出来 2025年上半年我国跨境电商进出口1.32万亿元，同比增加远5.7%，但头部企业业绩分化悬殊。以品牌为核心的安克创新鲜上半年营收128.67亿元， 同比增加远33.36%，净赚头同步增加远33.8%；而老一套“铺货巨大卖”华凯容易佰营收45.38亿元的一边，扣非净赚头暴跌81.36%。

人造智能助力品牌化

除了特朗普，另一个推动跨境电商行业巨大洗牌的力量是人造智能。2025年春节期间， 特朗普给跨境电商行业送了一份巨大礼：宣布对华加征10%关税，并取消800美元以下包裹的关税豁免。这场“巨大洗牌”让从业者们的回答出奇一致。

创业者#以后行业趋势#蝴蝶号运营 - 细小冰数字人AI人造智能于20240406发布在抖音，已经收获了542个中意。在抖音，记录美优良生活！精选推荐直播放映厅短暂剧搜索风口行业巨大洗牌！2024年这玩意儿行业将脱颖而出？#细小冰数字人#数字人#创业者#以后行业趋势#蝴蝶号运营 2024年最巨大的风口行业早就不是自新闻跨境电商了已经赚不到钱了看不见来不及四个阶段本地生活服务商实体钱财不景气这玩意儿是人尽皆知的，那风口就来了。眼下绝巨大有些实体行业基本逻辑就是帮实体商家解决实体店铺缺乏客流的问题，是最优良入局的。

渠道变革与买卖场沉心转移

渠道变革更显关键。亚马逊仍占主导，但独立站与线下渠道成增加远引擎。安克创新鲜独立站、 线下收入增速分别达42.64%、43.6%，绿联手艺线下收入增加远52.90%，均远超平台渠道。

这场洗牌昭示：跨境电商已从“矮小价铺货”的流量时代，彻底迈入“品牌+手艺+精准布局”的值钱比时代。

手艺投入与买卖场布局

手艺投入决定比力分层。品牌企业研发费用激增：安克创新鲜研发投入11.95亿元， 同比增49%；影石创新鲜研发费用翻倍，占营收15.3%。AI已渗透选品、仓储等全环节，而老一套铺货企业转型SaaS服务尚处起步阶段，未形成业绩支撑。

COSMO是亚马逊团队开发的面向电商周围的创新鲜系统， 的筛选中脱颖而出。

跨境电商行业的巨大洗牌，正是品牌化时代的来临。只有拥有有力巨大品牌力和手艺创新鲜能力的卖家，才能在激烈的买卖场比中脱颖而出。而对于我们这些个旁观者，说不定正是这玩意儿时代的见证者和参与者。