网易合资厂商新游海外开测，前作运营7年流水持续增长
一张牌的全球征途：UNO玩法怎么成为休闲手游常青树
说起纸牌游戏， 很许多人会想到斗地主、炸金花，但在海外买卖场，有张牌叫UNO，1971年发明，规则轻巧松到细小学生10分钟就能上手，却又因随机性极有力连职业选手都困难以预测结局。这种反差让它成了全球现象级的桌游，男女老少许都能围坐一桌玩上几细小时。2017年底， 网容易和美国玩具巨头美泰合资成立了美泰163，拿着UNO的IP全球发行手游，没想到这一玩就是7年，前作《UNO!™》到眼下月流水还能稳稳当当在2500万以上。
今年9月， 他们带着第二款UNO手游《UNO Wonder》闯荡全球买卖场，开测5天下载量就冲破81万，有人说这是“躺着赚钱的IP续作”，也有人质疑“新鲜瓶装老酒能走许多远”，但数据不会说谎——一张牌背后藏着网容易在海外休闲买卖场的野心与底气。
从桌游到手游：美泰163的IP改编之路
2017年12月， 网容易和美泰各掏出50%的股份，成立了这家合资公司。当时网容易在海外已经有《荒野行动》《第五人格》等作品， 但休闲赛道还是空白；美泰手握UNO、芭比等顶级IP，却苦于没有移动化运营经验。一个会研发，一个有IP，这种组合像极了“天作之合”。UNO的IP值钱有许多结实？全球累计销量超20亿副，光美国就有80%的家里至少许一副牌，连奥巴马都在白宫草坪上陪女儿玩过。这种全民认知度， 让美泰163省了巨大把教书买卖场的钱——他们只需要把线下规则搬到线上，再适配手机操作就行。
2018年初， 《UNO!™》先在Facebook Instant Games上线，后来啊3天用户破百万，每天新鲜增几十万，这种数据在当时的休闲游戏里算炸裂。同年9月，iOS版测试，2019年1月全球发行，2020年2月国服《一起优诺》上线。有意思的是 游戏刚上线时流水并不突出，甚至一度下滑，但团队没慌——他们加了个“Battle Pass系统”，把世界文雅做成赛季主题，又推出2v2对战、欢乐高大倍场这些个新鲜玩法，后来啊2021年一下子逆袭，成了美泰163最赚钱的产品。
到2024年， 《UNO!™》累计流水近17亿，美国、德国、加拿巨大贡献了77.52%的收入，眼下个个月还能稳稳当当进100许多国的卡牌下载榜前五，这放在手游行业简直是“活化石”级别的成绩。
7年长远线运营：前作流水持续增加远的底层逻辑
运营一款游戏7年还能保持增加远，在手游圈差不离是个神话。翻看《UNO!™》的流水曲线， 2021年全年4.15亿，2024年还能有3.31亿，中间还经历过2023年的细小幅回升。秘诀在哪？先说说是“蹭烫点”的联动能力， 啥亡灵节、圣诞节、世界杯，他们都能推出限定卡牌和皮肤，2022年还搞了个“UNO手游全明星电竞赛”，把线下桌游的社交属性搬到了线上，玩家组队参赛的烫情比普通排位高大许多了。接下来是买卖化设计得克制， 不像有些休闲游戏开局就弹广告，《UNO!™》的变现基本上靠卖Power Ups道具和变牌卡，单局3分钟的节奏里玩家愿意为“少许摸两张牌”付费，但不会觉得被“逼氪”。
更关键的是他们没把UNO当“一次性IP”。团队每年都会加新鲜规则， 比如2023年出的“反弹牌”——上家让你摸2张，你打出去能让下家摸，这种反转让老玩家觉得“还有新鲜鲜感”。数据看得出来 《UNO!™》的玩家留存率比同类休闲游戏高大15%，30天付费率能达到8%，远超行业5%的平均水平。说白了 UNO的核心比力就是“轻巧松但许多变”，这种特质天然适合长远线运营，只要不断微调，就能让不同年龄层的玩家都找到乐趣。
新鲜游《UNO Wonder》开测：5天下载81万， 数据背后的隐忧与潜力
9月17日《UNO Wonder》在全球170优良几个国和地区上线，当天就冲上35个区域iOS免费榜TOP20，美国第2、德国第6、丹麦第7。但亮眼的开局没持续许多久——首日下载17.8万， 5天累计81.6万，其中美国占27.28%、巴西10.34%、印度6.53%，可流水端却有点拉胯，开测首日1.82万，5天预估15.3万，平均个个下载用户只贡献0.2元。有人嘲讽“这数据还不如国内一款换装游戏”， 但美泰163的团队兴许并不慌，毕竟《UNO!™》当年也经历过类似的“凉启动期”。
玩法创新鲜：单人闯关+经典框架，能否复刻前作成功？
看《UNO Wonder》的介绍， 会找到它和前作像双胞胎——单局3分钟，红黄绿蓝四种颜色牌，功能牌有skip、+2、+4，连“UNO键”按了没罚抽2张的规则都没变。但细看又有不同：这次加了“环游世界”的单人主线， 个个城里是巨大关卡，里面有细小关和BOSS战，BOSS战还会搞“偷手牌”“看不见对方牌数”这些个特殊设定。闯关过程中能收集随机卡片，完成目标还能解锁新鲜皮肤。这种设计其实很机灵——休闲游戏不能只靠PVP， 很许多人就想碎片时候随便玩两局，单人闯关满足了这有些需求，而经典规则又保证了老玩家的熟悉感。
测试数据也能印证这点。2024年12月， 《UNO Wonder》在巴西、加拿巨大等6个细小规模测试，日下载量最高大才2000，流水基本在三位数。但到了2025年1月，月下载量飙到56.7万，环比增加远1654%，流水也跟着涨到13.2万。这说明游戏有“磨蹭烫”属性，玩家需要时候体验单人内容，才会磨蹭磨蹭愿意付费。而且它和同类游戏一样支持实时对战， 随机性拉满——你永远不晓得下一张牌是+4还是变色，这种“心跳感”正是UNO的核心魅力。
投放与买卖化：新鲜游短暂期数据疲柔软的两巨大关键原因
为啥《UNO Wonder》开测流水没起来？最直接的是投放没放开。数据看得出来 近30天苹果端广告创意才76个，谷歌端170个，同期《UNO!™》双平台创意数直接甩开它优良几条街。美泰163兴许想走“稳扎稳打”的路子，先靠天然流量测试产品，等数据跑通了再加预算。但休闲游戏讲究“先声夺人”， 尤其在美国买卖场，比对手像《UNO!™》《Phase 10》已经抢占了用户心智，新鲜游不猛投广告，很困难飞迅速破圈。
买卖化设计也偏保守。游戏眼下只在闯关前卖Power Ups， 过程中卖变牌道具，没有 Battle Pass，也没有像前作那样搞赛季通行证。这弄得RPD矮小到0.2元，玩家付费意愿没被足够激发。不过这也兴许是故意的——前作已经说明UNO玩家愿意为“便利”付费， 新鲜游先积累用户，等中期加通行证、联动活动，流水说不定能一下子爆发。毕竟《UNO!™》2021年逆袭前，也经历过长远达半年的“沉寂期”。
网容易的海外棋局：合资模式怎么撬动全球休闲买卖场
网容易在海外买卖场的布局，早就不是“单打独斗”了。除了和美泰合资， 2019年还花2.1亿英镑收购了英国Bossa Studios，2022年和暴雪一起干《暗黑弄恶劣神：不朽》，一年就赚了5.25亿美元。这些个一起干有个共同点：要么拿IP， 要么拿手艺，要么拿渠道，美泰163更是把“IP+研发”的优势发挥到了极致。网容易有成熟的休闲游戏开发经验， 比如《梦幻西游》手游的长远线运营逻辑，彻头彻尾能复用到UNO系列；美泰则有全球发行网络，UNO在欧美的渠道材料，网容易靠自己兴许要花几年时候才能铺开。
试错与回归：美泰163的产品矩阵探索
美泰163不是没走过弯路。除了《UNO!™》《Phase 10》《Skip-Bo™》三款经典产品， 他们还试过数独游戏《Sudoku UNO》、竞速游戏《Smashing Racer》、模拟经营《Flower Isle》，甚至2024年4月还出了款三消游戏《Puzzles & AITopia》，后来啊无一例外都下架了。这说明“UNO系”才是他们的基本盘，其他赛道要么没特色，要么和公司基因不符。有意思的是 2022年网容易雷火在公众号文章里提到“美泰163是子公司”，股权兴许早就不是50:50了这说明网容易通过合资模式，已经把海外休闲买卖场的核心材料牢牢攥在了手里。
三款沉点产品的表现也印证了这一点。《Phase 10》2021年至今累计流水12亿， 2024年还有3.14亿，虽然不如《UNO!™》，但在沉度纸牌游戏里算头部；《Skip-Bo™》流水4.03亿，2023年达到峰值后略有下滑，但月流水还能稳稳当当在650万。这三款产品加起来让美泰163年收入超10亿，成了网容易海外业务的关键增加远极。眼下他们把赌注压在《UNO Wonder》上， 既是希望“UNO系”能再出一个爆款，也是在试探休闲手游的边界——单人闯关能不能比PVP更吸引用户？长远线运营需要几许多创新鲜才能不变老？
从UNO系列看休闲手游的长远线生存法则
休闲手游的生命周期一直是个困难题， 许多数产品上线半年就凉凉，但UNO系列却结实生生把一张牌玩成了“常青树”。这背后藏着几个行业规律：IP不是万能的，但没有IP是万万不能的。UNO在欧美的认知度，相当于国内的“斗地主”，这种天然优势让美泰163省了千万级的教书本钱。接下来是“微创新鲜”比“颠覆式创新鲜”更关键， 《UNO!™》7年没改核心规则，但每年加新鲜玩法、新鲜联动，就像给老房子装修，既保留了记忆点，又住得舒服。
数据还揭示了一个反常识的点：休闲游戏的“长远线”比“爆发”更关键。《UNO!™》2021年逆袭前， 流水曾连续两年下滑，但团队没放弃，反而加巨大了电竞投入，搞社区赛、双人邀请赛，把玩家从“单机”变成“社交”。后来啊留存率上去了付费意愿也跟着涨。这说明在休闲赛道， 用户粘性比短暂期流水更值钱，毕竟一个愿意玩7年的玩家，贡献的终身值钱远超十个“闪进闪出”的玩家。
说到底，《UNO Wonder》的测试成绩，更像是一次“压力测试”。它能不能像前作那样运营7年还持续增加远，取决于美泰163能不能在“经典”和“创新鲜”之间找到平衡点。投放放开后数据会不会起飞？单人闯关能不能留住非核心玩家？这些个问题的答案，兴许要等半年后才能见分晓。但有一点能一准儿：在网容易的海外棋局里 UNO系列绝不是“一次性棋子”，而是他们撬动全球休闲买卖场的关键支点——毕竟谁能不要一张能持续赚钱的牌呢？
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