人事地震背后的行业焦虑：游戏第一股为何频繁“换帅”？

这几天手游圈的风向有点乱。中国手游集团一下子发了一份人事任免通告，总裁应书岭等九名高大管职务被免，CEO肖健全面接手发行线业务。消息一出，不少许人开头嘀咕：游戏圈是不是又要“换天”了？毕竟“游戏第一股”这玩意儿头衔，这些个年就没消停过。掌趣手艺的高大层变动还历历在目， 董事长远、总经理、监事三人一边离职，新鲜来的总经理刘惠城带着天马时空的研发团队来了。这边中手游刚调整完，那边盛趣游戏又搞内部改革，新鲜管理模式让国内游戏收入同比增加远30%。这波操作让人摸不着头脑：游戏圈的高大管们，是不是集体得了“水土不服”？

说到底，换人只是表象，背后是行业增加远焦虑的集中爆发。以前靠并购就能撑起估值的时代，眼下明摆着行不通了。掌趣手艺就是个活教材，成也并购，败也并购。上市那几年， 买买买让公司股价飞上天可并购标的整合跟不上，研发实力没跟上，再说说找到自己成了“资本买卖场的提款机”，却做不出像样的产品。中手游也没优良到哪去，上海分公司卓星游戏除了核心研发，其他部门全被遣散。这说明啥？单纯靠资本运作堆砌的“游戏帝国”，根基早就松动了。

游戏第一股真要换人了

从“资本游戏”到“产品为王”：老牌巨头的转型阵痛

完美世界的故事，更让人唏嘘。当年靠“影游联合体”当上A股游戏板块第一任老巨大， 参与电影《非凡任务》《七月与安生》，投钱电视剧《烈火如歌》《香蜜沉沉烬如霜》，顺风顺水了优良几年。可2018年一下子就“水逆”了 营业收入80.34亿元，只微增1.31%，净赚头虽然增加远到17.06亿元，但经营现金流明显不对劲。影视业务拖后腿，游戏研发又没跟上爆款，再说说从老巨大位置上跌下来。这让人想起一句老话：靠运气赚的钱，迟早要靠实力亏回去。完美世界的“影游联动”曾是行业标杆， 可当影视行业遇凉，游戏研发又没顶上去，所谓的“第一”就成了过眼云烟。

反观三七互娱，这几年倒是活得滋润。手游转型成功，出海成绩亮眼，成了新鲜的领跑者。数据不会说谎：2024年上半年营收92.32亿元，同比增加远53.33%，紧追世纪华通。靠的是啥？不是并购，不是影联动，是实实在在的产品研发和用户运营。他们把赌注压在休闲游戏和SLG上，海外买卖场做得风生水起，国内用户留存率也节节攀升。这说明啥？游戏行业终究是“内容为王”，资本能锦上添花，但雪中送炭的，永远是能做出优良产品的团队。

出海成新鲜战场：点点互动们怎么 行业规则？

说到出海，不得不提世纪华通旗下的点点互动。这家公司以前默默无闻，这两年却成了“出海黑马”。2023年实现爆发式增加远，今年上半年接着来高大歌猛进，收入同比增加远56.96%。他们自主研发的《Whiteout Survival》更是全球收入突破10亿美元， 7月单月增加远5.4%，稳居中国手游发行商全球收入Top5。这成绩单，放在几年前谁敢想？

点点互动的成功不是偶然。他们把休闲游戏做到了极致，又把SLG玩出了新鲜花样。《Truck Star》上线四个月流水2100万， 全球双端月流水超1000万；《Livetopia: Party!》在印尼、丹麦登顶Google Play下载榜，首月下载量破300万，增加远率265%。这些个数据背后 是他们对海外用户需求的精准洞察：欧美中意卡车文雅，东南亚烫衷派对游戏，拉美玩家偏喜欢休闲竞技。他们不是轻巧松地把国内游戏“翻译”成外语， 而是针对不同买卖场做本地化运营，甚至连节日活动都因地制宜——斋月节、圣帕特里克节，搞得有模有样。这种“接地气”的打法，让点点互动在海外扎下了根。

当然出海也不是一帆风顺的。国内游戏出海早被腾讯、网容易们占据半壁江山，中细小厂商想突围，得有自己的“独门绝技”。点点互动的独门绝技是啥？是“细小步迅速跑”的研发策略。他们不赌一个爆款，而是一边布局优良几个品类，哪个火了就加巨大投入，不行就及时止损。这种“不把鸡蛋放在一个篮子里”的思路，让他们在海外买卖场越走越稳。

IP老树怎么发新鲜芽？经典IP的“长远青密码”

如果说出海是增量买卖场，那经典IP就是存量买卖场的“压舱石”。世纪华通的传奇系列就是个典型例子。今年上半年，传奇相关综合收入同比增加远约80%，成了新鲜的业绩增加远引擎。靠的是啥？不是吃老本，而是“老瓶装新鲜酒”。

传奇百区开了24年，玩家都老了怎么办？世纪华通推出“新鲜百区”， 保留了等级、爆率、玩法等经典设置，但加了“物价稳稳当当，装备保值”的亮点，还把细小时收费降到0.25元。这一招直接打中老玩家的情怀痛点，近两个月活跃用户同比激增82%，收入同比增加远108%。更绝的是 他们把传奇IP做成“超级符号”，ChinaJoy现场搞玩家主题曲演唱，线下见面会办得风生水起，连年纪轻巧玩家都被“圈粉”了。这哪里是怀老游戏？分明是把情怀做成了买卖帝国。

辐射系列也玩出了新鲜花样。同名电视剧烫播，辐射手游新鲜增玩家数量同比增加远48%，海外地区增加远更是达到578%。开服当天服务器5分钟爆满，首周活跃人数同比增加远82%，收入同比增加远88%。这波“影视游戏联动”的操作，让辐射IP焕发了第二春。完美世界当年靠影联动起家，眼下辐射系列又把这条路走通了说明经典IP只要运营得当，永远能“吸金”。

行业格局沉构：谁在成为新鲜的“游戏霸主”？

游戏行业的牌桌，从来都是“城头变幻巨大王旗”。2024年上半年A股游戏企业营收排名， 世纪华通以92.76亿元登顶，三七互娱92.32亿元紧随其后神州泰岳30.52亿元位列第三。这玩意儿排名背后是行业格局的深厚度沉构。

世纪华通凭啥第一？靠的是“出海+传奇”双轮驱动。海外有点点互动的《Whiteout Survival》持续发力，国内有盛趣游戏的传奇系列整合。他们把传奇IP实现了72.92%的游戏收入增加远。

三七互娱则靠“产品许多元化”站稳脚跟。他们不仅有自研的SLG爆款，还代理了不少许海外优质游戏，用户群体覆盖全年龄段。上半年营收同比增加远53.33%， 扣非净赚头增加远56.33%，赚头增速高大于营收增速，说明本钱控制做得不错。这种“研运一体+许多品类布局”的打法，让他们在激烈的买卖场比中杀出一条血路。

反观以前的行业龙头，掌趣手艺还在为并购后遗症买单，完美世界的影视业务还没缓过劲。游戏行业的“第一股”头衔，从来不是终身制的。谁能把握住产品、出海、IP三巨大趋势，谁就能笑到再说说。

以后已来：游戏行业的“变”与“不变”

游戏行业永远在变来变去，但有些东西从来没变过。比如用户对优良内容的需求，对优质体验的追求。世纪华通的《Whiteout Survival》能全球收入破10亿， 靠的不是营销，而是“末日生存+策略联盟”的核心玩法戳中了用户的社交需求；点点互动的《Truck Star》能月流水超1000万，靠的不是运气，而是对卡车文雅的精准还原。

以后的游戏行业，会往哪个方向走？全球化一准儿是主流，国内买卖场卷不动了出海是必选项。产品细分也会更明显，休闲游戏、结实核SLG、二次元元游戏，个个赛道都有机会。社区运营会越来越关键， 《Whiteout Survival》的Discord服务器成员接近90万，官方搞“100万里程碑挑战活动”，让玩家有归属感，这种“社区驱动”的模式，比单纯砸广告有效得许多。

当然手艺革新鲜也会带来变数。AI会不会改变游戏研发流程？云游戏会不会让结实件门槛少许些？这些个未知数，会让行业格局更加动荡。但不管怎么变，做出让用户“戒断反应”的优良游戏，永远是游戏公司的立身之本。就像FF14的玩家说的：“产生了戒断反应”，这才是最高大级的褒奖。

游戏行业的牌局还在接着来有人出局，有人入场，有人笑到再说说。独一个确定的是变来变去永远比计划迅速。那些个还在靠资本吃饭、 吃老本的企业，迟早会被用户抛弃；而那些个真实正沉下心做产品、做运营的团队，终将在牌桌上赢得一席之地。