从创作者基金到创意计划：TikTok的赚钱游戏变了吗？

说起TikTok上的赚钱路子，不少人的第一反应可能是“发视频就能领钱”。这话没错，但前提是你得先搞清楚，平台给的到底是“蛋糕”还是“画饼”。2020年那会儿， TikTok甩出个“创作者基金”，号称三年内要撒10亿美元，把不少创作者高兴坏了——原来刷短视频还能顺便赚美金？后来啊呢？有人剪了几百条视频，播放量堆到几百万，收益栏里就躺着几美元，还不够买杯咖啡。2023年5月，TikTok又憋了个大招，把旧版基金改头换面搞了个“创意计划测试版”。这回门槛高得离谱，要求卡得死死的，到底是想认真激励创作者，还是换个玩法继续“画饼”？咱们今天就来扒一扒这个新功能，看看普通人到底能不能从中分一杯羹。

旧版创作者基金：一场“美梦”还是“噩梦”？

2020年TikTok刚推创作者基金时 宣传打得可响了：“优质视频就能赚钱，播放量越高收益越多”。那时候社群里到处是“800元/天搬运视频”的教程， 有人信了从国内抖音扒视频、剪一剪就发到TikTok，想着轻松赚美金。后来啊呢？2021年中旬开始，TikTok的审核突然变严，很多粉丝过万的创作者连基金申请都没——数百万播放的视频，可能就赚几美元。有个做宠物视频的博主在社群里吐槽：“我家猫的视频火了800万播放， 收益才68美元，折合人民币不到500块，还不如在国内接个广告条。”

TikTok上新的赚钱功能即将上线？

那时候的基金说白了就是“撒胡椒面”， 平台用这点钱留住创作者，但真正能赚到钱的凤毛麟角。有人统计过 旧版基金的平均收益大概是每千次播放0.02到0.05美元，比YouTube的千次播放1-2美元差了二十倍。加上TikTok对账号注册地、 绑卡信息卡得死，不少中国创作者想绕过规则，后来啊要么收不到钱，要么直接被限流。慢慢地，社群里关于“轻松赚美金”的声音少了取而代之的是“别靠基金发财”的劝退帖。

新版“创意计划测试版”：门槛高到离谱？

2023年2月， 有眼尖的创作者发现TikTok悄悄更新了政策，旧版“创作者基金”要升级成“创意计划测试版”，当时还说3月就上线，后来啊拖到5月才陆续开放。这一升级，门槛直接拉满，把不少人吓了一跳。官方列的条件有四条：必须年满18岁， 得是美国账户，粉丝至少1万，过去30天内累计10万播放，而且视频时长得超过1分钟。旧版可没这么多规矩，那时候哪怕粉丝1000，视频15秒，只要符合内容规范都能申请。这么一改，是不是意味着TikTok不想再让“小创作者”分钱了？

资格门槛背后的逻辑：TikTok到底想赚谁的钱？

仔细想想，TikTok突然抬高门槛，其实藏着点小心思。2023年TikTok的电商野心暴露得越来越明显， 美国小店、东南亚直播带货，平台明显想从“短视频娱乐”转向“内容+电商”的综合平台。这时候再撒钱给普通创作者，性价比太低——不如把资源集中给头部大V，让他们带动消费。数据显示， 2023年Q1 TikTok Shop的GMV比去年同期暴涨了150%，而靠基金赚钱的创作者，贡献的电商转化率还不到5%。说白了 基金更像是个“安抚手段”，让创作者觉得“平台还想着我们”，但真正能赚钱的门道，早就转向带货和广告了。

还有个细节是“美国账户”这条。TikTok在全球有10亿用户，但新版基金只对美国开放，这背后可能和美国市场的特殊性有关。美国创作者的付费意愿高，广告主也愿意砸钱，平台想先啃下这块最肥的肉。等测试跑通了 再慢慢 到欧洲、东南亚，到时候门槛估计还会再调整——毕竟每个市场的竞争环境和用户习惯都不一样。

收益真相：播放量与美元的“不对等交易”

那新版基金的收益到底怎么样？有没有比旧版强点？我翻了翻社群里美国创作者的分享，发现情况其实没好多少。有个叫@makeupdaily的博主， 粉丝1.2万，2023年5月发了条1分钟的化妆教程，视频火了320万播放，收益到手是158美元。算下来每百万播放约494美元， 比旧版的200-300美元是涨了点，但比起国内抖音的千次播放5-10元，还是差了一大截。

更别提那些“踩线”过审的创作者了。有个@travelvlogs的账号，粉丝刚过1万，30天内累计12万播放，后来啊收益只有23美元。他算了一笔账：为了凑够10万播放， 他连续更了20条视频，平均每条视频的制作成本超过5小时折算下来时薪还不到3美元，比美国最低工资标准还低。这哪是赚钱，分明是“花钱买流量体验卡”。

真实创作者故事：有人靠它“喝咖啡”，有人靠它“交房租”？

当然也不能一竿子打死所有创作者。社群里确实有人靠新版基金赚到了零花钱，甚至有人把它当成了“副业稳定收入”。@foodietaster是个美籍华人， 专门做美食探店视频，粉丝3.5万，她从2023年5月开始加入创意计划，每月发3-4条1分钟以上的视频，平均每条播放量在80万到150万之间，月均基金收益稳定在600-800美元。她告诉我：“这点钱刚好够我付房租的零头， 但主要收入还是靠接品牌广告，一条视频报价800美元，基金收益就当是‘奖金’了。”

但这样的案例毕竟是少数。更多的新手创作者就没那么幸运了。@dailyvlog是个刚毕业的大学生， 粉丝8000，从3月份开始拼命追热点，发生活类短视频，后来啊到5月底，总播放量才50万，收益12美元。她有点泄气地说：“我每天花4小时剪视频，就为了赚这12美元？还不如去打工。”再说说她放弃了基金， 转去做TikTok直播带货，虽然刚开始只有几个人看，但卖一单佣金能赚20美元，比基金香多了。

从“基金依赖”到“多元变现”：聪明创作者的生存法则

其实老手早就看透了：TikTok基金这东西， 能赚点零花钱，但别指望靠它发财。真正聪明的创作者，早就把基金当成了“锦上添花”，而不是“救命稻草”。社群里有个叫@techguru的数码博主， 粉丝2万，他的做法很典型：基金收益只占总收入的10%，剩下的90%来自三块——品牌合作、TikTok Shop带货、直播打赏。他算过一笔账：2023年4月， 基金收益120美元，品牌合作300美元，带货佣金800美元，直播打赏600美元，总收入1820美元，比单纯靠基金翻了15倍。

为什么他能做到？主要原因是他抓住了TikTok的“流量密码”：垂直内容+电商闭环。他的数码视频精准吸引目标用户，看完视频的观众会直接点进他的小店买配件，转化率远高于泛娱乐内容。反观那些只盯着基金收益的创作者， 拼命追热点、蹭流量，粉丝虽然多，但都是“泛粉”，既没商业价值，也不愿意付费。

与其他平台对比：TikTok的赚钱功能到底“香不香”？

光说TikTok可能没概念，咱们拿其他短视频平台比一比。YouTube的Partner Program门槛是1000订阅+4000小时播放， 收益按千次播放算，娱乐类视频大概1-2美元，知识类、科技类能到3-5美元。Instagram的Reels Bonus要求1万粉丝， 千次播放收益约4美元，但必须发布原创音乐内容。TikTok的创意计划呢？门槛1万粉丝+10万播放，千次播放收益0.2-0.5美元，是三者里最低的。

但TikTok也有优势：流量大。数据显示， 2023年Q2，TikTok单条视频的平均播放量是Instagram的3倍，YouTube Shorts的2倍。这意味着，虽然单次播放收益低，但只要视频火了总收益不一定比其他平台差。关键还是看你怎么玩——如果你能把流量引到电商或者私域，TikTok的赚钱潜力其实比其他平台更大。比如@homestyle这个家居博主， 在TikTok有5万粉丝，她不靠基金，也不接广告，专门卖自己设计的家居用品，通过短视频引流到独立站，月销售额能到8万美元，净利润率30%，比基金收益高太多了。

行业洞察：TikTok的“基金游戏”背后藏着什么？

从10亿美元撒钱到抬高门槛，TikTok的赚钱功能其实一直在跟着平台战略走。2020年到2021年， TikTok的主要目标是“抢占用户时长”，所以用基金激励创作者多生产内容；2022年开始，重点转向“商业化”，电商、广告才是大头；2023年，基金变成了“筛选工具”——通过高门槛筛选出优质创作者，再把这些创作者导流到电商和广告生态里。说白了基金从来不是TikTok的核心业务，它只是个“引流钩子”。

有行业分析师指出，TikTok的基金预算其实远没有宣传的那么多。2020年说的10亿美元，包含了全球创作者的奖励，但实际发放到美国创作者手里的，可能连20%都不到。剩下的钱， 要么被平台以“审核不通过”为由扣下要么被用在了“创作者培训”“活动扶持”这些看不见的地方。对平台花小钱留住了创作者，还能让他们帮平台带货，这笔买卖怎么算都划算。

给普通创作者的“避坑指南”：别让基金成为你的唯一目标

如果你是个刚入局TikTok的新手， 想靠赚钱功能翻身，我劝你先冷静下来。社群里那些“800元/天搬运视频”的教程， 99%都是割韭菜——2023年5月，TikTok已经封禁了超过10万个搬运账号，剩下的不是限流就是限收益。与其把时间花在“薅基金羊毛”上，不如踏踏实实做三件事：

第一，选垂直赛道。别什么火就做什么美妆、家居、数码这些垂直领域，粉丝精准，接单容易。比如@petcare专门做宠物用品测评，粉丝2万，一条广告报价300美元，比基金收益高6倍。

第二，视频时长控制在1-3分钟。新版基金要求超过1分钟， 但别拖太长，数据显示，TikTok用户平均完播率最高的视频时长是1分30秒到2分钟。内容上多干货少套路，比如“3个技巧让你的猫咪不抓沙发”，比单纯拍猫的视频更容易火。

第三，尽早试水电商。哪怕粉丝只有1万，也可以开TikTok Shop卖货。选品选高毛利的，比如家居小物件、美妆工具，佣金能到30%。社群里有个叫@minimalist的博主， 粉丝8000，卖ins风收纳盒，单条视频带200单，佣金1.2万美元，比她一年的基金收益还高。

未来展望：TikTok的赚钱功能会越来越“卷”吗？

因为TikTok电商的推进，未来的“赚钱功能”可能会越来越细分。比如2023年底， 平台可能会推出“游戏类创作者基金”“教育类创作者基金”，针对不同领域的创作者给补贴。门槛方面1万粉丝的要求可能会涨到5万，甚至10万，平台就是要把资源集中给头部玩家。但对普通创作者 这未必是坏事——当基金不再是“全民福利”，大家就会把注意力转向更实际的变现方式，比如带货、知识付费、私域引流，这些才是真正能让你“赚到钱”的门道。

说到底，TikTok上的赚钱游戏，从来都不是“发视频就能赚美金”这么简单。它更像是一场马拉松，比的不是谁跑得快，而是谁跑得稳。那些沉迷于基金收益的创作者， 再说说都会被平台淘汰；而那些懂内容、懂用户、懂商业的人，哪怕基金门槛再高，也能找到自己的生存空间。