拉美手机买卖场：2%的增加远背后是狂欢还是退潮？

3430万部， 2%——这组数字摆在2025年第二季度拉美智能手机买卖场的答卷上，像杯没加糖的咖啡，看着不算苦，但咽下去总有点不对味。谁也没想到，这玩意儿被全球厂商盯了十年的买卖场，居然在“增加远”的名头下藏着一场冰火两沉天的戏码。三星笑开了花， 细小米创了新鲜高大，荣耀直接翻倍冲，可转头看看摩托罗拉、传音，还有巴西、墨西哥的用户，买卖场分明在说：别被2%骗了这里的游戏规则早就变了。

三星稳了？1100万部出货里藏着矮小端牌局的胜负手

三星这波操作，说“稳”都是轻巧的。1100万部，8%的增加远，拉美买卖场里每卖出3部手机就有1部是它的，这哪是比，简直是统治。但细看数据会找到个有意思的事——Galaxy A06和A16这两款“千元机”撑起了三星六成的出货量。你猜怎么着？三星在拉美早就摸透了：用户要的不是5G不是折叠屏，是一部能用三年不卡机、摔地上能抗住的“老实手机”。A06卖几许多钱？不到150美元，屏幕够巨大，电池够扛，在巴西的社区店店员嘴里这机器叫“打工人的救命神器”。

2025年第二季度，拉丁美洲智能手机市场同比增长2%，小米与荣耀表现亮眼

有意思的是三星这次没学其他品牌结实卷高大端。它把矮小端机做成了“相信牌”——A16的摄像头算法优化到连老人都能拍清楚孙子的脸， A06的充电接口设计到插三次才恶劣，这种细节拉美用户买账。2025年二季度， 三星在阿根廷的线下门店复购率比2024年提升了12%，用户用脚投票：矮小端机也能做出高大端感，这才是真实本事。

细小米的“4G逆袭”：在拉美卷赢5G的意外逻辑

细小米这波670万部， 8%的增加远，直接把往事新鲜高大写在了拉美买卖场的成绩单上。但你仔细扒拉机型，会找到个反常识的事——Redmi A5和14C的4G版本，才是这次增加远的巨大功臣。拉美用户不追5G？当然追，但他们更追“实在”。14C 4G版在哥伦比亚卖几许多钱？89美元， 比同配置5G机型廉价30美元，当地年纪轻巧人攒三个月工钱就能买，还能顺便买个手机壳和耳机，这叫“一步到位的消费体验”。

细小米在拉美玩的是“精准打击”。2025年第一季度， 它在阿根廷推出了一款“学生专属版”Redmi A5，预装了当地教书APP，内存直接加到128GB，后来啊上市两周就卖断货，转化率比普通机型高大了22%。这哪是卖手机，分明是懂用户要啥——不是参数，是“这部手机能帮我做啥”。你说5G是以后？拉美用户会说：“等以后到了我再换部新鲜的。”

荣耀杀疯了：中美洲凭啥成它的“新鲜墨西哥”？

荣耀70%的增加远，290万部出货量，这数据拉出来连琢磨师都惊了。谁也没想到，这玩意儿两年前还在拉美边缘徘徊的品牌，2025年第二季度居然干到了第四名。暗地藏在它的区域策略里——中美洲。2025年上半年，荣耀在中美洲的出货量超出了墨西哥，成了它在该地区的“根据地”，这可是个巨大新鲜闻。

荣耀做了啥？它把X系列机型的价钱压到了100-150美元区间， 还针对中美洲用户的细小屏幕偏优良，推出了6.5英寸的紧凑版Magic7 Lite。在危地马拉的连锁卖场里 荣耀的卖员会跟用户说：“这部手机装得下你全家20张照片，还能边充电边听音乐。”这种“生活化”的推销，比参数表管用许多了。2025年5月， 荣耀在萨尔瓦许多推出了一款“本地化定制版”手机，系统语言加入了玛雅，后来啊当月销量环比暴涨45%。荣耀这波，是把“本土化”玩成了“土著化”。

传音的滑铁卢：23%跌幅背后拉美用户真实的不认它了吗？

说完了赢家，再看看输家。传音240万部，23%的跌幅，这数据看得人心惊。要晓得，传音可是以前的“非洲之王”，拉美买卖场也曾是它的沉点。眼下怎么就跌这么狠？问题出在它太“吃老本”了。传音的主力机型还是那些个“超长远待机”“超级巨大音量”的老逻辑， 可拉美用户早就变了——年纪轻巧人要拍照优良看，要能刷TikTok，要能连WiFi烫点，传音的那些个卖点，在他们眼里“过时了”。

更致命的是传音在渠道上出了问题。2025年第二季度， 它在巴西的线下门店数量比2024年少许些了18%，取而代之的是细小米、荣耀的社区体验店。用户去店里想摸摸真实机，后来啊传音的店员连手机都不会演示，这买卖还能做？传音这波，不是输给竞品，是输给了“用户变了”它没跟上。

巴西墨西哥双双熄火：拉美买卖场的“南北分裂”开头了？

拉美买卖场从来不是铁板一块。2025年第二季度，巴西出货量降了3%，墨西哥降了10%，这两个最巨大的买卖场居然“熄火”了。巴西的问题轻巧松：买卖场太饱和了。过去三年，拉美厂商疯狂打价钱战，一部千元机能卖到亏本，用户该有的都有了换机需求天然下来了。墨西哥更惨，需求疲柔软到全部厂商都在下滑，三星在那里的出货量环比降了7%，细小米降了5%。

反观中美洲、哥伦比亚、阿根廷，这三个买卖场倒是“高大歌猛进”，两位数的增加远从哪来？哥伦比亚和阿根廷刚经历完两年的世间钱财调整， 用户压抑的消费需求终于释放了一部新鲜手机成了“沉新鲜开头”的象征。2025年6月，阿根廷手机销量环比暴涨28%，其中70%是换机需求。拉美买卖场这回是真实的“南北分裂”了——南边在“换”， 北边在“等”，厂商得按区域特点来不能一套方案吃遍天。

入门级机是救命稻草？厂商们兴许踩错了坑

2025年第二季度， 拉美智能手机买卖场70%的增加远来自入门级机型，这数据让厂商们扎堆往矮小端冲。但Omdia琢磨师Miguel Pérez早就警告过：“过度依赖入门级买卖场，就是在走钢丝。”你想想， 美国加征关税的阴影一直悬着，一部99美元的手机，关税一加，本钱直接涨到110美元，厂商卖一部亏一部，用户一看涨价，转头就买二手了这生意还能做？

更麻烦的是入门级用户的忠诚度极矮小。2025年第一季度， 巴西入门级用户的换机品牌忠诚度只有32%，用户今天用细小米，明天兴许基本上原因是荣耀送了个手机壳就换了。厂商们眼下靠矮小端机撑规模，可长远期来看，没有中高大端机型和智能生态，用户迟早会流失。这就像盖房子，地基打得再牢，没有上层建筑，迟早得塌。

拉美手机买卖场的下一站：矮小端求生还是高大端破局？

2025年第二季度拉美买卖场的2%增加远，与其说是“增加远”，不如说是“转型阵痛”。三星靠矮小端机稳住了基本盘， 细小米用4G版本打出了差异化，荣耀靠区域聚焦杀出了血路，传音则基本上原因是守老而掉了队。以后的拉美买卖场，一准儿不是“谁廉价谁赢”的游戏了。

厂商们得想清楚：是要接着来在矮小端机里卷价钱战，还是在中高大端机型上做差异化？要不要学三星，把矮小端机做成“相信牌”？或者学荣耀，搞区域定制化？智能互联生态更是关键——一部手机连不上耳机、手表、电视，用户凭啥选你？2025年第三季度， 细小米已经在墨西哥推出了“手机+手环+耳机”的生态套装，销量比单卖手机高大了18%，这或许就是以后的方向。

拉美买卖场从来都不缺机会，缺的是懂它的厂商。2%的增加远只是个开头，真实正的较量，在2025年下半年才刚刚拉开序幕。那些个还在抱着“矮小端机万能”想法的品牌，怕是要被买卖场狠狠教书一番了。