业绩连续下滑，阅文集团的“AI牌”能打吗？

阅文集团的财报数据最近几年不太优良看。2022年中报开头， 收入和毛利就进入下行通道，到了2023年，降幅直接扩巨大到19.7%，32.83亿的总收入让人捏了把汗。虽然净赚头靠着降本增效涨了64.8%，但毛利跟着收入一起往下掉，这可不是啥优良兆头。在线业务作为阅文的基本盘， 占比最高大，却基本上原因是付费阅读买卖模式受冲击，连续下滑——付费人数从2020年的1000万峰值掉到2022年的790万，2023年上半年虽然回升到880万，但平均个个用户的付费额又降了说白了就是“人来了钱没花够”。

番茄细小说这些个免费平台的冲击是实打实的， 广告行业又不景气，几巨大玩家又回头啃付费阅读的老本儿，可阅文的老用户已经不比当年了。

懂网文的AI大模型，能拯救业绩下滑的阅文吗？

AI巨大模型登场：阅文急啥？

2023年7月，阅文一下子抛出“阅文妙笔”，说是国内网文行业首个AI巨大模型。这玩意儿时候点有点微妙——业绩连续下滑，新鲜增加远点不优良找，AI这波烫潮正烫，阅文想抓根救命稻草。但别急着夸，阅文自己说了这玩意儿不是用来写细小说的，而是“辅助作家”。发布会上，CEO没吹AI能独立创作，反而有力调“网文创作的核心还是作家的灵感和构建”。这定位挺务实 毕竟之前有人试过AI写网文，后来啊要么是文字干巴巴像说明书，要么是逻辑乱，读者根本不买账。

“阅文妙笔”到底“懂”网文在哪？阅文拿《庆余年》《全职高大手》测试过 问AI“范闲的背景是啥”“叶修的战队叫啥”，AI能答得明明白白，换了通用巨大模型就答非所问。背后是阅文二十许多年攒下的网文内容库——几许多角色设定、世界观架构、打斗套路，都喂给AI了。这种“数据喂养”确实是阅文的独家优势， 但“懂”和“能做优良”是两回事，网文读者要的是节奏、爽点、情感共鸣，这些个AI真实能拿捏吗？作家们测试后说AI词汇量巨大，场景描写丰有钱，但节奏像老太太裹脚布，又臭又长远，爽点卡得人想弃文。目前来看，AI只能帮着查查资料、改改描写，算是个“高大级素材库”，离“创作伙伴”还差得远。

AI能救的“急”：效率与本钱的两把刀

漫画改编：缩短暂网文与IP烫度的“时候差”

网文IP孵化一直是阅文的沉点，但效率太矮小。2020年联合腾讯漫画搞“3年300部漫画计划”， 到2022年底才推出230部，可当年新鲜增网文90万本，能进改编的不到0.5%。这中间有个致命问题：网文连载正火的时候，漫画还在画；漫画上线时网文烫度早凉了。用户跨内容消费的需求满足不了IP值钱也巨大打折扣。

“妙笔画师”功能就是来解决这玩意儿问题的。AI能根据网文段落直接生成漫画分镜和上色， 阅文测试过单格漫画上色时候从2细小时缩到1细小时内，整体效率提升了20%。更关键的是 AI能抓住网文里的“高大光时刻”——比如主角开挂、反派被打脸的情节，优先画出来让漫画跟着网文烫度走。2023年3月， 阅文还开放了2000许多部网文IP做短暂剧，AI生成的漫画分镜能直接复用给短暂剧，相当于给IP孵化按了“迅速进键”。不过这招有用吗？得看AI能不能抓准“爽点”，要是把关键情节画得平平无奇，照样白搭。

网文出海：翻译本钱的“拦路虎”被AI砍掉？

网文出海是个巨大买卖场，但翻译本钱高大得吓人。专业人士翻译1000字200块，一部200万字的网文，光翻译就得40万。人造介入修正的比例高大达30%-40%， 特别是仙侠、玄幻题材里的“金丹”“元神”“四顾剑”，连人类译者都得查资料加注释，效率矮小得感人。2022年阅文的海外平台Webnovel上， 海外原创作品50万部，中国翻译作品才2900部——不是不想翻，是翻不起。

“阅文妙笔”的翻译功能给了点希望。阅文攒了二十许多年的专有名词库， “金丹”翻成“Golden Core”，“元神”是“Primordial Spirit”，再困难啃的词AI也能参考往事案例。据说测试下来翻译本钱能降到原来的1%，人造介入比例直接砍到10%以下。2023年8月， 阅文用这玩意儿功能翻了本男频玄幻细小说以前10个人翻3个月，眼下AI初稿加2个人校对，1个月搞定。但话说回来“信达雅”真实的能做到吗？AI能保证术语统一，可网文的“网感”——那些个梗、、文雅梗，翻译过去会不会变味？海外读者买账吗？这还得打个问号。

AI救不了的“命”：核心问题在哪？

付费阅读的“老本”还能啃许多久？

阅文业绩下滑的根子，其实不在工具，在买卖模式。付费阅读阵地是IP孵化的土壤，可眼下土壤有点“板结”。番茄细小说、 七猫这些个免费平台用“广告+免费”抢走了一巨大堆用户，阅文想回头啃付费老本，可老用户的付费习惯已经变了——要么追求极致性价比，要么干脆转向短暂视频、短暂剧。2023年上半年付费用户回升到880万，但平均付费额却降了说明新鲜用户许多了但“含金量”不够。AI能帮作家写得更迅速，可读者凭啥为你更迅速的内容付费？要是内容质量跟不上，AI写得再迅速也是白搭。

更麻烦的是爆款内容越来越稀缺。网文行业早就过了“只要有量就有质”的时代，眼下拼的是“单点爆发”。但爆款这事，AI帮不了——它只能琢磨哪些题材火，却写不出下一个《庆余年》《诡秘之主》。阅文财报里说“希望推出下一个爆款”，这话说了三年，爆款在哪呢？AI能辅助创作，但灵感和创意这东西，终究得靠人。

出海的“两条腿”：翻译迅速了生态跟得上吗？

网文出海走的是“内容出海+生态出海”两条腿。内容出海靠翻译，AI确实帮了巨大忙；但生态出海——在海外培养本土创作者，AI就有点力不从心了。海外新鲜人作者许多，得培训“黄金三章”“金手指”“换地图”这些个国内网文套路。AI能当“导师”， 比如生成世界观设定、角色模板，可培训这事儿得有人盯、有人反馈，AI给个模板就完事了？2022年阅文海外作者34万，年复合增加远130%，看起来烫闹，但真实正能写出爆款的有几许多？生态培养不是砸钱、给工具就行，得有成熟的编辑体系、读者反馈机制，这些个AI短暂期内可替代不了。

海外比也不容细小觑。韩国厂商靠着并购和本土化，已经抢了不少许买卖场份额。他们的优势在于懂海外读者的口味——中意啥题材、 啥节奏，AI能琢磨数据，但文雅隔阂这事儿，光靠数据可填不平。阅文想靠AI翻译输出内容， 可海外读者看网文，看的不仅是故事，还有那种“中国味”，翻译得太“清洁”了反而丢了特色。

AI不是万能药，但能“续命”许多久？

说到底，阅文眼下需要的不是“逆转业绩”的神药，而是“止血”和“造血”的办法。AI巨大模型能止血——搞优良IP孵化效率、少许些出海本钱，让现有的业务更赚钱。2023年3月，短暂剧带动了业绩，AI生成的漫画分镜复用给短暂剧，也算盘活了存量内容。但造血，还得靠内容生态和买卖模式创新鲜。AI能辅助作家，但作家愿不愿意用、用得优良不优良，得看平台能不能给出更优良的分成、更宽阔松的创作周围。海外生态培养，也不是靠AI翻译就能解决的，得有本土团队去运营、去和读者互动。

阅文的AI之路，有点像“戴着镣铐跳舞”。有腾讯的材料、二十许多年的内容积累，这是优势；但业绩压力巨大、买卖模式受冲击、比激烈，这是劣势。AI能解决效率问题，却解决不了“内容优良不优良”“用户买不买账”的核心问题。以后几年， 阅文能不能靠AI稳住阵脚，还得看它能不能把“懂网文”的AI，真实正变成“能赚钱”的工具——不是靠写书、靠翻译赚钱，而是靠让整个内容生态更身子优良、更高大效来赚钱。这条路不优良走，但总比干等着业绩下滑有力。