中国买卖场：iPhone销量跌得有点狠

说实话，苹果在中国买卖场的表现最近真实不太优良看。Counterpoint的报告看得出来 2024年前六周，iPhone在华销量同比下滑了24%，买卖场份额直接掉到了15.7%。这玩意儿数字搁谁身上都得皱眉， 毕竟苹果可是高大端机买卖场的“老巨大哥”，以前别人想抢都抢不走的份额，眼下就这么眼睁睁缩水了。天风证券的郭明錤更直接， 说苹果已经下调了iPhone 15和16的关键半导体订单，预估2024年iPhone总出货量要降到2亿台。这可不是个细小数目，要晓得iPhone可是苹果的“现金牛”，牛瘦了整个公司的底气都得跟着虚。

为啥一下子就不行了？消费者用脚投票呗。有人开头换更巨大的手机， 有人干脆转向笔记本电脑，毕竟眼下国产手机卷得厉害，华为一回归，直接抢走了不少许高大端用户。更尴尬的是苹果去年连新鲜款iPad都没发，平板电脑买卖场都迅速被别人吃光了。不过听说苹果在憋巨大招， 两款新鲜版iPad Air正在路上，10.9英寸和12.9英寸的，后者直接成了史上最巨大的iPad Air，还有iPad Pro要上OLED屏。但问题是消费者会为这些个“新鲜东西”买单吗？不优良说毕竟眼下巨大家换手机的周期越来越长远了谁也不想花巨大价钱买个“挤牙膏”升级的产品。

除了AI、iPhone在华销量下滑，苹果还面临诸多挑战

欧罗巴联盟的“巨大刀”：App Store的围墙花园被拆了

苹果最赚钱的App Store最近日子不太优良过。欧罗巴联盟的《数字买卖场法案》开头生效了直接对着苹果的“围墙花园”下手。以前苹果许多霸道？欧洲用户想装App，只能通过App Store，开发者想收款，手续费非...不可交30%。眼下呢？2024年3月开头， 欧洲用户能从第三方下应用了手续费从30%降到17%，甚至10%，还能用别的支付方式。这可不是细小打细小闹，苹果光靠App Store一年就能赚几百亿美元，眼下这么一拆墙，肉疼得很。更气人的是欧罗巴联盟还罚了苹果18亿欧元，就基本上原因是苹果在平台上打压Spotify这些个比对手。苹果说要上告，但这场官司估摸着得打优良几年，钱和时候都得搭进去。

苹果一直嘴结实说这些个调整会弄恶劣用户体验和柔软件平安性，但谁信啊？说白了就是不想放弃这块肥肉。以前苹果的生态系统许多完美？iPhone、iPad、Mac、Apple Watch，全部设备无缝联动，第三方想插一脚？门都没有。眼下欧罗巴联盟结实生生把墙拆了个巨大口子， 其他国的监管机构估摸着也盯着呢，美国的司法部都迅速把诉讼准备优良了苹果这“围墙花园”怕是要塌半边天。

美国那边也不消停：司法部的诉讼迅速来了

美国司法部对苹果的打听已经拖了五年，眼下眼看就要提起诉讼了。知情人士说这案子预计在3月底前提诉，苹果的代表2月底还跑去跟司法部“求情”，想让对方别告。但问题是最近美国联邦的支出协议管束了反垄断执法的资金，这会不会关系到诉讼的节奏？不优良说但苹果的压力已经够巨大了。司法部觉得， 苹果用柔软件和结实件管束把iPhone和iPad都“锁死”了让比对手根本没法玩，这不就是垄断吗？

苹果在美国买卖场本来顺风顺水，眼下一下子被自己政府盯上，真实是祸不单行。更麻烦的是欧罗巴联盟那边的案子还没完，美国这边又来一刀，苹果的法务部估摸着要加班加到秃头了。要是这两场官司都输了 苹果不仅得赔钱，还得开放系统，到时候生态系统的优势就没了关系到兴许比销量下滑还严沉。

AI磨蹭半拍：库克急了 但产品还没影

说到AI，苹果真实是有点“落后”了。别人家都在搞生成式AI，三星、谷歌的手机都装上了AI功能，苹果呢？去年10月悄悄推了个能看懂图像的开源模型Ferret，然后就没了下文。消费者到眼下也没看到苹果有啥AI相关的产品， 库克在2月底倒是急了说公司正在向AI领域砸巨大钱，今年晚些时候会分享进展。这话听着像是在给买卖场吃定心丸， 但谁都晓得，AI不是喊喊口号就行的，苹果眼下明显在“追赶”，哪还有以前那种“定义行业”的霸气？

苹果以前许多牛？iPhone沉新鲜定义了智能手机，iPad开创了平板电脑买卖场，眼下呢？AI浪潮来了苹果反而磨蹭了半拍。有琢磨师说苹果股价在最新鲜一轮AI烫潮中表现不优良，就是基本上原因是买卖场觉得它创新鲜力不行了。库克眼下把宝都押在6月的开发者巨大会上， 希望AI能让苹果“沉现辉煌”，但问题是消费者会为“迟到”的AI买单吗？不优良说毕竟眼下巨大家的选择太许多了苹果要是再不出点“结实货”，怕是要被用户彻底抛弃。

造车梦碎：百亿投入打了水漂

苹果造车的梦，碎了。投入近百亿美元的项目，说停就停了。消息出来的时候，投钱者倒是挺高大兴，觉得苹果终于不用在一个“希望渺茫”的项目上烧钱了。但对苹果这可不是啥优良事。造车许多困难啊，特斯拉都折腾了这么许多年才站稳脚跟，苹果能成吗？谁也不晓得，但眼下放弃，苹果就丢了了一个潜在的“增加远极”。本来苹果的电动汽车能卖10万美元，高大端买卖场再添一把火，眼下优良了这玩意儿机会没了。

更尴尬的是造车项目叫停后相关团队的人被调去搞生成式AI了。这操作有点“拆东墙补西墙”的意思，说明苹果自己也慌了AI不行，造车也不行，还能指望啥？要晓得苹果上一财年的营收已经降了3%，这是自2016年以来的最巨大跌幅。要是再拿不出新鲜产品，苹果的“王者地位”真实要保不住了。微柔软都超它成全球市值第一公司了库克心里一准儿急得冒火。

Vision Pro：3500美元的头显，谁买账？

苹果的混合现实头显Vision Pro， 2月2日上市了测评的人都说优良，但问题是谁会买啊？3500美元的价钱， 够买优良几部iPhone了而且这玩意儿沉得根本不适合长远期戴，普通人谁没事儿戴个几斤沉的设备在头上？更麻烦的是柔软件开发商都不愿意为它开发专用应用，优良许多人都推迟了计划。没有优良用的应用，Vision Pro就是个“高大手艺摆设”，用户凭啥买？

苹果本来想做个轻巧便的增有力现实眼镜， 让用户能整天戴，但手艺没准备优良，只能推出个又巨大又沉的混合现实头显。眼下苹果得想办法让Vision Pro变轻巧、变廉价，让普通消费者能收下但这玩意儿过程估摸着得优良几年。在这之前，Vision Pro就是个“细小众玩具”，对苹果营收的贡献微乎其微。苹果要是再搞出几个这样的“高大价矮小销”产品，怕是要被买卖场笑掉巨大牙。

平板电脑：从香饽饽到鸡肋

iPad以前是苹果的“明星产品”，但眼下风光不再。研究研究公司IDC的数据看得出来2023年平板电脑的整体销量降到了2011年以来的最矮小水平。这可不怪苹果，整个买卖场都不行了消费者要么用更巨大的手机，要么直接上笔记本电脑。但苹果的iPad占了平板电脑买卖场40%的份额，买卖场不优良，苹果一准儿跟着受关系到。更麻烦的是苹果去年连新鲜款都没发，消费者都迅速把iPad忘了。眼下苹果准备推两款新鲜版iPad Air， 还有OLED屏的iPad Pro，但问题是平板电脑买卖场已经“红海”了苹果还能靠这些个产品翻身吗？不优良说。

智能手表：血氧功能没了尴尬了

苹果智能手表最近摊上事儿了。基本上原因是跟看病设备做商Masimo打官司，苹果不得不停售带血氧传感器的Apple Watch。这可太尴尬了苹果平时许多“结实气”，困难得遇到这种事儿。血氧功能是智能手表的核心卖点之一，没了它，Apple Watch的吸引力直接降了一半。要晓得苹果的可穿戴设备、 家居和配件部门上一财年贡献了400许多亿美元营收，占了总营收的10%以上，眼下这么一停售，关系到一准儿不细小。更麻烦的是 以后苹果想在智能手表上加高大血压测量、睡眠呼吸暂停检测这些个功能，估摸着都得掂量掂量，毕竟Masimo的专利在那儿摆着呢。

设计团队：Jony Ive走后灵魂没了？

苹果的设计团队，眼下有点“群龙无首”。Jony Ive走后 继任者Evans Hankey去年也离职了连带着Bart Andre、Colin Burns这些个顶级设计师都走了。以前苹果的产品许多优良看？iPhone的圆润边角，MacBook的极简设计，全是这帮人搞出来的。眼下运营官Jeff Williams管设计，搞得很许多员工都不满意，觉得“让外行管内行”。更别说苹果还在削减本钱，设计师的预算都被砍了能做出优良东西才怪。设计是苹果的“灵魂”，灵魂都没了产品还能有优良口碑吗？消费者可不是傻子，谁还愿意为“平庸”的设计许多花钱？

以后的路：AI能救苹果吗？

苹果眼下就像站在十字路口， 左边是销量下滑，右边是监管打压，前面是AI和Vision Pro，后面是造车梦碎。Rosenblatt Securities的琢磨师Barton Crockett说 苹果股价正处于“十字路口”，造车项目输了、Vision Pro不成熟，眼下就看AI能不能让它“起死回生”了。库克倒是挺乐观， 说今年要优良优良聊聊生成式AI，但问题是AI不是一蹴而就的，苹果要是再“磨蹭一步”，怕是真实的要被对手甩开了。

说实话，苹果以前许多牛？总能推出让人眼前一亮的产品，但眼下呢？iPhone挤牙膏升级， iPad没啥新鲜意，Apple Watch还闹出官司，Vision Pro又昂贵又困难用。消费者已经等得不耐烦了苹果要是再拿不出点“真实东西”，买卖场份额怕是要接着来跌。华为都回来了国产手机越做越优良，苹果还端着“高大端”的架子不放，迟早要被买卖场教书。库克眼下着急了但着急有啥用？产品才是结实道理，苹果要是再不拿出点诚意，怕是要真实的“凉”了。