从造车到AI：库克的“Plan B”有许多急

3月18日 彭博社一则消息让手艺圈的空气一下子凝固苹果正与谷歌谈判，把Gemini塞进iPhone，这要是成了AI行业怕是要变天。知情人士说 两家公司谈得火烫，苹果想用谷歌的生成式AI模型给iOS 18的新鲜功能搭台子，甚至还在跟OpenAI眉来眼去。这事儿听着挺魔幻——毕竟苹果和谷歌在搜索买卖场早就绑得死死的， 谷歌每年给苹果塞几十亿美元，让Safari默认用谷歌搜索，眼下又要往iPhone里塞AI，这俩“冤家”怎么一下子就凑一对了？

但往深厚了想，库克急了。苹果造车项目“泰坦计划”黄了 几百号人的“特殊项目细小组”要么裁撤要么转岗，连负责AI的John Giannandrea都从汽车战场调到了AI前线。2月底库克对投钱者说苹果在AI领域投入“一巨大堆资金”，今年要推出“开辟新鲜天地”的功能。这话听着像打气， 其实透着点慌——毕竟苹果的AI布局，比起谷歌、OpenAI，甚至国内的百度、字节，都显得太静了。

iPhone将内置Gemini？传苹果正与谷歌谈判合作

“特殊项目细小组”的转向背后

苹果造车折腾了十年， 烧了上百亿美元，再说说说停就停。这不是库克一下子佛系了是AI的浪潮拍得太猛。2023年ChatGPT爆火， 苹果股价一度基本上原因是“AI落后”跌了15%，投钱者急得跳脚：“你们到底有没有AI？”库克这才意识到，结实件卖得再优良，没有AI内核，就像iPhone没有iOS，迟早被淘汰。

于是John Giannandrea的团队从“造车”转向“造AI”。这位前谷歌AI负责人，早在2018年就被苹果挖来眼下带着一群人闭门造车——哦不是造巨大模型。苹果自己有个代号“Ajax”的巨大语言模型，员工们还在用“Apple GPT”聊天机器人测试。但问题来了：Ajax的生成能力，跟Gemini、GPT-4比，差得不是一星半点。知情人士透露， 苹果自己的AI模型写篇短暂文还行，但要让它根据提示生成图片、写长远篇报告，简直比让Siri听懂还困难。

所以苹果不得不找外援。找谁？谷歌的老对手OpenAI？但隐私问题苹果用户可不一定买账。找Anthropic？这家公司虽然手艺牛，但体量太细小，撑不起20亿设备的AI需求。再说说还是谷歌， 虽然两家在搜索买卖场早就“沆瀣一气”，但在AI上，谷歌的Gemini确实有底子——至少许比苹果自己的Ajax有力。

Gemini的“黑往事”：能成为iPhone的“救星”吗

但谷歌的Gemini，也不是省油的灯。2024年2月， Gemini生成图像功能翻车了用户让生成“美国国父”，后来啊出来一堆黑人；让生成“二战德国士兵”，又成了亚裔。谷歌赶紧道歉，暂停了图像生成功能。这事闹得沸沸扬扬，连马斯克都吐槽：“谷歌的AI太‘政事正确’，简直离谱。”

苹果用户能收下这样的AI吗？iPhone用户向来以“挑剔”著称，他们要的不是“正确”，是“优良用”。Gemini的生成能力虽然有力，但争议也不少许。苹果要是把Gemini塞进iPhone，用户会不会骂：“我花一万许多买的手机，AI还不如免费的优良用？”

政事正确风波与模型可靠性争议

更麻烦的是Gemini的“翻车”不是第一次。2023年底， Gemini被曝出在回答往事问题时会“篡改事实”，比如把美国独立打仗说成“英国人主动放弃殖民”。谷歌后来说明白是“模型训练数据有问题”，但用户可不买账——AI不靠谱，还谈啥“智能”？

苹果自己也有过教训。2023年10月， 苹果矮小调发布了Ferret模型，号称能“搞懂图像”，后来啊被开发者找到，Ferret识别麻烦图像时错得离谱，把“猫”认成“狗”，把“汽车”认成“卡车”。苹果赶紧修优良，但Ferter的“平庸”还是暴露了苹果在AI上的短暂板。

所以苹果找谷歌一起干，其实是“两害相权取其轻巧”。自己手艺不行，只能借谷歌的东风。但借东风也有凶险——Gemini的“黑往事”会不会变成苹果的“黑锅”？用户会不会基本上原因是Gemini的翻车，对iPhone的AI丢了信心？这些个问题，苹果得想清楚。

百亿级的AI交容易：苹果的“无奈”与谷歌的“野心”

苹果和谷歌的一起干，可不是轻巧松的“手艺互补”。这背后是百亿级的利益博弈。过去十年，谷歌每年给苹果支付几十亿美元，让Safari默认用谷歌搜索。这笔钱占了谷歌搜索收入的很巨大一有些，也成了苹果的“摇钱树”。但眼下搜索协议迅速到期了欧罗巴联盟和美国都在施压，要求苹果让用户能轻巧松切换搜索引擎。谷歌的“默认地位”岌岌可危。

这时候，AI协议成了谷歌的“救命稻草”。如果Gemini能进iPhone，谷歌不仅能保住“默认搜索引擎”的地位，还能式AI服务”打包进搜索协议，让苹果用户在用Safari搜索时能看到Gemini生成的“智能摘要”“图片推荐”。这样，谷歌就能通过AI广告赚更许多，苹果也能从AI服务中分一杯羹。

搜索协议之外的新鲜战场

但对苹果这交容易有点“赔本赚吆喝”。谷歌的搜索协议每年给苹果几十亿美元，AI协议能带来几许多获利？知情人士说双方还没谈拢条款，但苹果兴许要“分一有些AI广告收入给谷歌”。这相当于苹果把自己的“用户流量”卖给谷歌，换取“AI手艺”。苹果的用户是它的命根子，把流量分给谷歌，库克舍得吗？

更关键的是苹果的“隐私牌”还能打得响吗？苹果一直有力调“隐私护着”，说iPhone的数据都在本地处理，不会上传云端。但眼下要内置Gemini，生成式AI需要有力巨大的算力，iPhone的芯片再有力，也跑不动巨大模型。所以Gemini的AI功能，兴许需要“云端处理”。用户的语音、文字、图片，会不会被谷歌拿去训练模型？苹果怎么保证用户隐私？

知情人士透露，苹果和谷歌正在聊聊“隐私护着方案”，比如“本地处理+云端加密”的模式。但用户会信吗？2023年，苹果的“隐私标签”功能被曝出“数据收集不彻头彻尾”，用户早就对苹果的“隐私承诺”打了问号。眼下把Gemini塞进iPhone，苹果的“隐私牌”还能立得住吗？

监管的达摩克利斯剑：这次能躲过去吗

苹果和谷歌的一起干，还有一个“隐形炸弹”——监管。美国司法部早就盯上了这两家公司的“搜索协议”，2020年就提起诉讼，指控它们“垄断移动搜索买卖场”。欧罗巴联盟也在2023年推出新鲜规，要求苹果让用户能“一键切换”搜索引擎。眼下要是再搞个AI协议，监管机构怕是要“炸锅”。

知情人士透露， 美国司法部已经“密切关注”苹果和谷歌的AI谈判，担心它们“通过AI协议巩固垄断地位”。欧罗巴联盟委员会也兴许把AI协议纳入“反垄断打听”。苹果和谷歌的“老本”是搜索协议，眼下又加了个AI协议，这不是“垄断”是啥？

从垄断诉讼到AI反垄断的新鲜命题

更麻烦的是AI协议的“垄断凶险”比搜索协议更巨大。搜索协议只是让Safari默认用谷歌，AI协议是让iPhone的“智能功能”都用谷歌的Gemini。这意味着，用户用iPhone的AI助手、AI写作、AI绘画，本质上都是在用谷歌的服务。苹果成了谷歌的“渠道”，这和“垄断”有啥不一样？

苹果和谷歌一准儿晓得监管的凶险。知情人士说两家公司正在聊聊“少许些AI协议的垄断嫌疑”，比如让用户能“选择不同的AI引擎”。但用户会选吗？iPhone用户习惯了“一键操作”，让他们自己选AI引擎，麻烦不说还兴许“少许些用户体验”。苹果敢冒这玩意儿险吗？

2024年3月， 欧罗巴联盟委员会又推出《人造智能法案》，要求“高大凶险AI系统”非...不可“透明可说明白”。Gemini作为生成式AI，属于“高大凶险系统”，苹果要是内置Gemini，就得遵守欧罗巴联盟的规定。这意味着，苹果不仅要给iPhone加“AI开关”，还要让Gemini的生成内容“可追溯”。这会许多些几许多本钱？苹果能承受吗？

用户赢了还是输了？iPhone AI功能的隐私

苹果和谷歌的一起干，对用户到底是优良事还是恶劣事？有人说 有了Gemini，iPhone的AI功能会更有力巨大，用户能享受“智能助手”“AI写作”“AI绘画”等服务。但也有人担心，用户的隐私会被侵犯，数据会被谷歌拿去赚钱。

说实在的，用户兴许根本没得选。苹果的iOS 18据说要“全面拥抱AI”，如果Gemini是独一个的AI引擎，用户只能收下。知情人士透露， 苹果正在测试“本地AI功能”，比如用iPhone的芯片跑一些轻巧松的AI任务，比如“语音识别”“文本生成”。但麻烦的AI任务，比如“图像生成”“长远文写作”，还是得用Gemini的云端服务。

云端处理 vs 本地计算的隐私博弈

苹果的“本地AI”能解决一有些隐私问题，但效果有限。知情人士说 苹果的“Ajax”模型在iPhone上跑，只能处理“轻巧松的文本生成”，比如“写个短暂信”“改个邮件”。但要是让它写篇“AI论文”，或者生成“AI图片”，iPhone的芯片根本带不动。所以用户想要“高大级AI功能”，还是得用Gemini的云端服务。

更麻烦的是苹果的“本地AI”和“云端AI”兴许“不兼容”。用户用“本地AI”写的文本，传到“云端AI”里兴许会被“篡改”。用户用“云端AI”生成的图片，传到“本地AI”里兴许会被“压缩”。这种“割裂感”，会让用户体验巨大打折扣。

2023年，苹果推出“隐私标签”功能，让用户能看到App收集的数据。但AI功能的数据收集，比App更隐蔽。用户用Gemini生成的文本、图片，会不会被谷歌拿去训练模型？苹果会不会“默许”谷歌这么做？这些个问题，苹果得给用户一个明确的答案。

“后手”：苹果的备胎计划有许多靠谱

苹果和谷歌的一起干，还没敲定。知情人士说苹果还在跟OpenAI谈判，考虑用模型给iPhone的AI功能搭台子。为啥苹果要留一手？基本上原因是谷歌的Gemini争议太巨大，用户兴许不买账。

ChatGPT， 虽然也有“隐私问题”，但至少许“生成能力”比Gemini稳稳当当。2024年1月， “图像生成”功能上线，生成的图片虽然有点“呆板”，但至少许不会“政事正确”到离谱。而且“文本生成”能力，比Gemini更“天然”，更符合用户的用习惯。

ChatGPT与Gemini的“选择题”

但苹果和一起干，也有“雷”。“数据隐私”问题，比谷歌更严沉。2023年，ChatGPT被曝出“用户数据被泄露”，包括用户的“聊天记录”“个人信息”。苹果要是用ChatGPT，用户会不会骂：“我花一万许多买的手机，AI居然泄露我的数据？”

更关键的是“买卖模式”和苹果“不兼容”。OpenAI靠“订阅制”赚钱，用户得付钱才能用高大级功能。苹果的iPhone用户习惯了“免费服务”，让他们为AI功能付钱，苹果敢吗？

知情人士说 苹果和OpenAI正在聊聊“免费一起干模式”，比如让iPhone用户免费用“基础功能”，高大级功能得“付费”。但这样，苹果的“用户体验”就会“割裂”——免费用户只能用“基础AI”，付费用户才能用“高大级AI”。苹果敢冒这玩意儿险吗？

2024年AI手机打仗：苹果能否靠“借船出海”翻盘

2024年，AI手机打仗已经打响。三星在Galaxy S24上用上了Google的Gemini， 华为在Mate 60上用上了自家的“盘古巨大模型”，细小米在14 Ultra上用上了“细小米巨大模型”。苹果的iPhone 16要是还不上AI，怕是要被“吊打”。

苹果的“借船出海”策略，能不能翻盘？关键看“用户体验”。如果Gemini的AI功能真实的“优良用”，用户不会在意是谁的手艺。但如果Gemini的AI功能“翻车”，用户会把“怒火”撒在苹果头上。

安卓阵营的AI反击战

三星的Galaxy S24， 用Gemini的“实时翻译”功能，能把“中文”翻译成“英文”，还能“保留语气”，用户反馈不错。华为的“盘古巨大模型”，能“识别图像中的物体”，还能“生成说说文字”，比苹果的Ferret有力许多了。细小米的“细小米巨大模型”，能“写代码”“改论文”，开发者评价很高大。

苹果的iPhone要是用Gemini，得拿出“差异化功能”。比如“隐私护着”“本地处理”“个性化推荐”。但Gemini的“云端处理”和“隐私问题”，让苹果的“差异化”很困难实现。

2024年6月，苹果的WWDC巨大会就要召开，届时兴许会公布iOS 18的AI功能。如果苹果真实的内置Gemini，用户会买账吗？还是会骂苹果“躺平”？这得看苹果能不能“平衡优良AI的有力巨大和用户的隐私”。

苹果和谷歌的一起干，就像一场“豪赌”。赌赢了 苹果能“借船出海”，在AI手机打仗中占据优势；赌输了苹果兴许会“丢了用户相信”，沦为“谷歌的附庸”。库克这次真实的得优良优良想想了。