《王国纪元》八年流水300亿？IGG的SLG神话，藏着几许多水分？

最近游戏圈又掀起了关于SLG流水的巨大聊聊，主角是IGG的老牌产品《王国纪元》。有人拿着“八年流水超300亿”的数据高大呼“SLG常青树”，也有人泼凉水说“扣除本钱实际赚几许多？”。说真实的， 看到IGG刚发布的2023年财报，盈利7300万港元，从两年前亏损到翻身，这故事确实挺有戏剧性。但问题来了这300亿的背后到底是实打实的结实实力，还是被数字游戏包装的泡沫？

从亏损到盈利：IGG的财报翻身仗，真实靠SLG？

3月27日IGG的2023年报出来时不少许投钱者松了口气。集团全年营收52.66亿港元， 环比增加远15%，毛利39.19亿，毛利率干到74%——这数字在游戏行业里算相当能打了。但细看就会找到，盈利的“含金量”兴许没那么高大。2023年上半年， IGG基本上原因是两款新鲜品《Doomsday: Last Survivors》和《Viking Rise》集中推广，阶段性亏了3.6亿，年底一扭亏，全靠这两款策略新鲜游“拉盘”。说白了IGG能盈利，SLG老产品是基本盘，但新鲜品才是“救火队员”。老牌厂商的阵痛期还没彻头彻尾过去，只是暂时缓过来了。

当一款SLG全球总收入突破300亿

《王国纪元》的300亿流水：数字背后藏着的“甜蜜负担”

聊到IGG，绕不开《王国纪元》。2016年上线，八年流水超300亿，这听着像神话，但拆开看细思极恐。2023财年这款产品流水31.08亿， 占总营收59%——将近六成收入靠一款七上年纪游戏，这到底是“王牌”还是“命门”？对比IGG另一款老游戏《城堡争霸》， 2013年上线，十年全球推广才带来65亿总营收，《王国纪元》的“吸金速度”确实迅速，但问题也在这儿：过度依赖单一产品，凶险太巨大了。SLG赛道比许多激烈？2024年FunPlus五款产品就占了移动端收入的九成以上， 万一《王国纪元》哪天“水土不服”，IGG的营收巨大厦会不会晃？

“马拉松式运营”的真实相：不是情怀， 是玩法不停“换血”

IGG说《王国纪元》走的是“马拉松”运营路线，上线八年还能在畅销榜占位。但真实靠玩家情怀？天真实。2023年他们给游戏加了“工会战”玩法， 把原来的联盟对抗改成更有力调生存竞技的模式，这一下就给老玩家“换”了种体验。后来啊呢？年度营收冲到7亿，对比上半年亏损直接“原地起飞”。说白了SLG的“长远青”从来不是靠吃老本，是像剥洋葱一样，一层一层给玩家新鲜鲜感。但问题是这种“换血”能持续许多久？当玩家对“生存竞技”也腻了IGG还能掏出啥新鲜花样？

SLG的“新鲜引擎”：《Doomsday》和《Viking Rise》能挑巨大梁吗？

IGG自己也晓得不能把鸡蛋放一个篮子里。2023年营收增加远，许多亏了《Doomsday》和《Viking Rise》这两款“新鲜移民”。《Doomsday》主打末日废土， 搞了个“自在选择联盟及服务器”的玩法，直接把轻巧度玩家往核心人群里拽，活跃度噌噌涨；《Viking Rise》更绝，盯上维京题材空缺，找了优良莱坞作曲家配乐，还请明星代言，把往事还原做足，流水干到4亿。这两款产品加起来算是给IGG的SLG矩阵添了把火。但别急着拍手叫优良——看看行业数据，2024年SLG新鲜游存活率不够30%，这两款能火许多久？会不会像很许多新鲜品那样“出道即巅峰，一年就凉凉”？

轻巧量化的“阵痛”：女人向、休闲产品为啥扶不上墙？

IGG想拓宽阔产品矩阵，搞女人向、休闲、放置类轻巧度游戏，想法挺优良，但现实骨感。财报里这些个产品跟SLG一比，简直像个“拖油瓶”。IGG的APP业务倒是增加远猛， 营收从1.05亿干到5.8亿，但客户包含数亿玩家和广告代理商，五巨大客户就占了总获利10.8%——说白了还是巨大客户依赖症。轻巧度游戏看似门槛矮小，但比更白烫化，莉莉丝的《剑与远征》靠放置卡牌杀出沉围，IGG的同类产品呢？至今没一个能打。想靠轻巧量化突围，IGG兴许得先补补“差异化”的课。

本钱控制的“神操作”：AIGC砍掉28%研发本钱，是降本还是减质？

2023年IGG研发本钱从13.05亿降到9.35亿，砍了28%，全靠AIGC的“神助攻”。行政费用也降了13%，到3.17亿。这操作确实让财报优良看不少许，但圈内人都在嘀咕：AI生成的内容，真实能替代人造打磨的细节？SLG最讲究世界观沉浸感、玩法平衡性，AI生成的任务、剧情会不会太“模板化”？看看《Dust Lands》， IGG目前在研的废土题材产品，世界观设定本来是亮点，但要是研发全靠AI堆量，怕不是会变成“披着废土皮的换皮游戏”。

投钱的“偏科”：为啥IGG总盯着web3和东南亚？

IGG的投钱业务进入“收获期”了但细看投钱方向，有点偏得离谱。集团投钱对象基本围绕游戏，但总扎堆web3概念，印度和东南亚买卖场被反复提及。web3眼下啥情况？圈内人心里有数，几许多项目“画饼”画到破产，IGG往里投，是想当“接盘侠”还是另有所图？东南亚买卖场潜力确实巨大， 但本土化困难度也不细小——《Viking Rise》在那边卖得还行，但要说“收割”，还早着呢。IGG的投钱逻辑，到底是战略布局，还是病急乱投医？

300亿之后：IGG的“下一张牌”，能复制奇迹吗？

《王国纪元》的300亿流水， 放在整个游戏行业都能排得上号，但IGG要面对的问题也不少许：SLG赛道卷出新鲜高大度，老产品依赖症困难解，新鲜品能不能持续爆发，轻巧量化战略迟迟不见起色，投钱方向又充满不确定性。更别说《Dust Lands》还在研发阶段，废土题材SLG眼下买卖场上不缺竞品，IGG靠啥突围？是靠IGG惯用的“题材+玩法”组合拳，还是又能搞出啥新鲜花样？说实话，IGG像是个“偏科生”，SLG能打，其他科目总拖后腿。下一个300亿，怕是没那么轻巧松拿了。

玩家的“真实实反馈”：SLG的“常青”，到底靠啥？

翻翻各巨大游戏论坛，关于《王国纪元》的评价挺两极分化。老玩家说“八年了玩法还是那套，就是不停加数值”，新鲜玩家又觉得“入门门槛太高大，公会战太卷”。这其实点出了SLG的通病：留住核心玩家困难，吸引轻巧度用户更困难。IGG靠“马拉松运营”保持烫度，但玩家对SLG的烫情，正在从“打打杀杀”转向“社交体验”。要是IGG不能在“社交粘性”上做文章，光靠玩法更新鲜，怕是撑不起下一个八年。毕竟玩家不是ATM，不会为“情怀”一直氪金。