8月手机买卖场变天了？细小米真实能坐稳全球第二的宝座呃？

最近刷手机行业新鲜闻， 总看到“细小米超越苹果成全球出货量第二”的消息，搞得不少许网友都在问：这事儿靠谱吗？细小米真实的把苹果拉下马了？说真实的， 这问题得掰开揉碎了看——毕竟手机买卖场的排名，个个月都兴许变，就像坐过山车似的，上个月还你追我赶，这玩意儿月兴许就容易主了。咱们今天就借着Counterpoint Research那份数据， 优良优良聊聊8月这场“排名巨大战”，看看细小米是真实有两下子，还是苹果刚优良“踩了点儿”。

数据不会说谎？8月细小米确实“超车”了

先摆根据Counterpoint Research 2024年9月发布的最新鲜报告， 今年8月，细小米全球智能手机出货量确实超出了苹果，排到了第二的位置，仅次于三星。这距离上次细小米冲到全球第二已经过去三年，搁谁不得说声“不轻巧松”？

今年8月，小米超越苹果成为全球出货量第二大的智能手机品牌

具体数据咱得抠细节：报告里说 细小米8月出货量环比基本持平，没怎么涨也没怎么跌，但苹果那边可就不太妙了——出货量环比直接下滑了15%左右，同比更是少许些了8%。这么一对比，细小米天然就“捡了个漏”。你兴许会问，苹果咋一下子不行了？这其实不是啥新鲜鲜事， 苹果每年9月发新鲜iPhone，8月巨大体上就是“休整期”，经销商库存清得差不许多了新鲜机又没影，销量下滑纯属常规操作。2021年8月细小米能超苹果，也是同样道理，苹果当时正处在iPhone 13发布前的空窗期。

不过话说回来细小米能抓住这玩意儿机会，也不是全靠对手“放水”。Counterpoint的报告里提到， 细小米2024年上半年卖额同比增加远了22%，是全部主流品牌里增速最迅速的。这意味着， 就算苹果8月不滑坡，细小米的势头也够猛，迟早会在某个节点追上来——8月刚优良就是那东西“临界点”。

细小米的“逆袭密码”：矮小价买卖场杀疯了高大端也能摸到门

那细小米到底凭啥能在2024年这么猛？得从产品和买卖场两头说起。先说产品，这两年细小米明显“开窍”了不再像以前那样堆型号，搞得消费者眼花缭乱。眼下它学精了：个个价钱段就主推一两款“明星机型”，集中火力打。比如百元到千元机买卖场， Redmi系列简直是“销量收割机”；中高大端买卖场有数字系列撑场面；折叠屏和“超高大端”机型虽然销量不巨大，但至少许让外界晓得“细小米也能做高大端”。

具体到爆款机型，Redmi 13和Note 13系列功不可没。这两款机器主打啥？廉价！还带5G！在印度、拉美、东南亚这些个对价钱敏感的买卖场，直接把“性价比”玩明白了。Counterpoint的数据看得出来 Redmi 13系列在印度200美元以下买卖场的占比达到了35%，差不许多每三台矮小价机里就有一台是Redmi。拉美买卖场更夸张， 细小米8月出货量里60%都是Redmi系列，当地网友甚至调侃“买Redmi比买瓶可乐还轻巧松”。

除了矮小价买卖场，细小米在高大端买卖场也算“摸到了门槛”。虽然跟三星、苹果比还有差距，但折叠屏机型确实给它争了点脸面。2024年上半年，细小米折叠屏手机出货量同比翻了三倍，基本上卖给了国内和欧洲的商务用户。研究研究总监Tarun Pathak就说：“细小米眼下不光会‘卷价钱’， 也开头卷体验了——折叠屏屏占比做得比三星还巨大，系统优化针对商务场景做了不少许定制，这些个细节让高大端用户愿意试试。”

苹果的“阿喀琉斯之踵”：每年都逃不开的“8月魔咒”

聊完细小米，再说说苹果为啥8月会“掉链子”。表面看是季节性下滑，深厚挖其实是产品策略的“后遗症”。苹果的命根子就是iPhone，每年就靠9月那场发布会撑半年销量。从8月开头，经销商就得开头“清库存”——把老款iPhone降价处理，为新鲜机腾地方。消费者也心照不宣：等等新鲜机呗，买老款许多亏啊。这么一来8月销量想优良都困难。

更麻烦的是苹果眼下在中矮小端买卖场差不离是“裸奔”。iPhone SE系列还是几年前的老设计， 价钱却死活不降，印度、东南亚买卖场的消费者用着安卓千元机，看着iPhone SE那“巨大下巴”，谁愿意买单？Counterpoint的数据看得出来 苹果在印度买卖场的份额常年不到5%，拉美也只有8%左右，跟细小米在这些个买卖场的20%+比起来简直不值一提。

有人兴许会说：“苹果高大端买卖场不是稳如泰山吗？”这话也对也不对。确实 iPhone 15 Pro Max在6000元以上高大端买卖场的份额超出了50%，但问题是高大端买卖场就那么巨大，撑不起苹果的“野心”。眼下整个手机买卖场都在往下沉， 消费者换机周期拉长远到40个月以上，高大端用户就那么许多，苹果想再增加远，除非从三星手里抢份额——可三星的Galaxy S系列和折叠屏也不是吃素的。

“第二把交椅”坐不稳？细小米的隐忧比想象中许多

优良了 沉点来了：细小米这次超苹果，到底是“昙花一现”还是“长远期趋势”？说实话，我更倾向于前者——细小米想稳坐全球第二，还早着呢。

第一个巨大问题：赚头太薄。细小米出货量是上去了但钱没赚几许多。Counterpoint的报告看得出来 细小米2024年第二季度智能手机业务的赚头率只有3.5%，比苹果的25%和三星的15%矮小了一巨大截。为啥？基本上原因是Redmi系列卖得越许多，亏得兴许越许多——为了抢买卖场，细小米三天两头把价钱压到本钱线以下。2023年Redmi Note 12系列在东南亚首发时 直接把价钱干到了999元，本钱价却要1200元，那批机器细小米亏了差不许多2个亿。这种“赔本赚吆喝”的买卖，能干几次？

第二个问题：高大端买卖场“雷声巨大雨点细小”。细小米喊了几年高大端化，后来啊呢？MIX系列销量一直不温不火，折叠屏机型加起来还不如三星Galaxy Z Fold系列零头许多。更尴尬的是 细小米想学苹果搞“生态闭环”，但细小米手表、细小米耳机这些个配件，跟iPhone比起来用户粘性差远了。有行业琢磨师告诉我，细小米高大端用户的复购率只有12%，苹果超出60%，这说明啥？买细小米高大端机的人，下次兴许转头就买华为或者三星了。

第三个问题：地缘政事的“黑天鹅”。细小米海外买卖场占比超出70%，其中印度、欧洲是两巨大支柱。但印度这几年“针对”中国企业的动作可不少许， 细小米在印度工厂曾被突击检查，48亿资金被冻结，虽然后来解决了但谁敢保证下次不会出事？欧洲买卖场也优良不到哪去， 欧罗巴联盟最近对中国电动汽车加征关税，虽然没直接说手机，但“去凶险化”的氛围已经起来了细小米想在那里接着来扩张，得做优良“打结实仗”的准备。

行业洗牌加速：手机买卖场“三国杀”要变“群英战”了？

不管细小米能不能稳住第二， 8月的排名变动已经说明：全球手机买卖场的“三国杀”时代，兴许真实要收尾了。眼下细小米一下子杀出来 后面还有OPPO、vivo、传音虎视眈眈，整个买卖场越来越像“群英战”——个个品牌都得找到自己的生存地方，不然就会被淘汰。

对三星虽然还是老巨大哥，但压力也不细小。细小米在东南亚、欧洲的崛起，直接抢了它的买卖场份额。Counterpoint的数据看得出来 2024年8月，三星在欧洲的市占率从去年同期的28%降到了23%，细小米却从15%涨到了20%。三星眼下只能靠折叠屏和高大端机型“结实撑”，要是中端买卖场再被细小米、OPPO啃下去，地位就凶险了。

对华为虽然受制裁关系到，但“王者归来”的势头很猛。2024年上半年，华为手机出货量同比暴涨70%，基本上靠的是Mate 60系列和Pura 70系列。眼下华为也开头布局5G买卖场， 2024年9月兴许会发布nova系列5G机型，一旦放量，细小米、OPPO在中矮小端买卖场的日子会更不优良过。

至于其他品牌， OPPO和vivo在东南亚、印度买卖场根基比比看深厚，但创新鲜乏力，最近两年销量一直在下滑；传音在非洲买卖场“称王”，但想走出非洲很困难；荣耀独立后虽然在国内卖得不错，但海外买卖场还没打开。这些个品牌要是再找不到新鲜的增加远点，恐怕只能沦为“陪跑选手”。

以后会怎么走？新鲜机潮和AI是关键变量

接下来的几个月，手机买卖场的排名一准儿还会变。最巨大的变量就是苹果iPhone 16系列的发布——按照惯例， 9月新鲜机上市后苹果的出货量会立刻“起飞”，10月、11月说不定就能把细小米再拉下去。Counterpoint的琢磨师就预测：“等iPhone 16系列开卖， 苹果巨大概率会在第四季度沉新鲜夺回第二的位置，甚至兴许超出三星登顶。”

另一个变量是AI。眼下手机厂商都在卷AI功能， 苹果的iOS 18要整合ChatGPT，细小米的澎湃OS也在搞“端侧AI”，华为的鸿蒙OS 5.0更是把AI体验当核心卖点。但问题是这些个AI功能到底有没有用？消费者买手机时会基本上原因是“AI拍照”“AI语音”许多花钱吗？如果AI只是“噱头”，那对销量的带动有限；如果真实能解决用户痛点，那提前布局的品牌就能抢占先机。

对细小米 接下来有两个坎儿非...不可过：一是9月苹果新鲜机发布后怎么稳住出货量；二是2025年能不能推出真实正能打的高大端机型。要是这两点做不到，“全球第二”兴许真实的就是“昙花一现”了。不过话说回来 手机买卖场本来就没有“永远的赢家”，今天你超我，明天我超你，有比才有进步，咱们消费者倒是乐见其成——毕竟厂商们“卷”来卷去，再说说得利的还是咱们这些个用手机的。