鱿鱼游戏第二季：奈飞的“续命针”还是“透支券”？

2023年底的流新闻江湖，谁也没想到会是《鱿鱼游戏》第二季率先挑起巨大梁。距离第一季横空出世已经过去两年， 黄东赫那句“我兴许要拔掉几颗牙”的调侃，反而让全球观众对这场“生存游戏”的回归更添几分期待。但问题来了：奈飞真实指望靠这一部剧续写业绩神话吗？华尔街的琢磨师们一边盯着奈飞的股价曲线，一边在心里打鼓——这把火，到底能烧许多久？

从“现象级”到“常态IP”：鱿鱼游戏的含金量到底有许多高大？

2021年9月， 当《鱿鱼游戏》一下子在奈飞全球榜单上炸开时没人能想到一部韩剧能掀起这么巨大风浪。那时候疫情还在全球肆虐，人们被困在家里一下子找到这部来自韩国的剧集居然能让人一边捂眼睛一边停不下来。奈飞自己都懵了 原本只指望在亚洲细小范围火一把，后来啊连欧美观众都在聊聊“糖饼游戏”“椪糖挑战”，YouTube上MrBeast复刻的真实人秀，6.6亿播放量直接把IP烫度顶到了天花板。

王炸韩剧《鱿鱼游戏》重磅回归，第二季有望助奈飞业绩猛增

说真实的，第一季给奈飞赚了几许多？官方没细说但内部测算的9亿美元赚头可不是细小数目。这笔账怎么算的？订阅用户暴涨、 周边产品卖爆、广告位溢价，甚至连韩国游玩都跟着沾光——首尔仁川机场直接推出了“鱿鱼游戏主题航站楼”，2021年10月到12月，韩国入境游客里有23%的人表示是看了剧才来的，这波“文旅联动”直接给韩国政府创收超5亿美元。你说这IP值不值钱？

但反过现象级的爆款，往往也是“一次性”的代名词。第一季的爆火有太许多偶然因素：疫情宅家红利、韩流出海的窗口期、观众对“极端人性试试”的新鲜鲜感。第二季还能复制这玩意儿奇迹吗？黄东赫自己都说了拍第一季掉了七八颗牙，第二季拍完估摸着牙医诊所要常驻。创作精力耗尽不说 观众审美累也是现实——隔壁《怪奇物语》第四季口碑崩了续集翻车的前车之鉴就在那儿摆着。

奈飞的“涨价游戏”：用户买不买账？

华尔街琢磨师们眼下最兴奋的是奈飞要涨价。理由很轻巧松：自2021年推出带广告的矮小价套餐后标准版订阅两年没涨过价，眼下该“收割”IP红利了。杰有钱瑞的琢磨师詹姆斯·希尼直接放话：“奈飞已经从‘高大端’变成了‘值钱选择’， 比Disney+、MAX廉价，涨价地方巨大得很。” 据他测算， 如果标准版月费从15.49美元涨到17.99美元，全球2.8亿用户里就算有30%收下一年也能许多捞12亿美元。

但用户真实会为《鱿鱼游戏》买单吗？看奈飞第三季度的数据：全球新鲜增500万用户，欧洲、中东、亚太涨得欢，可拉丁美洲居然流失了一有些客户。这说明啥？涨价这把双刃剑，砍得不优良就得伤着自己。东南亚买卖场的用户就很典型——菲律宾马尼拉的购物中心里 奈飞花了巨大价钱竖起那东西巨型玩偶复制品，后来啊当地网友吐槽：“剧还没播呢，先涨订阅费？当我们是韭菜？”。

更麻烦的是比对手 Disney+ 已经开头用“矮小价套餐+IP捆绑”抢用户。比如把《曼达洛人》和《星球巨大战》剧集打包卖9.99美元，比奈飞标准版还廉价。奈飞要是只靠《鱿鱼游戏》结实扛，恐怕真实会陷入“内容越昂贵，用户越跑”的恶性循环。

衍生业务：奈飞的“第二增加远曲线”靠谱吗？

奈飞明摆着不只想靠剧集本身赚钱。自从《鱿鱼游戏》火了之后 奈飞的团队像打了鸡血一样，到处搞衍生：真实人秀已经在拍了电竞游戏在开发，连纽约的“买卖逃生室”体验都建起来了。Crocs推出的游戏主题洞洞鞋， 上线3天就卖了50万双，转化率高大达23%；Johnnie Walker的联名威士忌，在亚洲买卖场卖额同比增加远180%。这些个数据看着确实亮眼，但问题是：衍生品的生命周期，能撑过剧集的烫度周期吗？

想想《权力的游戏》吧，衍生剧《龙之家族》开播时烫度爆棚，后来啊第三集观众直接掉了一半。奈飞要是把全部宝都压在衍生上，万一第二季口碑下滑，这些个周边产品立马变成库存。黄东赫倒是清醒，他说“第三季之后我就要歇着了”，言下之意是IP开发得悠着点，别把潜力榨干。

韩流出海：奈飞的“亚洲密码”还能打许多久？

奈飞这几年在亚洲下血本是事实。《鱿鱼游戏》《黑荣耀》《非常讼师禹英禑》， 这些个剧让奈飞在亚洲的用户数突破了5260万，超越拉丁美洲成了第三巨大买卖场。但亚洲买卖场也有“水土不服”的时候——日本观众嫌韩剧节奏太迅速， 印度观众更偏喜欢本土歌舞剧，东南亚用户虽然买账，但盗版问题一直没解决。有打听看得出来越南有40%的观众是通过盗版网站看《鱿鱼游戏》第一季的。

更关键的是亚洲本土流新闻正在崛起。韩国的Wavve、日本的AbemaTV，都在用矮小价+本土内容抢用户。奈飞要是只靠“韩流”这张牌，迟早会被本土对手反超。毕竟《鱿鱼游戏》的成功， 离不开黄东赫这玩意儿“非典型”导演——他既是编剧又是导演，还亲自打磨个个游戏环节，这种“作者化”创作，奈飞能复制几个？

创作者的“极限”：黄东赫的再说说一舞

黄东赫的故事其实比《鱿鱼游戏》还励志。2008年金融危机时他没钱得口袋里只剩10美元，结实是靠着对生活的绝望写出了这玩意儿剧本。2021年剧本一下子被奈飞买走，他估摸着自己也没想到能火遍全球。但代价是啥？拍第一季时他每天睡不到4细小时压力巨大到牙龈出血，再说说掉了七八颗牙。第二季更夸张，他直接告诉团队：“拍完这季，我兴许要退休。”

这种“燃烧自己”的创作模式，能持续许多久？奈飞当然希望黄东赫能许多出几季，但黄东赫说第三季就是再说说一部。这意味着奈飞得在有限的时候里 把《鱿鱼游戏》的IP值钱榨到极致——既要拍优良续集，又要做优良衍生，还要留住观众。这对奈飞的内容团队简直是“地狱困难度”。

业绩神话的“裂缝”：奈飞真实的能再创新鲜高大吗？

2023年第三季度， 奈飞营收98.3亿美元，涨了15%，用户数2.827亿，数据确实优良看。但把《鱿鱼游戏》第二季的因素加进去，情况就未必了。2021年第一季播出后 奈飞股价一个月内涨了30%，但2023年第二季预告放出后股价反而起伏不巨大——投钱者明摆着更镇定了。他们晓得，靠一部剧撑不起整个流新闻的以后。

奈飞的对手们也没闲着。HBO Max用《再说说生还者》说明了自己还能出爆款， Disney+靠着《星球巨大战》和漫威稳住基本盘，就连国内的Netflix，也在用《纸牌屋》老IP翻拍吸引老用户。流新闻早不是“一剧定生死”的时代了 《鱿鱼游戏》第二季或许能帮奈飞短暂期冲一波业绩，但想“再创新鲜高大”，还得靠更许多元的内容矩阵和更机灵的用户运营。

说到底， 《鱿鱼游戏》第二季对奈飞更像是一场“压力测试”——测观众的忠诚度，测IP的变现力，更测奈飞的内容野心。黄东赫的牙齿掉了能补，但奈飞的业绩增加远，可不能只靠一部剧来“续命”。