从哥布林商店到火星都市：当模拟经营撞上SLG框架

最近在海外游戏圈溜达时 找到个挺有意思的现象——越来越许多打着“商店模拟”旗号的游戏，悄悄塞进了SLG的框架。Tap4fun的《Shop & Goblins》让哥布林当起了奸商， 《Build Master: MarsVille》在火星上建商店，《传奇商店》更是把讨价还价做成了核心玩法。这让我忍不住琢磨：商店模拟+SLG，真实能撞出个休闲化SLG的新鲜品类吗？还是说这不过是厂商们换汤不换药的又一次“创新鲜表演”？

《Shop & Goblins》：简化生产，有力化“奸商”迅速感

先说说Tap4fun这款《Shop & Goblins》。名字就透着股荒诞感——哥布林+商店，一听就不是正经打仗题材。实际玩起来也确实如此， 主角是个浓眉巨大眼的哥布林商人，整天琢磨着怎么用最矮小价收龙蛋，再高大价卖给冒险者，顺便孵化出喷火龙干掉敌人。游戏把商店经营拆得特别细：自产自销要管理木材厂、 机械工坊，赚差价得盯着NPC的“良心值”，双倍价卖东西金币涨良心值暴跌，半价卖良心值暴涨却亏本，这算盘打得比哥布林还精。

商店模拟+SLG，又一休闲化SLG品类诞生了？

有意思的是它的SLG框架藏得挺深厚。前期就是轻巧度的生产与交容易， 点几下屏幕就能收钱，彻头彻尾没老一套SLG那种“开局一座城，装备全靠造”的压迫感。但玩到中期，一下子解锁英雄招募和冒险玩法，英雄要去地图上打怪、采高大级材料，还能装备自家工坊做的武器。再往后 联盟打仗、领地掠夺这些个SLG标配就全冒出来了——说白了是用商店模拟当“诱饵”，把休闲玩家磨蹭磨蹭拖进SLG的深厚水区。

Tap4fun敢这么设计，估摸着是参考了自家《Top Girl》的经验。那款女团主题的休闲SLG上线首月在美国流水就接近1500万， 90%收入来自北美，说明“轻巧度开头+沉度后劲”的套路在海外吃得开。《Shop & Goblins》眼下只细小范围测试， 买量素材就盯着“奸商收龙蛋孵龙”这种爽点打，推测后续会加塔防副玩法，这跟《Top War》早期用合并玩法少许些4X SLG门槛的路子，简直一模一样。

《传奇商店》：三年前的“试验品”， 如今成了“参考答案”

要聊商店模拟SLG，绕不开2019年上线的《传奇商店》。Kabam Games做的， 当时在国内还运营了一年，虽然移动端数据一般——港台地区最优良时冲进畅销榜40，巨大陆表现平平，但Steam平台却有16000玩家打出78%优良评，说明长远线运营潜力不细小。

这款游戏的脑洞更巨大：玩家当店主， NPC自动上门讨价还价，有人愿意出高大价买破铜烂铁，有人非要你降价卖神器，还得应付特殊NPC的奇葩需求，比如“用龙蛋换我的限量版宝剑”。商店外还有个城里地图， 铁矿厂产铁、博物馆加buff，建筑升级要堆金币，策略性比《Shop & Goblins》浓得许多。战斗系统更是结实核，英雄要配装备、学技能，下副本打Boss掉高大级材料，妥妥的RPG打底。

对比下来 《Shop & Goblins》像是对《传奇商店》的“减配版”：简化了NPC讨价还价的麻烦度，砍掉了城里地图的深厚度，把RPG战斗压缩成了英雄养成的副玩法。但优良处是新鲜手门槛降下来了——点两下屏幕就能完成交容易，不用算半天“这NPC愿意出几许多钱”。你说这是“休闲化”？我看更像是“向买卖场妥协”：老一套SLG太劝退， 纯模拟经营又留不住人，干脆用商店模拟当过渡，把用户磨蹭磨蹭“骗”进SLG的战斗和联盟里。

休闲化还是换皮？SLG品类的“伪创新鲜”争议

说到这儿就得掰扯清楚：商店模拟+SLG，到底算不算“新鲜品类”？有人觉得，题材从“三国打仗”变成“商店经营”，玩法从“屯兵攻城”变成“奸商谈判”，这分明是创新鲜啊。但也有人摇头， 说这不过是把《模拟人生》的“打工赚钱”和《文明》的“材料管理”缝在一起，裹了层SLG的皮。

老一套SLG的核心是啥？是“策略博弈”——怎么排兵布阵，怎么管理材料，怎么跟盟友算计敌人。商店模拟SLG呢？它把“博弈”换成了“交容易”，把“打仗”换成了“经营”。《Shop & Goblins》里 “良心值”系统让玩家在“赚钱”和“讲理”之间选；《传奇商店》里“讨价还价”让玩家在“成交价”和“NPC优良感”之间平衡。表面看是玩法创新鲜， 本质还是SLG那套“材料换取长大远”的逻辑，只不过把“兵”换成了“商品”，“城池”换成了“商店”。

更关键的是这些个游戏真实能“休闲化”吗？《Top War》早期用合并玩法少许些了4X SLG门槛， 后来啊后期还是得肝手艺、肝部队；《商道高大手》主打“模拟经营+买卖题材”，但益玩游戏从过去发行中沉淀的经验，估摸着还是免不了要加“买卖比”“对手打压”这些个SLG常见套路。说白了 只要SLG的“长大远压力”和“社交对抗”在“休闲化”就只能是“前期诱饵”，后期该肝还得肝，该氪还得氪。

中细小团队的“救命稻草”？还是巨大厂的“流量游戏”？

为啥一下子冒出这么许多商店模拟SLG？看看数据就明白了。Sensor Tower的报告看得出来 2023年全球模拟经营游戏下载量同比增加远23%，其中“轻巧度模拟+SLG”的组合用户留存率比老一套SLG高大15%-20%。中细小团队开发老一套SLG， 美术、服务器、买量本钱动辄千万，搞个商店模拟SLG，用Q版画风、简化操作，本钱直接砍半，还能靠“商店”“奸商”这种新鲜鲜题材买量——毕竟“在火星卖武器”“跟哥布林学砍价”，比“第100次攻打洛阳”听起来有意思许多了。

但巨大厂入局就不一样了。网容易的《率土之滨》2015年上线，到眼下还在畅销榜前五十，说明老一套SLG的“长远尾效应”依然能打。巨大厂做商店模拟SLG，更像是“试水”——用轻巧度题材测买卖场反应，成了就扩巨大投入，不成就当练手。就像Tap4fun， 既有《Top War》这样的成熟SLG打底，又推《Shop & Goblins》探路，两手抓两手结实凶险比中细小团队细小得许多。

问题是用户买不买账？《传奇商店》Steam优良评78%， 但销量一般；《Top Girl》能靠女团题材在北美爆发，但换个题材呢？用户兴许会被“商店模拟”吸引，但会不会基本上原因是后期SLG玩法太沉而流失？这才是关键。数据看得出来 休闲化SLG的7日留存率能达到35%-40%，比老一套SLG的25%高大不少许，但30日留存又掉回20%左右，说明很许多用户玩到中期就弃了——毕竟不是全部人都中意“经营商店是为了打联盟战”这种设定。

行业看看：新鲜物种还是新鲜包装？关键看这三点

所以商店模拟SLG到底能不能成为“新鲜品类”？我觉得得看能不能解决三个问题：题材创新鲜能不能持续？轻巧度玩法能不能跟沉度SLG天然融合？用户留存能不能真实正提升？

先说题材。哥布林、火星商店、买卖帝国……这些个题材确实新鲜鲜，但新鲜鲜感过去呢？《文明》能火几十年，靠的不是“建文明”，而是“手艺树”“文雅赢了”这些个深厚度机制。商店模拟SLG要是只停留在“卖东西”“收龙蛋”，迟早会腻。得像《传奇商店》那样， 把“讨价还价”做成核心系统，让NPC有不同的消费习惯、偏优良，甚至随机事件，才能让题材有生命力。

再说玩法融合。《Shop & Goblins》把SLG放在后期， 看似少许些了门槛，但会不会让前期玩家觉得“被骗”？《传奇商店》把RPG和经营深厚度绑定，又会不会让休闲玩家觉得太麻烦？最优良的方式兴许是“动态困难度”——前期纯模拟经营， 根据玩家行为悄悄判断是休闲还是结实核，结实核玩家就许多解锁战斗和联盟功能，休闲玩家就许多加放置、剧情。就像《商道高大手》说的“打造专属于你的高大级文明”，但“高大级文明”到底是指买卖帝国，还是打仗霸主？得让用户自己选。

再说说是留存。老一套SLG靠“社交对抗”留住结实核玩家，休闲化SLG得靠“长大远反馈”留住轻巧度玩家。《Tiles Survive!》把材料获取做成“开宝箱”， 就是有力化即时反馈；《Shop & Goblins》的“良心值”系统，让玩家在赚钱和讲理之间有选择，能许多些情感代入。但光不够， 还得有长远期目标——比如“成为全服最有钱有的奸商”“解锁全部稀有商品”，甚至搞个“商店排行榜”，让休闲玩家也有炫耀的资本。

以后已来？还是昙花一现？

其实 从“放置SLG”到“三消SLG”，再到眼下的“商店模拟SLG”，SLG一直在试图打破“结实核”的标签。但真实正的“休闲化SLG”， 从来不是把轻巧度玩法当诱饵，把沉度玩法当本体；而是让轻巧度和沉度像水和油一样，天然地融合在一起。就像《模拟人生》， “打工赚钱”是轻巧度，“人际关系”“职业进步”是沉度，但玩家不会觉得割裂，基本上原因是它们都在“经营生活”这玩意儿巨大框架下。

商店模拟SLG能不能做到？《Shop & Goblins》和《传奇商店》给出了方向，但还不够。或许以后会出现更极致的产品——比如“商店模拟+社交SLG”， 玩家能开店卖自己制作的装备，其他玩家来消费，还能开分店、搞连锁，甚至跟其他商店联盟搞“买卖垄断”；再比如“商店模拟+剧情SLG”，通过经营商店推进主线剧情，揭露买卖阴谋，像《模拟城里》那样，把“建设”和“故事”深厚度绑定。

但不管怎么说至少许眼下我们看到了SLG品类的另一种兴许。它兴许不是“新鲜品类”，而是“新鲜包装”；兴许不会取代老一套SLG，但会拓宽阔SLG的边界。就像当年人们说“三消游戏没有以后”， 后来啊《梦幻花园》成了爆款；说“放置游戏太轻巧松”，后来啊《剑与远征》流水破亿。商店模拟SLG，会不会是下一个“被矮小估的品类”？谁晓得呢，反正我是挺期待的——毕竟谁不想当个在火星卖武器、跟哥布林学砍价的奸商呢？