直播拍卖新篇章：TikTok Shop美区开启多品类中国商家的大门

蚌埠住了... 近日 TikTok Shop美区官方宣布，将面向多品类中国跨境商家开放直播拍卖功能，这一举措无疑为跨境电商行业带来了新的活力。回顾美国的拍卖直播热潮， 不少跨境商家最早熟知这一模式，或许源于美区电商赛道异军突起的直播黑马Whatnot——其以直播拍卖作为标志性。那么为何TikTok Shop美区直播拍卖不向中国多品类商家全面开放呢？本文将为您。

前期测试， 直播拍卖潜力初显

说实在的，TikTok此次面向更多中国跨境卖家开放直播拍卖功能并非临时起意。早在去年9月， TK观察就曾协助TikTok美区官方定向邀请了近20位来自收藏品、卡牌、建盏水晶等类目，且具备TikTok直播运营经验的商家，开展一项直播专项测试，以对标Whatnot模式并收集用户反馈。测试后来啊也印证了直播拍卖模式的潜力——直播拍卖已成为2025年TikTok Shop美区电商的新趋势。

TikTok Shop美区直播拍卖向中国多品类商家开放，对标Whatnot

多品类商家加入， TikTok Shop美区直播拍卖全面发力

日前，TikTok Shop美区直播拍卖面向中国多品类商家开放招商，并通过佣金优惠、直播拍卖任务赛等激励等方式，为商家提供定制化扶持政策。这一举措旨在吸引更多中国跨境商家加入TikTok Shop美区直播拍卖，共同推动直播拍卖市场的繁荣，不堪入目。。

直播拍卖优势凸显， TikTok Shop美区打造电商新生态

凭借庞大用户体量与全域曝光资源联动能力，TikTok Shop美区直播拍卖模式的优势得以凸显：TikTok Shop具备商家内容场、达人内容场、商城与搜索三大核心场域，内容场融合了直播、短视频、图文三大体裁，这种多场域、多体裁的曝光互通，使得触达范围更广，推动直播拍卖生意更快起量，绝绝子...。

直播拍卖助力商家生意爆发， 数据见证潜力

TikTok Shop美区直播拍卖上线后一批率先布局的商家已经获得了生意爆发。官方数据显示，使用该功能的跨境POP商家， 是不是？ 4月日均拍卖生意对比3月增长超200%。这一数据充分证明了直播拍卖模式在TikTok Shop美区的巨大潜力。

中国跨境商家入局， 优势明显

我明白了。 中国跨境商家入局TikTok Shop美区直播拍卖，也有着天然的优势。中国跨境商家可依托国内产业带提供差异化供货， 卡牌、潮玩、珠宝配饰、二奢等优质、稀缺性商品，以及特色礼服、限量潮鞋等鞋服配饰类优质商品，高度契合直播拍卖玩法特性，在美国市场极具竞争力。

TikTok Shop美区直播拍卖的开放，无疑为跨境电商行业带来了新的机遇。面对这一趋势，中国跨境商家应抓住机遇，发挥自身优势，在直播拍卖市场脱颖而出。一边，TikTok Shop美区也应不断完善直播拍卖模式，为商家和消费者创造更多价值。