纸牌游戏《赛道大混战》首月吸金6000万
Solitaire赛道一下子炸了？新鲜游首月吸金6000万背后的真实相
谁也没想到， 一直被当成“老人人专属”的纸牌接龙游戏，今年居然成了休闲游戏赛道的香饽饽。一边是《Solitaire Grand Harvest》稳坐霸主位置四年不动摇， 一边是新鲜游《Disney Solitaire》半路杀出，首月流水直逼6000万。这波操作，让不少许业内人士直呼“看不懂”——困难道老一套玩法真实的能靠IP翻身？
从无人问津到日流水300万，新鲜游用了许多久？
翻开《Disney Solitaire》的成绩单，你会找到它的爆发速度简直像坐了火箭。2024年11月中旬， 这款游戏只在欧洲有些区域的Google Play上架，那时候日下载量连200都不到，日流水更是可怜巴巴，不超出千元。你兴许会说这不就是个测试版本嘛，数据差正常。但问题来了2025年1月中旬之前，它一直这么“半死不活”，直到全球上线前夕才一下子起量。
转折点出眼下2025年4月17日。这一天 游戏正式登陆全球170优良几个国及地区，数据像开了闸的洪水——日下载量从5万直接飙到12.6万，日流水从14.8万冲到15.4万。更夸张的是4月21日日下载量达到37.3万的峰值，日流水还在一路上涨。截至5月11日 这款游戏全球下载量预估655万，流水4830万，美国买卖场贡献了近一半的份额，Google Play和App Store基本五五分。按照这玩意儿趋势，首月流水6000万不是梦，甚至兴许更高大。
赛道霸主慌不慌？老牌产品数据下滑太明显
提到Solitaire赛道，绕不开《Solitaire Grand Harvest》。这款2017年6月上线的游戏， 靠着“纸牌+农场经营”的混搭玩法，结实是把日均停留时候拉到了32分钟，堪称赛道常青树。2021年至今 它的累计流水达到60亿，美国占比57.24%，月流水稳稳当当在1亿以上，月下载量70万到100万之间浮动。但问题是它的增加远差不离停顿了就像一台老发动机，轰鸣声依老，但提速越来越困难。
再看《Tiki Solitaire TriPeaks》， 这款2014年8月上线的产品，以前靠着烫带海岛主题和环球旅行元素火过一阵。2021年至今流水23亿，美国占比高大达87.06%，但趋势肉眼可见地下滑。月流水从2200万跌到3500万？不是跌到了不够300万，月下载更是缩水到20万左右。业内人士都晓得，这种下滑一旦开头，很困难逆转。
新鲜玩家入场：King和Playrix的“押注”靠谱吗？
看到《Disney Solitaire》的成功，巨头们坐不住了。King在2025年2月6日全球上线了《Candy Crush Solitaire》， 打着“Candy Crush”系列的旗号，首日冲上67个国及地区iOS游戏免费榜TOP1，三个半月吸金2100万。但问题是 它的数据和《Disney Solitaire》差远了25天流水才4830万，人家《Disney Solitaire》25天就这玩意儿数了。
Playrix也没闲着， 2021年6月推出了《Fishdom Solitaire》，用自家烫门IP“Fishdom”加持，玩法遵循“纸牌→赚金币→装修”的循环。峰值月流水不到3000万，后期更是飞迅速滑落。你兴许会说Playrix可是休闲游戏巨头，怎么会翻车？答案兴许藏在“玩法创新鲜”上——单纯的IP堆砌，已经打动不了眼下的玩家了。
IP是万能药？迪士尼成年玩家的“情怀陷阱”
《Disney Solitaire》的成功，很许多人归功于迪士尼IP。没错， 这款游戏有超出75个迪士尼和皮克斯的角色及故事情节，通关后能用“星星”解锁《狮子王》《冰雪奇缘》等场景装饰。买卖场反馈看得出来超出60%的玩家下载游戏的原因就是为了“沉温童年记忆”。但这里有个问题：IP真实的能一直吃香吗？
SuperPlay首席施行官Gilad Almog说过：“西方世界成年用户， 都中意至少许1个迪士尼IP，且巨大许多中意玩单人纸牌。”这话没错，但别忘了情怀是有保质期的。如果游戏本身不优良玩，再有力的IP也留不住用户。比如《Disney Solitaire》的玩法框架是TriPeaks Solitaire融合堆叠消除， 加上“撤回”“万能牌”等辅助道具，让闯关更“爽”——这才是留住玩家的关键，IP只是锦上添花。
买量投放：从“细小打细小闹”到“全球起量”的节奏把控
数据不会说谎。《Disney Solitaire》的买量节奏，堪称教科书级别。2024年11月中旬开头细小规模测试，投放量极细小，直到全球上线前夕才猛增。近30天谷歌端创意投放总数4013，苹果端2235，上线后更是精准投放在美国、法国、巴西等买卖场。美国买卖场的内购项目里 2.99美元的“Solitaire 3 Awesome offer”卖得最优良，说明矮小单价礼包更受成年玩家青睐。
反观《Fishdom Solitaire》， 测试至今月流水趋势看得出来它最早于2024年11月中旬买量，但规模一直不巨大，近30天谷歌端创意投放4013？不它只有2235，而且后期投放收缩明显，数据天然滑落。这说明，买量不是越许多越优良，节奏和精准度才是王道。
赛道以后：还有新鲜机会吗？厂商们该怎么选？
眼下Solitaire赛道有点“冰火两沉天”：老产品要么增加远乏力， 要么飞迅速下滑，新鲜游又靠IP和玩法混搭杀出一条血路。问题来了还有机会吗？答案是一准儿的，但机会不在“复制”，而在“创新鲜”。
比如 Supertreat的《Solitaire Grand Harvest》之所以能长远青，是基本上原因是它把“纸牌”和“农场经营”深厚度结合，让玩家有持续的目标感。贝塔游戏的《Solitaire Home Design》也曾靠“纸牌解密+家居装潢”冲到月流3100万，可惜后续没跟上。这说明，单纯的玩法融合不够，还需要考虑用户留存和付费点设计。
对于新鲜入场的厂商，觉得能别再盯着“IP堆砌”了。迪士尼IP虽然有力，但授权周期长远、本钱高大，谈判就花了18个月。不如试试细小众IP， 或者干脆自创IP，比如《Domino Dreams™》用许多米诺玩法就做出了7亿流水。关键是要找到“玩法+情感”的平衡点，让玩家既有游戏乐趣，又有情感共鸣。
数据会说话：6000万流水背后 是“成人买卖场”的觉醒
仔细看《Disney Solitaire》的用户画像，你会找到一个好玩的现象：30-45岁的成年玩家占比超出70%。这群人细小时候看迪士尼动画，眼下干活压力巨大，需要一款能“轻巧松上手、随时暂停”的游戏。纸牌接龙正优良符合，加上迪士尼IP的情怀加成，付费转化天然就上去了。数据看得出来它的RPD达到8.04元，远高大于行业平均水平。
反观《Candy Crush Solitaire》， 虽然背靠King的流量，但用户偏年纪轻巧化，付费意愿不如成年玩家。这说明，Solitaire赛道的下一个增加远点，兴许在“成人休闲”细分买卖场。谁能抓住这玩意儿需求，谁就能复制《Disney Solitaire》的成功。
再说说说句实话，纸牌游戏赛道看似老一套，其实水很深厚。玩法、IP、买量、用户画像，每一个环节都要拿捏到位。《Disney Solitaire》首月6000万不是偶然而是精准狙击成年用户的后来啊。至于以后谁能把“情怀”和“创新鲜”结合得更紧密，谁就能笑到再说说。
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