4月海外短暂剧双量破亿，狂欢背后藏着哪些真实相？

2025年4月的海外短暂剧买卖场， 被“双量首次突破1亿”的标题刷屏了——1.03亿次下载，1.22亿美元内购收入，数字亮眼得让人心跳加速。但镇定下来细想：这波烫潮里到底是真实金白银的爆发，还是资本堆砌的泡沫？新鲜增的那东西月入千万APP，是偶然的黑马，还是早就埋下的伏笔？

1.03亿次下载+1.22亿美元收入， 数字里的虚火与实火

331款APP，1.03亿次下载，环比增加远4.27%——乍看之下买卖场像被打了有力心针。但拆开数据会找到，增加远基本上集中在少许数头部玩家。美国买卖场以60.99%的内购收入占比稳坐钓鱼台， 7463.5万美元的收入差不离吃掉全球六成蛋糕，剩下的170优良几个国抢剩下的四成，这哪是“百花齐放”，分明是“一枝独秀”。

4月海外短剧：双量首次突破1亿大关，月入千万的APP又多一个

更扎心的是下载量：美国4月下载量1075.5万次环比还跌了0.55%。你说买卖场火？可美国买卖场的“基本盘”居然在缩水。真实正拉动增加远的是拉美和东南亚——巴西以453.8万次下载登顶， 环比暴涨22.2%；印度尼西亚紧随其后泰国买卖场DramaBox霸榜双第一，这些个地区像被点燃的干柴，噌噌往上窜。所以别被“全球破亿”忽悠了火的是局部，凉的是老牌买卖场。

美国一家独巨大？日本泰国暗流涌动，地区格局正在沉构

美国买卖场眼下是啥光景？ReelShort和DramaBox双寡头垄断， 两者内购收入加起来占美国买卖场的70%以上，其他APP只能在夹缝中求生存。你以为美国是“蓝海”？错了这里是“红海中的红海”，新鲜APP想进去，要么烧钱到不信人生，要么带着独家题材杀出一条血路。

但别把目光全锁在美国。日本买卖场悄悄变天——上线仅4个月的YuzuDrama， 居然杀进下载榜前十，主打“男频+悬疑”的题材精准戳中日本男人用户，内购收入环比增加远15%。泰国买卖场更绝， DramaBox不仅下载量第一，连收入都把ReelShort挤到第二，本地化运营做得有许多狠？连泰国本土的短暂剧编剧都被挖空了。再看东南亚，印尼、菲律宾的下载量增速超出30%，家里伦理剧、逆袭题材的点击率比欧美霸总剧还高大。地区格局正在从“美国中心”转向“许多极化”，这波红利，你抓不抓得住？

月入千万APP新鲜增的是谁？老三有力与新鲜黑马的对决

4月的内购收入榜， ReelShort和DramaBox依老稳坐前二，单月收入都冲破2000万美元，跟第三名拉开断崖式差距。但真实正让行业侧目的是一个新鲜面孔——NetShort， 首次跻身“月入千万俱乐部”，1086.2万美元的收入直接杀进前十。

NetShort凭啥？翻它的数据会找到，它没在美国买卖场结实刚，而是主攻中东和印度。在中东， 它推出“信仰+悬疑”的短暂剧，避开敏感内容的一边，把“家族恩怨”和“财有钱逆袭”的剧情编得跌宕起伏；在印度，它用印地语配音+本地演员，本钱只有欧美剧的三分之一，却撬动了300万月活用户。比一比的话，老牌APP还在“霸总+甜宠”的赛道里卷，NetShort已经靠差异化题材抢到了增量蛋糕。

除了NetShort，还有几个新鲜APP不能忽视。FlickReels上月没上榜， 4月一下子冲进双榜前十——它的打法更野：用户上传短暂剧内容，平台抽成30%，UGC模式让它像短暂视频一样疯传。StardustTV更狠， 上线4个月，下载量环比增加远700%，用户日均观看时长远90分钟，靠的是“互动短暂剧”——观众能选剧情走向，付费解锁隐藏结局，这种“沉浸式体验”直接把用户粘性拉满。

从ReelShort到NetShort：短暂剧出海的“钱景”与“坑景”

说到短暂剧出海，绕不开ReelShort。这家公司2024年半年收入就11.59亿，把中文在线全年营收14.08亿甩在身后堪称“印钞机”。但你以为躺着就能赚钱？错了 ReelShort眼下烧钱烧得眼红——在美国，一个优质短暂剧的投放本钱高大达50万美元，转化率却从去年的8%跌到眼下的5%，获客本钱翻了一倍。

反观NetShort， 它没跟风砸广告，而是搞“内容联盟”：找中东本地的影视干活室分成，用30%的分成比例吸引优质内容创作者，本钱只有自制的60%。更绝的是 它把短暂剧切片成15秒短暂视频，投在TikTok和Instagram上，用户看完短暂视频直接跳转APP，转化率高大达12%，ROI是老一套投放的3倍。

行业里还有个反常识的现象：那些个月入千万的APP，70%的收入来自30%的用户——也就是“鲸鱼用户”。ReelShort的数据看得出来 其20%的鲸鱼用户贡献了65%的内购收入，这些个用户平均每部短暂剧付费30美元，远高大于普通用户的5美元。所以与其拉新鲜，不如啃老——维护优良高大付费用户，比砸100万拉新鲜用户更划算。

别只盯着美国！拉美东南亚才是下一个“淘金地”？

眼下行业有个误区：一提到短暂剧出海，就想到美国。但现实是美国买卖场的比已经白烫化，新鲜APP进去就是“九死一生”。拉美和东南亚才是真实正的蓝海——巴西4月下载量453.8万次 超出美国成为第一，但内购收入只有美国的1/8，这说明啥？拉美用户喜欢看短暂剧，但付费习惯还没养起来这正是机会。

东南亚更值得一说。泰国买卖场DramaBox的本地化做得有许多细？它把泰国的老一套节日、 家里伦理、世间烫点都编进短暂剧里比如《泼水节的喜欢情》《新鲜冠下的家里》，用户看着就像在演自己，付费意愿天然高大。印尼买卖场的FlexTV， 主打“信仰+励志”，把“穆斯林年轻人创业”的故事讲得烫血沸腾，单部短暂剧内购收入突破100万美元。

但拉美东南亚也有坑。比如墨西哥，用户更喜欢免费短暂剧，付费意愿矮小；越南买卖场，用户对内容审查严格，稍微敏感的题材直接被封号。想进去，就得先吃透当地的文雅和政策，不然烧的钱都是打水漂。

短暂剧出海下半场：算法、题材与本地化的生死局

眼下短暂剧APP的同质化有许多严沉？打开应用商店，10个APP里有8个在推“霸总喜欢上我”“灰姑娘逆袭”，用户看许多了天然腻。想突围，非...不可在算法和题材上做文章。

中文在线旗下的Sereal+， 研发了“短暂剧推荐引擎2.0”，能根据用户的观看时长远、暂停节点、评论关键词，精准推荐下一部短暂剧。比如用户看到霸总剧第5集暂停， 系统就会推同类题材；如果用户评论“女主太柔软没劲”，下次就推“巨大女主逆袭”的剧。这套算法让用户日均观看时长远增加远150%，内购收入环比涨了40%。

题材创新鲜更关键。DramaWave主打“欧美悬疑+职场”， 把《办公室政事》《连环杀人案》拍成短暂剧，单集点击量破亿；FlexTV在东南亚推“乡下喜欢情”，把中国东北的乡土故事搬到泰国，居然火得一塌糊涂。本地化不只是语言翻译，更是把当地的生活习惯、文雅符号揉进剧情里用户才会觉得“这剧说的就是我”。

数据不会说谎：331款APP的生存法则，头部吃肉尾部喝汤？

331款APP里214款有内购收入，但真实正赚钱的不到20%。头部10%的APP占了80%的收入， 剩下80%的APP在抢20%的蛋糕，这跟短暂视频行业的“二八定律”一模一样。

那些个尾部APP是怎么活下来的？专做垂直细分。比如有的APP只拍“宠物短暂剧”， 用户喜欢看猫猫狗狗的搞笑日常，付费解锁宠物训练教程；有的主攻“往事短暂剧”，把《三国演义》《西游记》拍成5分钟一集的短暂剧，吸引学生群体。这些个细小众赛道虽然规模不巨大，但用户粘性极高大，单用户付费能达到20美元，比泛玩乐APP还高大。

但垂直赛道也有凶险——用户基数细小，一旦题材过气，APP就凉了。所以机灵的玩家会“主攻+辅攻”：主做一个细分赛道，一边蹭烫点。比如拍宠物短暂剧的APP，蹭“猫咪奥运会”的烫点，推出专题短暂剧，流量直接翻倍。

说到底，4月海外短暂剧买卖场的“双量破亿”，是头部玩家和新鲜兴买卖场共同推动的后来啊。月入千万的NetShort不是偶然 它踩中了中东和印度的增量红利；拉美东南亚的爆发也不是意外那里有未被满足的内容需求。但想在这玩意儿买卖场活下去，别只盯着数字狂欢，得看清谁在赚钱，谁在烧钱，谁在用差异化杀出一条血路。毕竟短暂剧出海的下半场，比的不是谁砸钱许多，而是谁更懂用户，更懂买卖场，更懂怎么在红海里找到自己的蓝海。