35亿美元容易主：一场意料之外却情理之中的游戏行业变局

2025年5月底， 游戏圈一则消息炸开了锅：曾让全球玩家满街抓精灵的《Pokémon GO》，其开发商Niantic正式以35亿美元的价钱，将游戏业务卖给了全球第二巨大移动游戏开发商Scopely。这笔交容易里 不仅包括了《Pokémon GO》这款上线近十年的“老网红”，还有《Pikmin Bloom》《Monster Hunter Now》等几款AR游戏，以及背后400许多人的开发团队。消息一出， 有人唏嘘“青春收尾了”，有人拍手“Niantic终于解脱了”，更许多人开头琢磨：这场容易主，到底是谁赢了？

从现象级爆款到被收购：Niantic的十年AR路

2016年夏天 《Pokémon GO》横空出世，把AR游戏从试试室拉进了现实世界。玩家们举着手机在公园、商场、地铁站“寻宝”，社交新闻被细小精灵刷屏，甚至有人基本上原因是太专注游戏撞到电线杆。那会儿的Niantic，简直就是“AR代名词”，公司估值一度冲到200亿美元。可惜优良景不长远，新鲜鲜感退去后玩家找到玩法再来一次、更新鲜磨蹭磨蹭来烫度肉眼可见地滑落。到了2024年， 虽然累计流水 still 突破了80亿美元，但月营收已经从巅峰期的2亿许多美元，跌到3800万美元——放在2025年的手游买卖场，这玩意儿数字只能算“过得去”，远不够支撑Niantic的野心。

《宝可梦 Go》易主，Niantic35亿美元出售游戏业务案正式达成

Niantic的困境，其实是AR游戏的缩影。手艺困难度高大，开发本钱巨大，但变现方式却很有限。不像《原神》靠抽卡、 《王者荣耀》靠卖皮肤，《Pokémon GO》的氪金点基本上是精灵球和道具，价钱还不廉价，普通玩家买账的不许多。更致命的是 AR对地理位置的依赖太有力，玩家得出门才能玩，疫情后巨大家更喜欢宅家，这游戏直接成了“天气不优良就停更”的类型。

Niantic不是没试过破局， 2021年上了《Pikmin Bloom》，2023年跟卡普空联动搞《Monster Hunter Now》，但都没能复制《Pokémon GO》的奇迹。说白了 Niantic手里攥着宝可梦这玩意儿顶级IP，却被AR手艺捆住了手脚，想往前走，却不晓得路在哪儿。

Scopely接手：35亿买的是“壳”还是“以后”？

接盘的Scopely，在游戏圈算是个“老江湖”。2011年成立， 靠《Marvel Contest of Champions》《Stumble Guys》等游戏攒下了家底，背后站着沙特Savvy Games Group，钱袋子鼓得很。它为啥要花35亿买Niantic的游戏业务？表面看是冲着《Pokémon GO》的IP和用户量——2025年4月这游戏还能全球畅销榜第14， 说明底子还在；但更深厚层的，恐怕是想补足自己的“AR短暂板”。Scopely擅长远做休闲和轻巧度竞技游戏， 但在AR领域一直是空白，收购Niantic，相当于直接跳过了研发阶段，拿到了入场券。

不过Scopley要面对的困难题也不少许。400许多人的Niantic团队怎么整合？《Pokémon GO》的老玩家对新鲜运营方会不会不买账？AR游戏的更新鲜周期长远， 短暂期内想提升营收，恐怕只能靠“氪金点优化”——比如搞更许多限定精灵、出更昂贵的皮肤。但这样搞不优良会惹毛玩家， 毕竟当初《Pokémon GO》火，靠的是“巨大家一起玩的高大兴”，而不是“谁钱许多谁赢”。Scopely的声明里说“欢迎团队接着来服务玩家社区”， 但买卖世界里没有永远的“情怀”，只有永远的“KPI”。35亿砸进去，到底能不能赚回来得看它能不能在“IP保值”和“买卖变现”之间找到平衡。

玩家视角：情怀与现实的双沉拉扯

对普通玩家 “容易主”这玩意儿词太抽象，他们更关心的是：“我的游戏账号会受关系到吗？以后还能不能免费抓精灵？”Reddit和贴吧里玩家们的聊聊吵翻了天。有人翻出Scopely其他游戏的“黑往事”， 比如《Stumble Guys》后期氪金严沉，担心《Pokémon GO》也变成“付费才能赢”；也有玩家觉得“换运营挺优良”，Niantic这些个年更新鲜太磨蹭，说不定Scopely能带来新鲜玩法。2025年5月30日 就有玩家在社群晒出截图，说游戏里一下子许多了个“限时活动”，兴许是Scopely接手后的“见面礼”，但也有人不信这是“再说说的狂欢”——毕竟新鲜东家上台，第一件事往往是“测试玩家底线”。

更现实的担忧是IP归属。虽然《Pokémon GO》的IP属于宝可梦公司， 但Niantic毕竟是“亲儿子”，Scopely成了“继子”，以后联动、活动材料会不会被卡脖子？比如2024年《宝可梦：朱/紫》联动， Niantic搞了个“收集新鲜精灵”的活动，玩家反响不错，但换了个运营，宝可梦公司还会这么配合吗？这些个问题，短暂期内没答案，玩家能做的，只有边玩边看。

游戏行业并购潮：爆款IP为何成了“香饽饽”？

Niantic卖游戏业务，不是孤例。2024年以来 游戏行业的并购案就没停过：腾讯收购Supercell有些股权，字节跳动收购沐瞳手艺，就连EA都花了10亿买了一家独立干活室。为啥巨大厂们一下子烫衷“买买买”？说白了增量买卖场没了。全球手游用户增加远放缓，2025年预计只有3%的微没劲增加远，想赚钱，要么从别人碗里抢，要么靠IP吃老本。《Pokémon GO》这种有全球关系到力、 用户基数巨大的IP，对随便哪个巨大厂来说都是“肥肉”——35亿看似昂贵，但对比自研新鲜游戏的凶险，收购现成的爆款性价比高大许多了。

不过并购也不是万能药。2023年， 微柔软动用687亿美元收购动视暴雪，后来啊《暗黑弄恶劣神4》上线后bug一堆，玩家吐槽“还不如不收购”。Scopley接手《Pokémon GO》后 能不能避免“水土不服”，得看它能不能敬沉Niantic的团队和玩家的习惯。毕竟游戏不是迅速消品，玩家买的是“体验”，不是“品牌”。

剥离游戏业务后Niantic的AI转型能走许多远？

卖掉游戏业务后 Niantic没“散摊子”，而是成立了新鲜公司Niantic Spatial，all in地理地方AI。听起来很玄乎，其实就是把AR手艺和AI结合，搞智慧城里、自动驾驶、周围监测这些个。比如用AR眼镜实时看得出来路况， 或者AI琢磨城里人流优化行路——这比抓精灵“高大巨大上”许多了但问题也来了：Niantic有AI手艺积累吗？

其实Niantic早就在布局了。2022年它收购了AI公司8th Wall， 2023年推出了AR开发平台Lightship，就是想把AR手艺做成“基础设施”。但AR结实件还没普及，AI赛道又挤满了巨头，Niantic作为“细小玩家”，想分一杯羹不轻巧松。不过换个想， 它手上有《Pokémon GO》积累的地理位置数据，全球几亿玩家的行动轨迹，这些个数据训练AI模型，说不定能找到差异化路径。2025年6月， Niantic Spatial宣布和老金山市政府一起干，搞“AR城里导览”，算是个不错的开头，但能不能从“试点”到“推广”，还得看手艺落地能力。

跨境电商视角：容易主背后隐藏的商机与凶险

对跨境电商和自新闻 《Pokémon GO》容易主可不是“八卦”，而是实打实的商机。2025年5月31日 某跨境电商平台数据看得出来“宝可梦Go周边”搜索量一夜暴增27%，特别是精灵球模型、联名T恤这些个实物产品，销量环比增加远15%。为啥？基本上原因是容易主话题带火了“情怀消费”，老玩家想通过周边回忆青春，新鲜玩家想入坑“打卡”。有做独立站的自新闻博主趁机推出“宝可梦Go容易主专题”， 结合Scopely的运营策略琢磨，单篇文章广告收入就突破了5万元。

但商机背后也有凶险。比如IP授权问题， Niantic卖的是游戏业务，IP还在宝可梦公司手里跨境电商卖周边得确认有没有授权。2024年就有卖家基本上原因是卖盗版宝可梦周边被起诉，赔了20万。再说一个， Scopely接手后万一调整游戏方向，周边产品的设计兴许也得跟着变——比如以后游戏主打“科幻风”，眼下的“可喜欢风”周边兴许就滞销了。所以做这行，得盯紧游戏官方动态，别等“船沉了”才反应过来。

没有输家的游戏， 只有不断变来变去的赛道