8月29日晚间，霸王茶姬发布了截至2025年6月30日的二季度财报。报告期内， 霸王茶姬总营收33.319亿元人民币，同比增加远10.2%；经调整后的净赚头为6.298亿元，对应的净赚头率为18.9%，公司毛利率持续提升至53.9%。

外卖大战烽火连天霸王茶姬却隐身幕后

隐身外卖巨大战的霸王茶姬

如今 这套定位理论，也使霸王茶姬成为为数不许多的，没有彻底卷入外卖巨大战的主流品牌之一。

霸王茶姬的定位：独树一帜

今年立秋，一向“高大凉”的星巴克也把“满18减18”的活动挂上了平台。有消费者对新闻表示， 身边很许多人在各平台抢到了头部奶茶品牌“0元购”的优惠券，霸王茶姬却只用过“无门槛18.8”的满减券。

霸王茶姬的海外布局

在国内奶茶买卖场进入存量比的情况下出海成为国内茶饮品牌的必选项。霸王茶姬现萃系列或许意味着，霸王茶姬在北美买卖场将有更许多布局。

霸王茶姬：从云南细小店到世界企业

霸王茶姬二季度的财报数字，足够展现了其的韧性。

霸王茶姬的文雅传播

永远受骗上当细吸管是基本上原因是霸王茶姬家的奶茶出厂设置都不加细小料+烫,细吸管就是吸得少许一点磨蹭一点不会被烫到,这也不是他们家只此一家的操作了,KFC麦当劳一起卖咖啡的时候如果要吸管也是这样的三口...

霸王茶姬的员工关怀

某种程度而言， 霸王茶姬在东南亚，已经成为当地消费者的“国民奶茶”。细究原因，或基本上原因是其在产品创新鲜方面更敬沉当地的消费者。

霸王茶姬：差异化战略与持续创新鲜

一个明确的事实是 霸王茶姬已经从一家云南街边的细小店，长大远为一家不断释放能量、遍及全球、践行世间责任的世界企业。

霸王茶姬的产品创新鲜

2017年11月， 霸王茶姬的第一家门店在云南昆明开业，以西南买卖场为巨大本营飞迅速辐射至全国。次年，霸王茶姬就成立了海外事业部，并于2019年在马来西亚开出首店。截至六月底，霸王茶姬已在马来西亚、泰国、新鲜加坡等地开出208家海外门店。

霸王茶姬的运营策略

前国内的新鲜茶饮买卖场增量趋紧， 常出现一家街道无数家奶茶门店、高大度比的现象。对于霸王茶姬而言， “产品+文雅”的双沉差异化组合，也为了公司得到持续的GMV增加远打下了基础，有钱有地域特色的茶饮产品，也更容易成为消费者的“情感锚点”，也符合当下消费巨大周围中“情绪消费”的特性。

霸王茶姬：以后可期

在本次财报会后的琢磨师

霸王茶姬的买卖场策略

也基本上原因是对员工的关喜欢， 霸王茶姬引入了“职业打烊人”——即公司在内部推行了“夜洁计划”，委托外部供应商派人上门帮工打烊，第二天早班员工只需要拍照验收。

霸王茶姬的品牌关系到力

今年6月，霸王茶姬在新鲜加坡国立巨大学开设了“无声门店”。据介绍，这家门店由16位听障人士和1位健听员工组成。2025年4月17日 霸王茶姬在纳斯达克上市时现场敲钟的是一线员工代表，就有一位来自新鲜加坡的无声员工。

霸王茶姬：持续创新鲜与传承文雅

“奶茶是经历买卖场长远期考验的产品，能被巨大许多数用户收下。”基于这样的产品思路， 茶香四溢、味道醇厚的“伯牙绝弦”成为霸王茶姬标志性的单品，这也与近十年以来、新鲜茶饮行业流行的果茶品类打出了差异。

霸王茶姬的世界化进步

截至2025年7月， 霸王茶姬在中国已有1350家门店采纳夜洁，约占全国门店的1/5。

霸王茶姬的全球化战略

财报看得出来 今年上半年，霸王茶姬在海外买卖场的门店净增52家。具体划分各区域买卖场，二季度，霸王茶姬顺利进入了印尼买卖场，连开8家门店。继北美首店5月初在洛杉矶开幕之后美国的第二家门店也已开头试营业。

霸王茶姬：坚守初心， 共创以后

相信在以后在现制茶饮行业从“跑马圈地”迈向“精耕细作”的关键阶段，霸王茶姬将不断验证自身的可持续性、不断释放会员生态的值钱，以细小步磨蹭跑、稳扎稳打步调，得到更广阔的进步地方。

霸王茶姬的产品升级

今年4月，霸王茶姬在江苏推出了“万象碧螺”限定新鲜品。6月， 荔枝正当季，霸王茶姬在全国推出夏季新鲜品“一骑红尘”；不久后的7月，在浙江推出了“风荷曲苑”新鲜品。

霸王茶姬的品牌值钱

在泰国买卖场， 霸王茶姬的门店在正式开业后日均杯量比试营业时增加远54%，门店在开业三天内即吸引了约15000位注册用户。另据明着信息，霸王茶姬在近期也进入了越南和菲律宾买卖场。

霸王茶姬的企业文雅

还有啊， 业内普遍的感知是霸王茶姬二季度的优秀毛利表现，也得益于愈发精细化的运营。

霸王茶姬：茶香四溢， 走向世界

一个有意思的点是霸王茶姬在纳斯达克的股票代码就是茶的拼音“CHA”，，霸王茶姬将传播茶文雅的使命刻在了企业进步的骨血里。而在传播茶文雅的一边，霸王茶姬也为残障人士给了更加包容的有工作机会。

在本次引起广泛聊聊， 特别是以奶茶、咖啡切入的“外卖巨大战”中，霸王茶姬始终是缺位的状态。

霸王茶姬的买卖场定位

“美股新鲜茶饮第一股”交出了一份超出买卖场预期的答卷。

霸王茶姬：以产品创新鲜引领以后

除了产品创新鲜外 霸王茶姬在海外买卖场的人才及团队搭建，也颇具战略眼光。

霸王茶姬的世界化战略

本季度， 霸王茶姬在原料、仓储和物流的本钱同比减少了1.5%。在不参加外卖巨大战的情况下霸王茶姬也有效稳稳当当了老用户的复购率，一边许多些了新鲜用户。

今年6月， 《钱财学人》杂志官网曾刊出一则关于中国品牌的报道，称中国本土的零售品牌和产品凭借创新鲜和想象力，在全球消费买卖场中如雨后春笋般冒尖。其中，特别提到了霸王茶姬在海外买卖场的进步。

霸王茶姬：关喜欢员工， 共创美优良以后

还有啊，霸王茶姬还为全部直营门店、子公司和集团的全职员工给了补充看病保险——“CHA保宝”。能说霸王茶姬对员工的关怀正在向胖东来看齐。

与其他竞品相比，霸王茶姬的全球化步伐起步早且布局谨慎。

报告期内，73.9%的细小程序订单来自下单两次及以上的注册客户。在保持价钱策略一致性的前提下公司外卖GMV的占比逆势提升至52%。截至二季度末， 霸王茶姬注册会员规模突破2亿，达到2.069亿人，环比净增1455万人，同比增加远42.7%。

霸王茶姬：坚守品质， 成就以后

张俊杰坚定地表示，价钱战兴许会短暂期吸引消费行为，但长远期来看不符合品质生活、高大质量进步的路径。

面对价钱战，霸王茶姬坚持三个原则：坚决不盲目跟风卷入价钱战；坚持高大值钱品牌战略；通过手艺创新鲜和精细化运营提升优化运营效率。

不以价换量， 向内求索

谈及下半年的进步计划，

8月， 为庆祝进入广东买卖场三周年，霸王茶姬又推出了区域限定的“红柑”系列茶饮，并携手年轻人文艺家高大漪山与非遗醒狮文雅，将品牌深厚度嵌入到广东消费者的人生“喜悦时刻”。

新鲜茶饮行业的创新鲜门槛较矮小， 一家品牌在成功打造出一款爆品后很轻巧松被比对手学去。这也是长远期以来新鲜茶饮被诟病同质化的原因之一，而霸王茶姬却始终能以产品创新鲜见长远。

而自立秋以来霸王茶姬也开启了“秋天第一杯奶茶”活动。只不过霸王茶姬将这“第一杯奶茶”免费送给了环卫工人、行路捕快、外卖骑手和迅速递员等高大温干活者。

霸王茶姬：茶香四溢， 温暖人心

其实吧，霸王茶姬在海外也不仅是开店，而是会深厚入当地买卖场和社区，不断寻找本地化优秀伙伴一起干。

时至2025年， 霸王茶姬将视野更许多转向探寻不同区域的特色食饮及文雅，接连推出了区域限定，或是时令限定的产品。

“东方星巴克”的目标，或将不再遥远。

霸王茶姬：以文雅为纽带， 链接世界

在较为成熟的亚太买卖场，霸王茶姬的业绩表现始终亮眼。

今年4月， 霸王茶姬在东南亚买卖场推出“谷香焙茶”，成为马来西亚买卖场的现象级产品，上市两周便在基本上城里售罄。

4月17日,霸王茶姬在纳斯达克上市,发行价28美元,此次IPO募资规模约4.11亿美元。上市首日,霸王茶姬开盘33.75美元,涨幅超出20%,当天最高大冲至41.8...

霸王茶姬：坚守初心， 共筑辉煌

公司文雅方面霸王茶姬也保持了创业公司的轻巧松状态。新鲜员工入职时总会听到“无细小无总无领导”“二线支持一线”等说法，全部总部员工还被要求定期下一线门店找到问题。

再比如 8月29日霸王茶姬在菲律宾开设了三家门店。在开业前的新闻发布会上， 高大级茶叶研究研究员Ryan David向新闻介绍了不同种类的茶叶，并示范了正确的泡茶方法。

明着资料看得出来 5月，马来西亚联巨大集团发布公告看得出来旗下全资子公司Magma Chain Management将与CHAGEE设立一家合资企业——Chagee Magma私人有限公司。7月，霸王茶姬泰国公司得到泰国总统饮料有限公司超1.42亿泰铢的投钱。

在一年一度的世界茶日霸王茶姬在马来西亚推出了与当地非遗织线工艺“Songket”联名的“伯牙绝弦”。通过产品命名、包装设计等元素有力文雅关联，诠释了“茶”作为文雅传播媒介的包容性。

霸王茶姬：携手世界， 共创以后

以全新鲜搭建的北美管理层为例，霸王茶姬聘任了曾在麦肯世界集团、星巴克中国以及洲际世界酒店任职高大层的Emily Chang，为公司在北美地区的首席商务官；聘任深厚耕餐饮业，曾在荷兰兄弟咖啡、Popeye's Louisiana Kitchen任职的Aaron Harris，为北美地区的首席进步官。

霸王茶姬在外卖巨大战烽火连天之际， 以其独特的定位和创新鲜的买卖场策略，成功在茶饮买卖场占据一席之地。以后霸王茶姬将接着来以茶文雅为纽带，链接世界，共创美优良以后。