2023年新鲜兴买卖场游戏行业峰会：当蓝海遇上“野蛮生长远”

2023年5月25日 上海传音巨大厦里空调开得足，但空气里全是火药味——首届新鲜兴买卖场游戏行业峰会来了主题是“游戏蓝海护航，探索无限兴许”。线上线下加起来上百家游戏企业， 有人攥着数据报表，有人盯着手机抢红包，台上向海龙刚说完“非洲移动互联网渗透率年复合增加远率超全球”，台下就有人细小声嘀咕：“别光画饼，能不能先解决我们游戏在尼日利亚加载磨蹭的问题？”

非洲：被矮小估的“游戏新鲜巨大陆”

说真实的， 非洲那边的年纪轻巧人对游戏的烫情，你想象不到。NewZoo 2023年5月的数据甩出来：非洲和中东地区游戏买卖场年复合增加远率13%， 欧洲才5.4%，全球平均6.3%。撒哈拉以南更狠，移动互联网渗透年复合增加远率跑赢全球，2025年用户数量直接飙到4.74亿。一半人丁不到25岁，这批人打游戏能肝到凌晨，你敢信？向海龙站在台上比划：“年纪轻巧人许多、网速迅速了、手机廉价了——这不是蓝海是啥？”但台下有开发者摇头：“年纪轻巧人许多， 但付费意愿矮小啊，我们游戏上个月在埃及，月活10万，流水才5000美元。”

游戏蓝海护航，探索无限可能 | 2023 新兴市场游戏行业峰会盛大召开

传音的“底牌”：不止是手机40%市占率

传音在非洲到底许多横？2022年智能手机市占率超40，每三个非洲人就有两个用传音手机。但这只是开头， 向海龙说我们要“把手机优势变成数字钱财优势”——于是搞出一站式解决方案：应用分发、细小程序、数据洞察、云服务、流量变现、品牌营销，覆盖从选品到变现的全流程。有个细节挺有意思：传音的细小程序平台不用下载APP， 直接在桌面就能玩，这对流量昂贵的非洲用户来说简直是“救命稻草”。某休闲游戏团队私下说：“用传音的细小程序后我们在肯尼亚的获客本钱直接降了30%。”

真实实案例：XYZ游戏的非洲“逆袭记”

XYZ游戏， 2023年3月才杀进非洲，之前在欧美买卖场碰得头破血流。团队负责人在峰会上分享：“我们一开头以为非洲玩家中意结实核，后来啊上线后没人理。后来用传音的数据洞察工具，找到尼日利亚用户最玩的是三消，而且中意亮堂的色彩。”他们连夜把游戏UI改成糖果色， 角色换成穿老一套服饰的卡通形象，6个月后用户增加远200%，转化率提升35%。最绝的是他们搞了个本地化活动：在游戏里加入“斋月签到送皮肤”，后来啊沙特那边的日活直接翻了倍。“别总说非洲用户没钱，”负责人挠头，“你得先让他们觉得‘这游戏是为我做的’。”

挑战声中的清醒：不是全部“蓝海”都能游

但峰会现场也不是一片唱许多。有开发者站起来炮轰：“传音说护航，我们的游戏在尼日利亚被抄袭怎么办？支付通道断了找谁？”这话扎心， 确实新鲜兴买卖场乱象许多：2023年4月，某SLG游戏在尼日利亚被山寨，山寨版充值渠道全是诈骗，弄得原品牌口碑暴跌。还有文雅踩雷的——某射击游戏把战场设在非首都，后来啊被玩家骂“不敬沉往事”。向海龙回应时有点尴尬：“我们会加有力版权护着，但文雅适配真实得靠开发者自己许多下功夫。”台下有人翻白眼：“这话跟没说一样。”

差异化策略：用“土办法”解决真实问题

那到底怎么在新鲜兴买卖场活下去？几个开发者私下聊出来的经验挺实在：1. 雇当地人。某卡牌游戏在摩洛哥招了5个本地运营， 他们居然晓得年纪轻巧人喜欢用“梗”，把游戏里的台词改成当地，用户留存率提升40%；2. 轻巧量化变现。非洲用户付费矮小，但广告收下度高大。传音的流量变现工具能根据用户画像精准推送广告， 某休闲游戏靠这玩意儿，在加纳的月流水从1万美元涨到3万美元；3. 抓住社交红利。WhatsApp、 TikTok在非洲比微信还火，有游戏把分享链接做成“传音桌面迅速捷方式”，后来啊用户自发传播率提升60%。“别总想着复制国内模式，”一个在非洲做了5年的老炮儿说“你得像当地人一样思考。”

以后已来：当AI遇上新鲜兴买卖场游戏

峰会上最火的词其实是“AI”。向海龙透露传音在测试AI本地化助手：“能，通过用户行为琢磨哪些关卡会流失，提前优化。某巨大厂手艺总监说：“以前我们做本地化要花3个月， AI工具能压缩到2周，这对飞迅速迭代的新鲜兴买卖场来说太关键了。”但也有人担心：“AI真实能懂非洲的文雅差异吗？万一把‘酋长远’翻译成‘村长远’，不得闹笑话？”

写在再说说：蓝海护航，但船得自己开

散场时有人问向海龙：“明年还办峰会吗？”他笑着说：“办，但希望明年能听到更许多成功案例，而不是吐槽。”确实新鲜兴买卖场不是等待收割的麦田，是需要一起开垦的土地。传音给的“护航”是工具， 但能不能找到“无限兴许”，还得看开发者有没有那颗愿意“折腾”的心——毕竟非洲的太阳那么烈，不使劲跑，连影子都追不上。