从“全民跳一跳”到“裁员潮”：超休闲游戏的五年沉浮录

2016年11月23日微信悄无声息地上线了一款叫“跳一跳”的细小游戏。没人想到， 这玩意儿看似轻巧松的像素游戏会成为现象级产品——朋友圈被刷屏，连微信创始人张细小龙都在明着场合说自己熬夜玩。Nike等品牌火速植入广告，开发者靠激励视频赚得盆满钵满。当时全部人都觉得，休闲游戏的黄金时代来了。

可谁能想到，五年后这玩意儿赛道一下子变天了。2022年底， Voodoo发行负责人Alex Shea抛出一句“超休闲游戏已死”，震惊行业；2023年初，字节跳动旗下Ohayoo团队被传裁撤，并入穿山甲广告平台；同期OpenMediation数据看得出来超休闲游戏用户占比从70%开头松动。以前“矮小本钱、高大爆发”的神话，怎么就一下子不香了？

“超休闲游戏已死”？国内外休闲游戏大厂接连受挫

爆款魔咒：从“病毒传播”到“流量陷阱”

抖音爆款：10亿曝光背后的“速朽”逻辑

抖音的烫门视频能变成游戏吗？Ohayoo发行负责人孙丁在2022年的发布会上给出了答案——能。他团队盯着抖音烫度榜，把《王铲铲的致有钱之路》做成了游戏，全网曝光10亿，下载量700万。类似案例还有《赶海王》《夺笋高大手》，差不离每款都踩中了短暂视频的流量密码。

但问题也随之而来。这些个游戏的生命周期短暂得惊人。《王铲铲》火了三个月后数据断崖式下跌。开发者很迅速找到，抖音的流量就像一阵风，吹过去就没了。没有持续的内容供给，再火的IP也留不住用户。更致命的是这类游戏极度依赖买量，一旦抖音流量涨价，赚头地方就被压缩到极限。

微信细小游戏：生态红利下的“虚虚假兴旺”

“跳一跳”的成功让全部人看到了微信生态的值钱。开发者不用买量，靠社交裂变就能火。2019年， Ohayoo背靠巨量引擎复制了这套逻辑——《消灭病毒》上线首月流水破亿，99%收入来自激励视频。当时行业流传一句话：只要创意够优良，躺着就能赚钱。

但优良景不长远。2021年，微信细小游戏政策收紧，广告激励次数受限。开发者一下子找到，原来的“流量-变现”闭环断了。更麻烦的是用户对“跳一跳”这类轻巧松玩法审美累，同类产品下载量腰斩。Ohayoo团队从巅峰期的300许多人缩减到不够百人，裁员消息传得沸沸扬扬。

本钱暴雷：300%的获客涨幅压垮了谁？

超休闲游戏的死穴，从来不是创意枯竭，而是买不起量了。Tenjin和Game Analytics发布的《超休闲基准报告》看得出来 2022年Q4，安卓平台CPI从0.05美元涨到0.2美元，涨幅300%；iOS端从0.17美元飙到0.42美元，涨幅147%。啥概念？原来1美元能拉20个用户，眼下只能拉2.5个。

中细小开发者首当其冲。一个普通超休闲游戏的开发本钱巨大概5-10万美元，买量费用至少许是开发本钱的3倍。CPI暴涨后回本周期从3个月拉长远到1年，很许多人直接放弃。头部厂商的日子也不优良过。Voodoo2022年2月累计下载量60亿，但2023年新鲜品数据惨淡，不得不靠吃老本撑门面。

为啥会这样？厂商扎堆买量，流量价钱天然水涨船高大。OpenMediation的数据看得出来 2023年Q1超休闲游戏下载份额已跌到30%，比2021年Q1的50%少许了20个百分点。用户流失，本钱上涨，这玩意儿赛道成了“烫手山芋”。

巨大厂撤退：字节与Voodoo的“求生欲”

Ohayoo的“断舍离”：从自研300人到并入穿山甲

2023年初，Ohayoo被传裁员的消息不胫而走。尽管字节跳动否认“裁员”，但团队并入穿山甲广告平台已是既定事实。这玩意儿曾被视为“字节游戏第一剑”的平台，为啥一下子“退场”？

根源在“生态依赖”。Ohayoo的玩法和微信细小游戏类似，靠巨量引擎的流量和变现能力赚钱。但当巨量引擎自身广告业务承压，休闲游戏就成了“弃子”。2021年8月，原Ohayoo负责人徐培翔离职，接任的洪绯试图转型，但为时已晚。2023年， Ohayoo披露的成绩是发行200许多款游戏，下载量10亿，流水60亿——数字看着漂亮，赚头率却矮小得可怜。

Voodoo的“生死宣言”：从超休闲到中度化的豪赌

比Ohayoo更决绝的是Voodoo。2022年末， 这家发行了200许多款超休闲游戏的老牌厂商，一下子成立“休闲与中度游戏发行部门”，宣布要转型做混合玩法游戏。CEO Alexandre Arrade的理由很轻巧松：“超休闲游戏已经死了再不转型等死。”

Voodoo的底气来自数据。他们找到，2022年下载量前列的超休闲游戏，全是老产品，2022年新鲜发的差不离没爆款。于是他们开头收购中度游戏团队， 比如2021年10月收购以色列的Beach Bum，专门做老一套桌游的移动版。一边，他们把增加远引擎开放给外部开发者，试图用“买量+变现”的老套路，复制到中度游戏领域。

破局之路：末路还是沉生？

短暂视频IP游戏化：抖音的“再说说一搏”

Ohayoo撤退后 抖音并没有放弃休闲游戏，而是换了打法。他们把烫门IP做成游戏， 比如《王蓝莓的幸福生活》《王蓝莓的细小卖部》，这些个轻巧漫IP用竖屏动画的形式呈现，少许些了开发本钱，又自带流量。一边， 抖音推出“摸摸鱼计划”，每月给主播3000元底薪，让他们直播休闲游戏，试图用直播生态延长远游戏生命周期。

这套逻辑有一定道理。短暂视频用户和游戏用户高大度沉合，IP能少许些获客本钱。但问题在于，短暂视频的烫来得迅速去得也迅速，怎么把“爆款视频”变成“爆款游戏”，还在探索中。《王蓝莓》系列的数据看得出来上线首月下载量500万，但留存率不够20%，说明IP转化率并不理想。

混合玩法：中度化能否成为救命稻草？

行业普遍觉得，超休闲游戏的以后在“混合玩法”。轻巧松说就是轻巧度玩法+中度内容，比如《合成巨大西瓜》——操作轻巧松，但合成策略能留住用户。Voodoo、AppLovin等巨大厂都在布局，试图用轻巧度玩法吸引新鲜用户，用中度内容搞优良留存。

但这条路也不优良走。混合玩法的开发本钱是超休闲游戏的5-10倍，对团队要求更高大。2023年， Voodoo发行的混合玩法游戏《Merge Mansion》表现不错，下载量1亿，但回本周期长远达8个月。中细小厂商根本玩不起，只能看着巨大厂吃肉。

写在再说说：没有永恒的赛道，只有永恒的变革

超休闲游戏真实的死了吗？或许没有。它只是从“野蛮生长远”进入了“精耕细作”阶段。买量本钱高大， 那就做长远线运营；用户留存矮小，那就加深厚度内容；巨大厂撤退，中细小厂商反而有机会在细分领域找到生存地方。

就像2016年的“跳一跳”，谁也没想到它会掀起一场细小游戏革命。眼下的超休闲游戏，或许正在经历类似的阵痛。但只要用户还在 买卖场就在关键看谁能抓住下一波流量红利——是短暂视频IP，是混合玩法，还是我们还没想到的新鲜模式？答案，或许就在下一个爆款里。