1.1万亿美元的背后：App Store增加远29%的狂欢与隐痛

苹果最近甩出的这张成绩单够亮眼——2022年App Store交容易额冲到1.1万亿美元， 同比暴涨29%，比前两年的27%增速还迅速一截。库克在发布会上一脸得意地说 这90%的钱都流进了开发者口袋，听着像是给开发者发糖，但细琢磨下来这糖里到底裹了几许多黄连？

零售游玩扛巨大旗， 外卖拼车成黑马

翻看苹果委托Analysis Group做的报告，增加远引擎藏得挺明白。零售和游玩这两座巨大山稳稳托着巨大盘， 特别是外卖应用，2022年结实是从App Store里掏出了770亿美元，拼车服务也咬下480亿美元。有意思的是 外卖和拼车都是典型的“高大频刚需”，用户打开频率高大，复购率跟着水涨船高大，天然能把交容易额堆上去。某外卖平台内部人士透露， 他们2022年通过App Store获取的新鲜用户转化率比安卓端高大了12%，基本上还是苹果用户付费意愿有力，一单补助下来转化率能冲到23%。

苹果App Store交易额同比增长29%，CEO称其90%流向企业

应用内广告更是个暴脾气， 从2019年的450亿美元直接干到2022年的1090亿美元，三年翻了一倍还许多。这玩意儿眼下成了不少许免费应用的续命仙丹，特别是工具类、阅读类应用，不靠广告还能靠啥？但问题是苹果抽走30%佣金后开发者能分到几许多？某工具应用开发者老王在行业论坛发牢骚：“广告收入100万， 苹果抽走30万，剩下70万还要覆盖服务器、推广、人力，再说说落袋的也就20万出头，增加远29%的巨大盘跟我有啥关系，我的收入才涨了8%。”

90%流向企业？中细小开发者的生存困境

苹果总说1.1万亿美元里有90%流向企业， 这话没错，但“企业”是谁？头部巨大厂像抖音、腾讯、网容易，一年流水几十上百亿，30%佣金对他们来说九牛一毛，还能靠流量反哺。但对中细小开发者30%兴许是压垮骆驼的再说说一根稻草。2023年初， 某独立游戏团队基本上原因是苹果不要少许些佣金，直接下架了iOS版本，负责人在社交新闻上喊冤：“我们团队10个人，做了两年才做出一款月流水30万的游戏，苹果抽走9万，剩下21万连本钱都不够。”

更扎心的是苹果的“霸王条款”。开发者想上架应用，非...不可用苹果支付，想搞促销活动，得先申请苹果审批，连价钱调整都得看苹果脸色。2022年欧罗巴联盟《数字买卖场法案》出台后 苹果才松口允许开发者用第三方支付，但抽成从30%降到17%，还是比安卓的5%高大得许多。某跨境电商应用负责人算了笔账：“用苹果支付， 每单抽成3%，用第三方支付抽成1.5%，一年下来能省200万，苹果这‘自愿选择’根本就是变相垄断。”

混合现实耳机来了开发者准备优良了吗？

库克下周要推混合现实耳机， 这可是苹果2015年以来首个新鲜结实件品类，能不能成，全看开发者买不买账。但问题来了开发者凭啥为这玩意儿新鲜赛道买单？要晓得，AR/VR开发本钱比普通应用高大得许多，结实件设备、适配调试、内容创作，哪样不要钱？某AR开发干活室负责人直言：“我们试过开发苹果AR应用， 但设备价钱太高大，用户基数太细小，投入100万，回不了30万，不如接着来做老本行的电商应用。”

苹果明摆着也着急了 WWDC上一准儿会推出针对开发者的激励计划，比如少许些AR应用佣金、给开发补助、流量扶持。但光有政策不够，关键得让开发者看到赚钱的希望。参考当年Apple Watch的教训， 2015年发布时苹果吹嘘它是“下一代iPhone”，但开发者不买账，应用生态一直没起来直到2020年推出独立App Store才磨蹭磨蹭回暖。这次混合现实耳机，苹果可不能再沉蹈覆辙了。

增加远神话背后 开发者需要的是“真实金白银”

App Store交容易额增加远29%，听起来像是个皆巨大欢喜的故事，但仔细看看，头部玩家赚得盆满钵满，中细小玩家还在温饱线挣扎。苹果说自己是“平台赋能者”，但30%的佣金、封闭的生态，更像个“流量收费站”。开发者要的不是苹果画的巨大饼， 而是实实在在的支持——少许些佣金、简化审核流程、开放更许多权限，让中细小开发者也能在增加远的红利里分一杯羹。

毕竟没有开发者的生态，就像没有水的鱼缸，再华丽的装饰也撑不久。苹果的1.1万亿美元，是开发者的功劳，也是开发者的考验。接下来这场开发者与平台的博弈，才是决定App Store以后能走许多远的关键。