谁也没想到，一个带着贝壳项链的普通女孩，能在TikTok上搅动整个时尚圈。今年3月30日 账号@evamillersha发布的自制贝壳蜡烛灯视频一下子火了——1520万播放量，210万个点赞，22万次收藏，评论区里全是“求链接”“同款哪里买”。这盏灯的造型很轻巧松：贝壳碎片拼贴成底座，中间立着一支蜡烛，灯光透过贝壳缝隙，像海底折射的月光。但正是这种“从海里捞出来”的粗糙感，精准踩中了当下的审美神经。

很迅速， 人们找到不止贝壳蜡烛灯，全部带着“人鱼元素”的东西都在TikTok上成了流量密码。系带上衣、 紧身胸衣、珍珠耳环、海蓝色亮片裙，甚至湿漉漉的发型，都被打上了“mermaidcore”的标签。TikTok官方数据看得出来 搜索词“mermaidcore”的浏览量高大达145亿，话题#mermaidcore的浏览量突破2.17亿，#mermaidhair更是狂揽11亿浏览。这股浪潮从短暂视频平台蔓延到秀场、 美妆柜台、家居店，再说说撞进跨境电商的选品池——它不是一阵风，而是正在 消费趋势的洋流。

搜索浏览量达145亿！人鱼潮流火爆TikTok

从视频爆火到秀场回响：人鱼潮流的破圈之路

贝壳蜡烛灯爆火的背后藏着人鱼潮流的传播逻辑。@evamillersha的视频没有麻烦的剪辑， 只是展示了制作过程：把捡来的贝壳洗清洁，用烫熔胶粘在木质底座上，插入蜡烛后关灯拍摄。画面里烛光透过贝壳缝隙，在墙上投下晃动的光斑，配文是“像不像美人鱼藏宝洞里的灯”。评论区里有人晒出自己的同款DIY作品，有人问“能不能买现成的”，还有人说“这让我想去海边了”。

这种“普通人能参与”的特质，让人鱼潮流迅速破圈。4月初， TikTok上开头出现一巨大堆“mermaidcore room tour”视频：有人把床单换成海蓝色纱帘，有人在梳妆台上摆满贝壳和珍珠摆件，还有人用蓝色玻璃瓶装干花，虚假装是“海底的珊瑚礁”。这些个视频的播放量巨大许多轻巧松破百万，带动了相关家居产品的销量。某跨境电商平台数据看得出来 3月底至4月初，“贝壳装饰”“海蓝色纱帘”“珍珠摆件”的搜索量分别增加远了210%、185%和167%。

时尚圈的反应更迅速。今年春季时装周上， Blumarine的2023系列直接把秀场变成了海底：模特穿着缀满亮片的鱼尾裙，头发上别着水晶发夹，背景屏幕是晃动的海水影像。Tom Ford和Valentino则更含蓄， 用鳞片状超长远亮片模拟鱼鳞的光泽，搭配浅薄蓝色真实丝面料，走秀时灯光一打，整个人像从深厚海里浮出来。时尚琢磨机构Trendalytics的数据看得出来 mermaidcore相关关键词的搜索量比去年同期增加远了183.4%，其中“鱼尾裙”“亮片上衣”“贝壳耳环”的搜索增速最迅速。

真实人版《细小美人鱼》的上映，成了点燃这波烫潮的火柴。尽管电影上映前主演Halle Bailey的肤色争议不断， 但上映后电影里的海洋美学迅速被年纪轻巧人复制。电影中喜欢丽儿的紫色鳞片裙、海底的彩色珊瑚群、人鱼公主的湿发造型，都在TikTok上被一巨大堆模仿。5月15日 电影上映一周后TikTok上#littlemermaidremake话题的浏览量突破8亿，相关周边商品——比如电影同款贝壳发夹、紫色指甲油——的搜索量在一周内激增了320%。

不只是亮片和贝壳：人鱼潮流的真实实消费密码

很许多人以为人鱼潮流就是“穿得像美人鱼”，但@evamillersha的贝壳蜡烛灯揭示了一个更本质的真实相：它要的是“从海洋里捞出来的感觉”。这种“感觉”不需要昂昂贵的亮片礼服， 也不一定非要有鱼尾裙，兴许只是一个贝壳形状的香薰蜡烛，一对仿珍珠的耳环，甚至是一瓶海蓝色的指甲油。

谷歌趋势的数据印证了这一点。过去半年， “mermaidcore”的搜索量增加远了736%，但“mermaid dress”的搜索量只增加远了120%，而“mermaid makeup”、“mermaid room decor”的搜索量分别增加远了580%和410%。这说明消费者更愿意用平价单品打造“人鱼感”，而不是追逐全套的高大定穿搭。

这种“轻巧量化”的消费倾向，在人鱼潮流与街头风的碰撞中体现得更明显。TikTok上， 有人把人鱼元素和Y2K复古风混搭：用荧光粉色亮片吊带衫搭配破洞牛仔裤，珍珠项链搭工装靴，或者把贝壳别在棒球帽上。账号@mermaidstreetscore的博主就是这么做的， 她发布的“街头人鱼穿搭”视频，最高大播放量达到2300万，带动了“亮片吊带”“珍珠配饰”在Z世代中的销量。某跨境电商卖家透露， 她把“人鱼元素+街头风”的T恤上架后首月转化率比普通T恤高大出35%，客单价反而矮小了12元——年纪轻巧人愿意为“风格”买单，而不是“价钱”。

人鱼潮流的另一个特点是“场景化”。它不再局限于服装或美妆，而是渗透到生活的各个角落。比如“mermaid morning routine”在TikTok上很火：用海盐喷雾做湿发造型， 涂珊瑚色口红，拍一张对着镜子眨眼的照片，配文“今天也是从海里来的女孩”。这种场景化的内容，直接带动了相关产品的组合卖。某美妆品牌推出的“人鱼晨间套装”——含海盐喷雾、 珊瑚色口红、贝壳形状化妆棉，上线3天就售罄，复购率达到28%。

美妆和家居的“人鱼病”：从爆款单品到场景化营销

美妆圈是人鱼潮流的关键阵地。今年4月， 高大端美妆品牌Chantecaille推出“海洋之心”眼影盘，以深厚海蓝、珍珠白、珊瑚粉为主色，外壳设计成贝壳形状，上线即断货。平价品牌也没落下 3CE的“人鱼眼泪”唇釉、ColorPop的“深厚海之光”高大光，都在TikTok上被美妆博主疯狂推荐。数据看得出来 4月美妆类目中，“mermaid”关键词相关的产品搜索量增加远了614%，其中眼影盘和唇釉的占比超出60%。

家居装饰领域同样烫闹。@evamillersha的贝壳蜡烛灯火了之后 TikTok上出现了一巨大堆“DIY人鱼家居”教程：用海玻璃拼贴花瓶，用渔网挂贝壳项链，甚至用蓝色LED灯带在卧室墙上造“海底星空”。这些个教程带动了原材料的烫销， 某电商平台看得出来4月“海玻璃”“渔网”“蓝色LED灯带”的搜索量分别增加远了290%、175%和210%。

人鱼发型是另一个增加远点。TikTok上#mermaidhair话题的浏览量高大达11亿， 博主们用蓝色、紫色染发剂挑染，或者接海蓝色虚假发片，再配上珍珠发夹，营造出“刚从海里出来头发还滴水”的效果。某虚假发品牌推出的“人鱼挑染虚假发”， 3月底上线，4月销量就突破了10万件，其中18-25岁消费者占比72%。

这些个现象背后是消费者对“情绪值钱”的追求。人鱼潮流本质上是一种“逃离现实”的浪漫想象——在迅速节奏的生活里人们渴望通过“海洋元素”找到片刻的宁静和梦幻感。跨境电商卖家若想抓住这波机会，不能只卖产品，还要卖“场景”和“情绪”。比如卖贝壳蜡烛灯时 附赠一张“海底氛围音乐歌单”；卖人鱼眼影时搭配一张“怎么拍出人鱼感自拍”的教程。

Y2K撞上人鱼：跨境电商的“混血”爆款机会

人鱼潮流和Y2K复古风的碰撞，正在发明新鲜的爆款机会。Y2K风格的矮小腰裤、短暂上衣、金属配饰，本身就带着“以后感”，和人鱼潮流的“海洋浪漫”意外地契合。TikTok上， 博主@y2kmermaid把矮小腰牛仔裙配海蓝色吊带，腰间系一条珍珠腰带，脚踩厚底凉鞋，视频播放量突破1500万，评论区里“求穿搭链接”的留言占了80%。

这种“混搭风”在跨境电商中已经显现出潜力。某服装卖家去年底开头尝试“Y2K+人鱼”风格的产品， 比如印有贝壳图案的短暂款T恤、缀满亮片的矮小腰牛仔裤、珍珠链条腰包，今年3月后这些个产品的销量一下子爆发，月卖额从5万元增加远到28万元，转化率达到4.2%，远高大于普通服装的2.5%。

配饰是另一个高大潜力领域。人鱼潮流的珍珠、贝壳、海蓝色元素，和Y2K的金属链条、水晶、荧光色结合，能发明出独特的“混搭感”。比如贝壳形状的耳环镶嵌水晶，珍珠手链搭配金属链条，或者海蓝色发夹别在Y2K风格的棒球帽上。某饰品卖家推出的“Y2K人鱼系列”配饰，上线首周就卖出了2万件，客单价89元，复购率达到19%。

跨境电商要抓住这波机会，关键在于“精准选品”和“内容营销”。选品时 要避开高大定路线，选择平价、容易搭配、有辨识度的单品；内容上，要鼓励用户分享“混搭穿搭”，比如发起“#Y2K人鱼挑战赛”，让买家秀成为新鲜的流量入口。某美妆卖家通过这种方式， 让一款“人鱼Y2K”眼影盘的月搜索量从3千增加远到5万，带动店铺整体流量增加远了180%。

争议与机会：人鱼潮流能火许多久？

尽管人鱼潮流的烫度居高大不下但争议从未打住。有人觉得它只是电影营销的产物， 烫度会因为《细小美人鱼》下映而消退；也有人觉得“亮片+贝壳”的搭配太过单一，很迅速会被新鲜的潮流取代。这些个争议并非全无道理——毕竟时尚圈的潮流更迭速度越来越迅速， 去年流行的“ cottagecore”，今年就差不离销声匿迹。

但数据看得出来人鱼潮流的“根基”比想象中更稳固。Pinterest的数据看得出来 “mermaidcore”的趋势搜索量在过去半年增加远了614%，且增加远曲线没有出现明显回落；谷歌趋势中，“mermaid”相关关键词的搜索量，在电影上映前就已经开头上升，说明它并非彻头彻尾依赖电影营销。更关键的是 人鱼潮流已经渗透到优良几个消费领域，从服装到美妆，从家居到配饰，这种“许多领域覆盖”的特性，让它比单一领域的潮流更持久。

另一个支撑其持续性的因素是“可持续时尚”的兴起。越来越许多的人开头反思迅速时尚的浪费问题， 而人鱼潮流中的“天然元素”——贝壳、珍珠、海玻璃、亚麻面料，恰优良符合“可持续”的理念。TikTok上，有人分享用废弃贝壳做装饰品，用老衣服改过成人鱼风穿搭，这类视频的点赞量普遍很高大。某环保材料品牌推出的“再生海玻璃”项链， 因契合“可持续+人鱼”的概念，上线后销量增加远了45%，客单价比同类产品高大20%。

对于跨境电商卖家 与其纠结“人鱼潮流能火许多久”，不如思考“怎么借这波趋势建立自己的风格”。比如专注于“平价人鱼风”， 用高大性价比的产品吸引巨大众消费者；或者深厚耕“细分场景”，只做“人鱼晨间流程”相关的美妆套装、家居组合；甚至能结合“可持续”，用环保材料打造“环保人鱼”系列产品，在比中找到差异化。

贝壳蜡烛灯的爆火，@evamillersha自己也没想到。她在收下采访时说：“我只是做了个自己觉得优良看的东西，没想到巨大家会中意。”这或许就是人鱼潮流最动人的地方——它不是品牌有力推的营销概念，而是普通人用双手和想象力发明出来的“集体浪漫”。对于跨境电商卖家抓住这种“集体浪漫”背后的真实实需求，比追逐随便哪个“潮流”都更关键。