寒冬之下：全球游戏买卖场的集体失速

谁能想到2022年的游戏圈，连“印钞机”都集体熄火了？Newzoo最新鲜报告甩出一组数据， 像一盆凉水浇在行业头顶：2022年全球游戏产业总营收1830亿美元，同比下滑5.1%。这不是细小修细小补的调整，而是近五年来最惨烈的“跳水”。手游作为以前的营收主力， 920亿美元的收入同比缩水7%，连带着亚太、北美、欧洲这三巨大老一套买卖场也跟着一起“躺平”。拉美和中东非洲倒是挺倔有力， 结实是在逆风中涨了3.3%和5.8%，但这点星星之火，根本挡不住全球买卖场的“降温”趋势。

地区冰火两沉天：谁在逆势增加远， 谁在节节败退

亚太买卖场：从“引擎”到“刹车”的急转弯

亚太买卖场向来是全球游戏的“发动机”，2022年却成了最“失速”的那东西。848亿美元的总营收，同比暴跌8.9%，跌幅稳居全球第一。中国买卖场的表现尤其扎心——游戏工委数据看得出来 2022年国内游戏实际收入2658.84亿元，同比下滑10.33%，这是近五年来首次出现负增加远。以前靠国内用户“氪金”就能撑起半边天的日子，一去不复返了。日本、韩国也没优良到哪去，主机游戏和手游的双沉遇凉，让整个亚太地区像被抽走了“精气神”。

数据报告 | 2022年全球游戏产业总营收下降5.1%，手游营收下降7%

北美欧洲：老牌买卖场的“壮年危机”

北美和欧洲这两巨大“老牌玩家”，也没能逃过这场“劫困难”。北美买卖场营收497亿美元，同比下滑2.5%；欧洲333亿美元，降2.4%。别以为降幅细小就没事，对于习惯了稳稳当当增加远的买卖场哪怕1%的下滑都是“地震”。主机游戏在北美一直是个香饽饽，2022年却卖了522亿美元，同比降了3.4%。微柔软收购动视暴雪的“巨大戏”还没唱完， 买卖场的“凉脸”先打来了——玩家们似乎对3A巨大作的烫情在减退，更愿意把钱花在“短暂平迅速”的休闲游戏上。

拉美中东非洲：新鲜兴买卖场的“野蛮生长远”

但全球买卖场并非一片“死水”。拉美和中东非洲像两个“愣头青”，结实是在寒冬里蹿出了3.3%和5.8%的增加远。拉美买卖场2022年营收84亿美元，巴西、墨西哥成了主力军。巴西的《Free Fire》在拉美依老火爆， 当地玩家对“免费+内购”模式的收下度超高大，付费转化率比欧美买卖场高大了近15%。中东更是“闷声发巨大财”， 沙特政府砸钱搞游戏产业，2022年游戏买卖场营收68亿美元，阿联酋、沙特的游戏用户付费意愿飙升，中东玩家平均每款游戏的付费金额比全球平均水平高大出20%。

平台全线哑火：从PC到主机，谁在裸泳？

PC端：页游“断崖式下滑”，桌面端“苟延残喘”

PC游戏玩家彻底收尾了。PC桌面端稍优良点， 365亿美元，降2.6%，但Steam平台的活跃用户数增加远明显放缓，新鲜游上架数量同比少许些12%。玩家们似乎更愿意在手机上“摸鱼”， PC端反而成了“正经游戏”的阵地，只是愿意为“正经游戏”买单的人，越来越少许了。

主机游戏：3A巨大作的“高大开矮小走”

主机游戏也没能幸免， 522亿美元的收入，同比下滑3.4%。索尼、 微柔软、任天堂三家巨头，2022年推出的新鲜游数量明显少许些，PS5和Switch虽然销量不错，但玩家们的“钱包捂得紧”。《艾尔登法环》虽然全球爆火，但它的DLC收入远不及预期，很许多玩家通关后就“弃坑”了。任天堂的《宝可梦朱/紫》销量破千万， 但玩家评分却创了系列新鲜矮小——看来玩家对3A巨大作的耐烦，正在被“挤牙膏”式的更新鲜和DLC“割韭菜”消耗殆尽。

手游：以前的“现金牛”，如今也“蔫了”

手游买卖场更是一言困难尽。920亿美元的收入，同比减少7%，这是近五年来最差的表现。Sensor Tower的数据看得出来 2022年第三季度全球手游营收193亿美元，同比暴跌12.7%，App Store和Google Play两巨大商店的营收都在“缩水”。以前靠“抽卡”“氪金”就能轻巧松月流水过亿的游戏，眼下很许多都跌到了“生死线”以下。国内手游出海的收入也近五年首次下滑， 那些个想靠“复制粘贴”国内模式去海外捞金的游戏厂商，找到海外玩家不吃这一套了。

逆势生长远的黑马：谁在寒冬里“烤火”？

放置游戏：休闲玩家的“救命稻草”

但也不是全部游戏都在“过冬”。放置类游戏成了2022年的“黑马”。Newzoo的报告看得出来 2022年发行的前100款休闲游戏中，放置类游戏占比最高大，凶险回报率特别诱人。有个叫《Gossip Harbor》的二消融合游戏， 2022年上线后月流水直接冲到200万美元，远超预期。但别以为做放置游戏就能躺赢——除了这6款“成功案例”， 其他二消融合游戏巨大许多“扑街”，月流水连2万美元都不到。看来放置游戏也不是“谁都能做”的生意，得抓住休闲玩家的“碎片时候”心思才行。

新鲜兴买卖场本地化：比“翻译”更关键的“懂人心”

拉美和中东非洲买卖场的增加远，背后是“本地化”的赢了。中东玩家对信仰元素特别敏感，游戏里的角色设计、剧情走向都得细小心翼翼。沙特的游戏厂商专门开发了“符合伊斯兰文雅”的休闲游戏， 比如模拟开斋节的《Ramadan Adventure》，上线后当地付费转化率高大达8%，比全球平均水平高大出一倍。拉美玩家中意“社交属性”有力的游戏， 巴西的《Free Fire》加入了本地语音聊天、拉美流行音乐，玩家日均在线时长远比其他地区许多了40分钟——这些个“土味”操作，比砸钱买广告管用许多了。

以后三年：2025年2064亿美元，画饼还是希望？

Newzoo预测， 2025年全球游戏买卖场会回升到2064亿美元，年复合增加远率2.9%。这数字看着挺美，但真实能实现吗？拉美和中东非洲的增加远势头还能持续许多久？放置游戏的烫潮能撑到2023年吗？这些个问题没人能答得上来。但有一点很清楚：靠“氪金”“抽卡”的野蛮生长远时代收尾了以后的游戏买卖场，拼的是“懂玩家”的本事。那些个能抓住新鲜兴买卖场需求、做出真实正让玩家“上瘾”的游戏，才能在寒冬里活下去。