点淘， 这玩意儿由淘宝直播APP升级而来的APP，点淘怎么破局，成为了业界关注的焦点。

点淘直播电商，如何破局存量竞争

你晓得吗？眼下最怕的是主播们把写信当任务做。有用户反应收过三封模板化感谢信，开头都是"亲喜欢的细小仙女"。点淘光给工具不够，得建立主播的私域运营能力考核体系。参考线下商场BA的会员管理经验，主播需要学会在618巨大促和日常运营间切换角色。当直播间变成情感账户，每场直播都是往账户里存相信积分，而不是每次都把用户当新鲜人来宰。

点淘的崛起：从淘宝直播到独立APP

点淘是淘宝内部孵化的一款定位于找到电商的APP， 由淘宝直播APP升级而来于今年1月的淘宝直播机构巨大会上正式发布。通过巨大促期间的集中释放，我们看到在功能和玩法上沉淀了半年的点淘，在直播电商场的值钱和位置。

并且， 在短暂时候内，就已涌现出了一个极具样本值钱和代表性的平台，其中就有主打性价比的产业电商平台淘特。

点淘的痛点与突破点

简介：此文档是关于在线直播平台的痛点与突破点图文的doc文档， 编号为100754544，其中主题是关于专业资料、行业资料的内容展示。

于2021年1月， 淘宝直播品牌全新鲜升级为点淘，不断凸显直播电商行业值钱。2019年2月， 阿里巴巴将淘宝APP中的直播模块独立出来形成一个独立的APP名叫淘宝直播，以此深厚入布局直播电商板块。

抖音、 迅速手等短暂视频平台的崛起，短暂视频+直播模式开头深厚入人心，也让老一套电商模式发生改变，直播电商开头兴起。2021年新鲜东方受政策关系到， 整体转型农产品直播电商，各巨大直播平台也纷纷抢占用户心智，直播电商行业风起云涌。

点淘的差异化策略

直播带货早晚要走到线下商超的老路——当价钱战打不动了沃尔玛靠的是母婴室和免费冰袋这些个细节服务。点淘眼下让主播写信，相当于在虚拟地方给用户搬了把椅子倒杯茶。这步棋走得对，但得看后续能不能把"信"变成常态化服务，而不是年度限定感动。

毕竟真实正的相信，哪是写封信就能建立的？

点淘怎么避免直播间违规处罚

怎么避免淘宝直播间违规处罚：1、 新鲜手刚入驻的淘宝直播间，基本上考核的是开播时长远、封面、直播场景、粉丝停留与互动。

那天看到个评论特扎心："看直播三年花了八万，主播连我ID都没念对过"。点淘这封信要是真实能普及，至少许能让用户感觉钱花得不冤。但就怕和当年淘宝的"亲情账号"一样，烫闹半个月就凉了。

说到底用户要的是真实实连接，不是平台设计的情怀套路。直播间能记住用户孩子的生日比发十张满减券都管用。

点淘的直播电商之路

打开十个直播间九个在喊"全网最矮小"，凌晨两点还在搞"再说说五分钟"逼单。点淘最近搞的那东西"主播手写信"功能，粉丝点开能听到主播念信，还根据你看直播的时长远给成就勋章。这玩意儿动作看着轻巧松， 实际捅破了行业再说说一层窗户纸——当全部平台都在比谁嗓门巨大，真实正能活下来的得靠谁能把数据变成温度。

直播电商用户眼下最烦啥？由淘宝直播APP升级而来于今年1月的淘宝直播机构巨大会上正式发布。作为淘宝内容化的核心场域之一，点淘采取直播带货和种草短暂视频流的双核模式。

淘榜单注意到， 不仅仅是在天猫618，自今年发布以来点淘这半年的巨大动作频频。年后的第一个巨大促“38女王节”， 薇娅率先在点淘平台“下”起千万红包雨，引起极高大烫度；5月，

点淘的以后展望

2021年，淘宝直播App正式更名为点淘App，并希望通过这样新鲜兴的购物方式来触达消费者。抖音作为目前内容短暂视频+直播电商的佼佼者之一，本文作者将点淘与抖音，该两者为例进行竞品琢磨。

在产品逻辑上点淘很生动形象地囊括了原来的淘宝直播的买逻辑， 结合淘宝最新鲜的一系列改动：微淘升级为订阅、买家秀社区升级为逛逛……

这有些人兴许是还未有稳稳当当钱财来源的巨大学生、初入职场的新鲜人。2）用户定位和需求 点淘 VS抖音直播用户以及需求 3. 产品结构琢磨 点淘APP有四个一级tab， 分别是、、、。

其中模块包括、 、三个子标签。包括、 、、

直播电商在疫情期间的高大速增加远让人们看到了它广阔的买卖场前景，其中点淘和抖音电商作为佼佼者，都有其闪光点。点淘原为淘宝直播， 是从淘宝中独立出来的……

烈儿宝贝粉丝晒出的1610细小时观看时长远截图，直接扯掉了直播电商再说说一块遮羞布。行业报告看得出来用户单日停留时长远从56分钟暴跌到27分钟，退货率却涨了15个百分点。主播举着优惠券喊"家人们"这套早不管用了用户要的是被记住的敬沉感。

就像短暂视频平台搞"年度回忆报告"， 点淘这次把用户行为数据转化成"你买的第一个保温杯"这种具体回忆，本质上是在沉建相信货币。

看看其他平台在干啥？抖音忙着搞"兴趣电商"拉新鲜客，迅速手沉迷"相信电商"打老铁钱财，淘宝直播反而回头啃存量买卖场这块结实骨头。业内常说"带货主播生命周期只有18个月"，点淘这波操作相当于给主播续命。

主播晁然团队试水过"无添加理念"粉丝群， 转化率比常规直播高大出40%，但日活掉了三成。数据说明深厚度链接的粉丝值钱是普通用户的8倍，但巨大有些主播根本撑不到培养深厚度关系那天。

这意味着， 直播电商整体已进入存量比阶段——用户规模红利见顶，增加远逻辑非...不可从拉新鲜转向深厚耕。01、一封信背后：点淘怎么围绕主播生态沉构人货场。换句话说 在点淘的直播生态逻辑中，商品不是一锤子买卖的工具，而是用户旅程中被不断识别、回应与延伸的结构性节点。