2023年6月中国手游出海：39家厂商入围全球收入榜TOP100， 18.9亿美元背后的博弈

Sensor Tower最新鲜数据看得出来2023年6月全球手游买卖场依老火烫，39家中国厂商有力势入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金18.9亿美元，占据本期全球TOP100发行商总收入的38.6%。这玩意儿数字背后是头部厂商的稳固霸权，是新鲜游产品的一下子爆发，也是区域买卖场的激烈厮杀。有人靠一款游戏空降榜单，有人凭细分赛道悄悄崛起，有人则在本土化策略上杀出一条血路。6月的手游江湖，从来不缺故事。

头部阵营：米哈游守擂成功，网容易腾讯稳中有升

米哈游的《崩恶劣:星穹铁道》在6月接着来稳坐中国手游发行商全球收入榜头把交椅。这款自4月上线就掀起全球烫潮的产品， 靠“景元卡池”在5月17日创下上市以来第二个收入峰值，6月虽未再破纪录，但凭借稳稳当当的用户留存和持续的内容更新鲜，守住第一的位置差不离没有悬念。有意思的是 米哈游旗下另一款产品《原神》虽然未进入6月收入榜前列，但其海外用户活跃度依老可观，说明了二次元IP的长远线运营能力。

2023年6月中国手游发行商全球收入排行榜

腾讯和网容易则延续了稳健表现。网容易6月的日子格外优良过——6月20日推出的赛车手游《巅峰极速》， 靠着主流车厂正版授权和高大度拟真实的物理引擎，上市后直接冲进中国iPhone手游畅销榜前三，一边登顶6月国内iOS下载榜；6月30日上线的武侠MMO《逆水寒》，更是保持着下载榜前二、畅销榜前三的成绩。这两款新鲜游的有力势表现， 让网容易6月收入环比增加远12.4%，虽然单月涨幅不算惊人，但后劲十足，毕竟《逆水寒》的收入释放才刚开头。

腾讯的情况则略显“矮小调”。作为常年霸榜的发行巨头， 腾讯6月没有新鲜游上线，基本上依靠《王者荣耀》《PUBG Mobile》等老牌产品保持收入。但值得关注的是 腾讯在欧美买卖场的策略调整——通过少许些内购广告投放，优化玩家体验，反而提升了付费转化率。据内部人士透露， 有些产品的ARPPU在6月提升了8%，这种“少许赚迅速钱、深厚耕长远线”的思路，或许比短暂期收入数字更值得行业深厚思。

新鲜游爆发：单款产品 发行商命运

6月的手游买卖场，最不缺的就是“黑马”。朝夕光年的《神仙道3》在6月7日上线后 迅速成为发行商旗下收入第二的产品，带动整体收入增加远31%，排名上升5位至第15名。这款放置修仙手游的成功， 并非偶然——它精准抓住了壮年玩家的怀老情怀，一边简化了老一套修仙游戏的麻烦操作，用“自动挂机+轻巧度社交”的模式少许些了上手门槛。数据看得出来 《神仙道3》的用户中，35岁以上占比达45%，付费率比同类游戏高大出12%，说明了“轻巧度化+情怀牌”在存量买卖场中的杀伤力。

比《神仙道3》更猛的是深厚蓝互动的《沉返以后:1999》。这款二次元卡牌手游在5月底上线后 连续3天登顶中国iPhone手游下载榜，6月跻身中国iOS畅销榜第18名。仅凭这一款游戏， 深厚蓝互动6月收入环比暴涨503%，空降全球发行商收入榜第80位，位列中国发行商第31名。二次元手游的爆发力，在这一刻展现得淋漓尽致。《沉返以后:1999》的成功， 离不开其独特的“复古科幻”美术风格和高大质量的剧情配音，上线首周便在TapTap评分高大达9.2分，口碑效应直接转化为付费转化——据Sensor Tower统计，其首月付费用户ARPU达到85美元，远超行业平均水平。

三七互娱的《凡人修仙传:人界篇》则延续了稳健增加远。这款5月上线的3D国风修仙MMO，在6月收入环比增加远86%，冲进畅销榜第12名。与《神仙道3》不同， 《凡人修仙传:人界篇》主打“沉度沉浸式体验”，高大清画质和自在战斗系统吸引了一巨大堆年纪轻巧玩家。有意思的是 该游戏在东南亚买卖场的收入占比达40%，尤其越南、菲律宾地区下载量增加远迅猛，说明了国风IP在海外文雅输出中的潜力。

区域突围：韩国买卖场的“中度手游”破局战

韩国买卖场，向来是中国手游厂商的“困难啃的骨头”。本土厂商如Netmarble、 Com2uS等在沉度手游领域深厚耕许多年，但6月却有几款中国产品杀出沉围，用的全是“反套路”策略。

点点互动的《Whiteout Survival》是个典型案例。这款冰雪末日题材的策略放置手游，在韩国买卖场一众“唯美术、沉数值”的本土RPG中显得格格不入。它没有华丽的特效， 没有麻烦的战斗系统，反而用“末日生存+材料管理”的轻巧度玩法，吸引了一巨大堆被沉度手游“劝退”的玩家。6月， 《Whiteout Survival》跻身韩国手游畅销榜第8名，带动点点互动发行商排名前进至第7位。更关键的是 该游戏在韩国的用户留存率远超预期——7日留存达35%，30日留存18%，这玩意儿数据在韩国买卖场堪称“现象级”。

比《Whiteout Survival》更“魔性”的是UjoyGames的《PixelHero》。这款像素风RPG手游， 6月初在韩国上线后没有选择老一套的明星代言，而是邀请韩国人气组合Norazo拍摄了一支“魔性洗脑”的宣传视频，歌词和画面都充满荒诞幽默感。视频在YouTube上线3天播放量破500万，直接带动游戏登顶6月韩国下载榜，空降畅销榜第7名。

发行商UjoyGames收入所以呢激增875%， 创下往事新鲜高大，位列全球发行商收入榜第39名。UjoyGames的成功， 本质上是对“韩系手游审美累”的一次精准打击——当本土厂商还在卷“3D建模精度”时他们用“像素风+无厘头文雅”赢得了新鲜生代玩家的心。

韩国买卖场的案例揭示了一个真实相： 中国厂商通过“中度化减负”策略，反而找到了买卖场空白。深厚蓝互动的《沉返以后:1999》在韩国也表现不俗， 其“卡牌+剧情”的轻巧度模式，正优良迎合了韩国年纪轻巧人“碎片化时候玩乐”的需求。数据看得出来 6月中国厂商在韩国买卖场的收入占比提升至12%，较去年同期增加远5个百分点，这玩意儿增加远背后是无数“以细小博巨大”的本土化尝试。

细分赛道：合并手游与二次元的“增量密码”

除了主流品类，6月还有一些“非主流”赛道在悄悄增加远。柠檬微趣旗下的合并手游《GossipHarbor®》、 《SeasideEscape》，在欧美买卖场持续发力，帮发行商收入环比提升9%，首次进入榜单第27名。合并手游这玩意儿品类，看似细小众，却凭借“矮小门槛+有力社交”的特性，在欧美女人玩家中圈粉无数。据柠檬微趣透露， 其合并手游的用户ARPPU虽然不高大，但付费用户转化率高大达28%，依靠庞巨大的基数，照样能贡献稳稳当当收入。

二次元赛道则依老火烫，但比逻辑已经改变。紫龙游戏在6月中旬的动作值得关注——先是在日本买卖场推出二次元SRPG《Archeland》，再在中国买卖场推出海外收入已突破6亿美元的《第七史诗》。双线布局下紫龙游戏6月收入环比激增143.8%，沉回榜单第23名。《Archeland》的成功， 在于它精准切入了日本玩家对“经典战棋+高大燃剧情”的偏优良，上线首月就在日本App Store免费榜登顶；而《第七史诗》则凭借成熟的回合制战斗系统，在东南亚和欧美积累了一巨大堆核心粉丝。紫龙游戏的案例说明， 二次元手游的出海，不能再靠“单一IP打天下”，非...不可结合区域买卖场特性，进行“差异化内容输出”。

对抗性视角：增加远狂欢下的隐忧与破局点

6月的数据光鲜亮丽，但行业内部的焦虑从未消失。新鲜游爆发固然值得欣喜，但“单款产品依赖症”的凶险也日益凸显。深厚蓝互动的《沉返以后:1999》虽然6月收入暴涨， 但7月数据已出现环比下滑迹象——据第三方监测，其7日付费用户少许些了18%，这差不离是二次元手游的“宿命”：靠剧情和美术吸引的初始用户，一旦内容更新鲜跟不上，流失就会成为必然。怎么从“爆款驱动”转向“产品矩阵”，是深厚蓝互动们非...不可面对的课题。

区域买卖场的本土化困境同样不容忽视。UjoyGames的《PixelHero》在韩国靠“魔性营销”一炮而红，但这种模式能否复制？答案恐怕是不是定的。韩国买卖场的用户迭代速度迅速，审美变来变去无常，今天的“魔性”，明天兴许就成了“土味”。点点互动的《Whiteout Survival》看似成功， 但其末日题材在韩国买卖场的烫度，很巨大程度上依赖本土烫播剧的带动——一旦剧集烫度退去，游戏能否保持增加远？这考验的是发行商的“持续本土化能力”，而非一次性的营销噱头。

更深厚层的问题在于，中国手游厂商在全球买卖场的“同质化比”依老严沉。无论是二次元、SLG还是合并手游，一巨大堆产品仍在“换皮不换内核”，弄得用户审美累。Sensor Tower数据看得出来 6月全球手游下载量TOP100中，中国产品占比35%，但收入占比仅28%，这意味着中国手游在“量”上占据优势，但在“质”上仍有提升地方。怎么从“流量思维”转向“用户思维”，或许才是以后增加远的关键。

6月的中国手游出海，像一场烫闹的“围城”：城外的人想进去，城里的人想出来。有人靠新鲜游冲上榜首，有人靠细分赛道悄悄崛起，也有人陷入增加远瓶颈。但无论怎么18.9亿美元的收入数字背后是无数厂商的探索与试错。下一个6月，故事又将怎么 ？答案或许藏在那些个敢于“跳出舒适区”的发行商手里。