Threads的流量神话：72细小时狂飙与两周后的沉寂

7月5日 Meta旗下社交应用Threads上线，这场被外界称为“社交领域最巨大规模的新鲜品发布”只用72细小时就打破了互联网记录——Sensor Tower的数据看得出来Threads成为史上最迅速突破1亿注册用户的社交应用。一开头24细小时里 平台发帖量冲上9500万，点赞量达1.9亿，无数新闻用“Twitter杀手”的标签报道这场流量盛宴。只是神话的保质期比想象中短暂得可怜。7月10日 Similarweb的监测数据亮起红灯：美国用户平均用时候从上线首日的20分钟骤降至8分钟，日活跃用户数较高大峰期缩水近两成。这场“出道即巅峰”的狂欢，究竟为何转瞬即逝？

数据暴雷：从注册狂潮到互动冰点

Threads的流量曲线像过山车，刚冲上顶点就急转直下。Sensor Tower总经理安东尼·巴托拉西坦言， Threads的初期表现“突破了公司10年来的模型”，但这份“破纪录”的荣光背后藏着隐患。营销情报公司数据看得出来上线5天虽吸引1亿注册，但真实正留下来活跃的用户比例远不到预期。更关键的是互动质量——高大峰期每分钟有数万条帖子涌出， 但一巨大堆内容是“欢迎来到Threads”的模板式问候，真实正引发聊聊的烫门话题寥寥无几。这与Twitter上实时烫点频出的生态形成鲜明对比， 用户很迅速找到，这玩意儿号称“Twitter替代品”的平台，不过是换了张皮的空壳。

出道即巅峰？Meta旗下社交应用Threads流量明显回落：用户使用时间下降了一半

用户停留时候的跳水更具说服力。7月6日 美国用户平均在Threads上停留20分钟，接近Instagram的水平；到了7月10日这玩意儿数字腰斩至8分钟，甚至不到细小众社交应用Mastodon。Similarweb高大级洞察经理巨大卫·卡尔指出， 周末的活跃度下滑尤其明显，“很许多人注册后就再也没打开过就像下载了一个永远用不到的文件”。这种“注册即流失”的现象，暴露了Threads在用户留存上的致命缺陷。

用户心思：从“逃离Twitter”到“回归现实”

Threads的走红，本质上是用户对Twitter现状的一次集体反抗。马斯克接手后Twitter的乱——算法推荐不稳稳当当、 审核标准模糊、付费墙高大筑——让一巨大堆用户渴望 alternatives。Threads恰优良踩中了这波情绪：无需沉新鲜注册， 直接用Instagram账号登录，无缝衔接的社交关系链，让用户以为找到了“避困难所”。但新鲜鲜感褪去后现实问题浮出水面。

“我以为这里是新鲜的广场，后来啊找到还是回声室。”一位从Twitter迁移过来的手艺博主这样说说体验。Threads的算法推荐过度依赖Instagram的社交图谱， 用户看到的许多是熟人动态，缺乏Twitter那种跨圈层的观点碰撞。更关键的是政事和结实新鲜闻内容的缺失让严肃用户丢了兴趣。亚当·墨瑟里明确表示“不会专门鼓励政事内容”， 这固然能少许些争议，但也等于放弃了Twitter的核心值钱之一——公共议题聊聊的阵地。当用户找到这里既没有马斯克的“任性”，也没有Twitter的“深厚度”，逃离的动力天然减没劲。

平台定位：模糊的“中间地带”困境

Threads试图在“轻巧量级社交”和“信息平台”之间找平衡，后来啊两头不讨优良。它的界面设计极简， 字数管束500字，明显对标Twitter的简洁风格；但一边又深厚度整合Instagram的生态，有力调图片和视频内容，这种割裂让用户无所适从。

普通用户想要碎片化互动， 却找到Threads的推送机制不够智能——首页充斥着Instagram优良友的日常动态，而非算法筛选的烫点；内容创作者则苦于缺乏专业工具，没有话题标签、没有搜索优化、没有数据琢磨后台，这些个Twitter上早已成熟的功能在Threads上成了奢侈品。一位美妆博主抱怨：“我在Instagram上发图文， 在Threads上只能发纯文字，粉丝都不晓得我更新鲜了。”定位的模糊弄得Threads既无法满足深厚度社交需求， 又无法替代Instagram的视觉分享，到头来陷入“高大不成矮小不就”的尴尬。

功能缺失：被“简化”掉的社交基础设施

如果说定位模糊是战略失误，那功能缺失就是施行层面的致命伤。上线初期， Threads连最基本的话题标签和搜索功能都没有，用户只能通过关注列表和推荐流获取内容，这在信息爆炸的社交时代简直是“自废武功”。Similarweb的数据看得出来 当话题标签功能在7月中旬逐步上线后用户停留时候短暂暂回升了15%，印证了基础功能对留存的关键作用。

更糟糕的是算法反馈机制。Twitter的“转推”“点赞”“评论”形成清晰的互动链条， 而Threads的算法推荐更倾向于展示熟人内容，弄得信息茧房效应加剧。用户很迅速找到，这里的聊聊要么是朋友间的琐碎日常，要么是明星的营销内容，缺乏真实正有值钱的观点碰撞。一位新闻从业者指出：“Threads的算法像Instagram的‘克隆体’， 它不懂社交平台需要‘意外找到’的惊喜——你兴许在Twitter上关注了手艺博主，却刷到了往事喜欢优良者的深厚度琢磨，这种跨领域的连接才是社交的魅力。”

Meta的“路径依赖”：Instagram整合的双刃剑

Threads的流量跌落，很巨大程度上是Meta“路径依赖”的恶果。过度依赖Instagram的账号体系和用户池，虽然少许些了获客本钱，但也管束了平台的独特性。用户登录Threads时 默认关注全部Instagram优良友，这种“有力制社交”让很许多人感到窒息——他们不想把朋友圈的同事、亲戚都拉进社交平台，却又不得不收下这种捆绑。

广告主的反应也印证了这一点。初期， 广告主对Threads充满期待，觉得能复刻Instagram的广告精准投放优势；但实际运营中找到，Threads的用户画像与Instagram高大度沉合，缺乏新鲜增值钱。一位电商广告主透露：“我们在Instagram上投放转化率已经不错了 Threads的点击本钱反而更高大，基本上原因是用户来这里不是购物的。”Meta试图用Instagram的“成功模板”复制Threads，却忽略了社交平台需要差异化的底层逻辑。

行业镜鉴：从TikTok到Clubhouse， 凉启动后的留存密码

Threads的遭遇并非孤例，社交产品的“高大开矮小走”屡见不鲜。2020年Clubhouse凭借语音社交火遍全球， 但缺乏内容沉淀和功能迭代，半年后用户量暴跌90%；反观TikTok，初期靠算法推荐和UGC内容积累种子用户，再通过“创作者激励计划”和垂直内容生态留住用户，到头来实现爆发式增加远。两者的差异在于：TikTok懂得“凉启动不是终点，留存才是起点”。

Threads的输了恰恰在于混淆了“注册量”和“用户值钱”。Sensor Tower的数据看得出来 其72细小时注册量虽然惊人，但30日留存率预计不够20%，远不到Twitter早期的35%和Instagram的40%。这背后是Meta对“流量至上”的执念——用Instagram的10亿用户池堆砌注册数字，却没思考怎么让他们真实正留下来。正如Insider Intelligence琢磨师杰思敏·因伯格所言：“Meta只需要让四分之一的Instagram用户每月用Threads， 规模就能比肩Twitter，但‘每月用’这四个字，恰恰是Threads最困难的关卡。”

破局之路：从“Twitter替代品”到“独立社交物种”

Threads要想走出流量困境， 非...不可摆脱“替代品”的阴影，打造独特的值钱主张。短暂期内， 急需补齐功能短暂板：优化算法推荐，引入跨领域话题标签，开放搜索功能，让用户能“主动找到”而非被动接收内容。中期可针对不同群体设计差异化体验——为政事喜欢优良者开设“议题广场”， 为创作者给数据琢磨工具，为普通用户有力化轻巧互动功能。

长远期来看，Threads需要建立独立的社交身份。比如借鉴Twitter的“公共性”和Instagram的“视觉化”， 打造“轻巧量级+深厚度聊聊”的混合模式；或推出独家功能如“Threads Live”实时互动、“Threads Insight”话题洞察，让用户“来了就不想走”。Meta或许该学学微信的生态逻辑——从工具到社交，再到平台，每一步都踩准用户需求。Threads的流量神话已经破灭， 但真实正的考验才刚刚开头：它能否从“昙花一现”的替代品，进步为不可替代的社交新鲜物种？