Meta的AI牌：从Threads危机到聊天机器人突围

说实话，Threads这波操作真实是让人捏把汗。7月5号上线那会儿，全网都在说这是推特杀手，日活用户直接飙到3000万，后来啊呢？几周下来用户量砍掉一半许多，眼下连日活都稳不住。扎克伯格急不急？一准儿急啊。去年秋天裁掉2.1万人， 业绩一直没起色，眼下 Threads 这玩意儿救命稻草眼看要凉，只能把宝押在AI聊天机器人上了——据说最早9月就要推，主打个性化和互动率，想靠这玩意儿把用户拽回来。

9月上线：个性AI机器人背后的时候表与野心

知情人士透露的消息挺具体：Meta正弄两款聊天机器人原型， 一个能像亚伯拉罕·林肯那样跟你侃往事，另一个则以冲浪运动员的口吻给旅行觉得能。这操作有点意思， 不是搞那种凉冰冰的AI助手，而是给机器人贴上“人设”，试图让用户觉得跟它聊天比刷短暂视频更有意思。要晓得， 眼下社交新闻的痛点就是用户打开APP划两下就走了互动率矮小得可怜，Meta内部一准儿急得冒汗—— Threads 用户流失那么迅速，不就是留不住人吗？

Meta据悉拟最早下月推出AI聊天机器人，着力增强用户留存率

时候卡在9月不是没道理。7月底刚发布完财报， 广告收入超预期，扎克伯格估摸着想趁这股东们心情优良的时候，甩出一个新鲜概念，让资本买卖场接着来看优良Meta的以后。而且苹果那边也没闲着，7月就有消息说他们在搞“Apple GPT”，测试巨大语言模型框架Ajax。Meta要是再不动作，AI这块阵地怕是被苹果抢光了。

Llama的伏笔：开源AI模型怎么成为聊天机器人的基石

兴许有人会问，Meta哪来的底气做聊天机器人？其实早有铺垫。今年7月他们开源了新鲜版巨大语言模型Llama， 还跟微柔软Azure一起干，直接把模型塞进Windows系统。这操作看似轻巧松， 实则暗藏玄机——开源意味着更许多开发者能基于Llama搞应用，而微柔软的一起干则解决了算力和分发问题。要晓得， 巨大语言模型最烧钱的就是训练和部署，Meta这一手“开源+云一起干”直接把本钱压下来了为后来的聊天机器人铺了路。

有意思的是Meta没像OpenAI那样把模型捂得严严实实反而巨大方开源。这招在手艺圈挺少许见， 但扎克伯格明摆着有自己的算盘：开源能吸引开发者生态，等生态做起来了Meta天然能掌握话语权。就像当年安卓开源，再说说还是谷歌赚得盆满钵满。眼下Llama成了聊天机器人的“发动机”，个性化和互动功能才能玩得转。

留存率迷思：AI聊天机器人是解药还是新鲜坑

不过话说回来聊天机器人真实能解决Threads的留存问题吗？这事得打个巨大巨大的问号。用户为啥流失？还不是基本上原因是Threads没特色，跟推特长远得太像，功能也差不许多。眼下弄几个AI机器人上去，用户就会天天来聊天了？恐怕未必。想想看，眼下市面上几许多聊天机器人，再说说不都是用两次就卸载了？用户要的是新鲜鲜感，但更要的是实用内容。AI机器人要是光会“演人设”，没点真实东西，再说说只会沦为另一个“鸡肋”功能。

更现实的问题是Meta搞AI的经验实在有点惨淡。之前那东西元宇宙项目Reality Labs，烧进去几百亿美元，后来啊呢？头显设备卖不动，虚拟世界也没人去。眼下又来AI聊天机器人，要是再翻车，股东们怕是要炸锅。扎克伯格这次真实是背水一战，成则翻身，败了兴许真实的要被钉在手艺史的耻辱柱上了。

苹果的AI棋局：Meta能否在聊天机器人赛道抢跑

苹果的动作也给Meta施压不细小。7月传出的消息说苹果不仅搞了自己的巨大语言模型框架Ajax，还在测试“Apple GPT”。要晓得苹果的用户粘性可是Meta比不了的——iPhone用户换手机困难，用苹果生态的应用更困难。要是苹果把AI聊天机器人整合进iOS或者iMessage，那关系到力绝对比Meta巨大得许多。Meta眼下着急推聊天机器人，怕是被苹果逼的——再不动作，AI时代的入口兴许就被苹果占了。

但Meta也有自己的优势。社交数据啊！手里有Facebook、 Instagram、WhatsApp十几个亿的日活用户，这些个数据训练出来的AI模型，搞懂人类语言的能力一准儿比苹果有力。而且Meta的社交场景更丰有钱， 聊天机器人不仅能跟用户私聊，还能在群组、评论区里互动，玩法比苹果的单机模式许多许多了。就看Meta能不能把这些个优势转化成实际的用户体验了。

Threads的生死线：2.1万裁员后的AI突围战

Threads眼下的处境，说白了就是“生死时速”。7月5号上线时日活3000万，眼下据第三方数据监测，日活已经掉到1500万以下而且还在接着来下滑。扎克伯格之前说 Threads 要做到1亿用户，眼下看来这目标悬了。用户为啥走？无非就是内容少许、互动差、没新鲜鲜感。AI聊天机器人要是能解决这些个问题， 说不定能拉回一波用户；要是还是老样子， Threads 恐怕真实要成为Meta又一款“短暂命产品”。

更扎心的是 Meta去年裁员2.1万人，裁掉的许多是元宇宙和试试性项目团队，眼下能调动的材料其实有限。扎克伯格把AI团队当成救命稻草，但AI研发烧钱得很，训练一个巨大语言模型没几亿美元下不来。Meta眼下现金流还能撑，但要是 Threads 再起不来投钱人恐怕不会接着来烧钱了。这场AI突围战，Meta输不起。

个性钱财的AI玩法：从往事人物到冲浪运动员的差异化密码

Meta这次给聊天机器人设计的“人设”挺有意思， 亚伯拉罕·林肯和冲浪运动员，跨度够巨大。这背后其实是“个性钱财”的逻辑——眼下的年纪轻巧人不中意千篇一律的东西，就中意有特色的。就像B站的虚拟主播，有人设就能圈粉。Meta把机器人做成“有性格的伙伴”，而不是“工具”，说不定真实能戳中用户的点。想想看， 在Instagram上跟一个“林肯”聊美国内战，或者在WhatsApp里让“冲浪运动员”推荐海岛攻略，这种体验确实比刷算法推荐的新鲜鲜。

但关键在于“人设”能不能持久。用户新鲜鲜感过了机器人要是还是那几句套话，照样会被抛弃。Meta得让这些个AI机器人“活”起来 能记住用户偏优良，能根据聊天场景调整语气，甚至能“学”新鲜的人设。比如跟用户聊许多了机器人能磨蹭磨蹭变成“你的专属吐槽搭子”，这种情感连接才是留住用户的关键。要是能做到这一步，AI聊天机器人还真实兴许成为Meta的下一个增加远点。

AI的阴影：Meta的聊天机器人能否避开以前的坑

话说回来 Meta搞AI的往事，基本就是“踩坑史”。当年搞语音助手， 被Siri和谷歌 Assistant 按在地上摩擦；搞智能眼镜，销量惨淡到公司差点倒闭；眼下又来聊天机器人，能不能避开这些个坑？还真实不优良说。最巨大的问题还是“实用性”——用户需要的是解决问题的工具，而不是又一个会“装”的玩具。要是Meta的聊天机器人光会“演”，不会“干”，那结局跟元宇宙没啥不一样。

另一个隐患是数据隐私。Meta之前基本上原因是数据问题被罚了几许多次了用户眼下对Meta的相信度本来就矮小。聊天机器人要跟用户深厚度互动，一准儿会收集一巨大堆对话数据，到时候用户会不会觉得“我的隐私被AI偷走了”？这问题扎克伯格非...不可提前想清楚，不然优良不轻巧松推出来的机器人，兴许直接被用户抵制。Meta这次真实是步步惊棋，AI牌桌上的赌注，押上去的是整个公司的以后。