从OpenAI到Gemini：Snapchat的AI换引擎是个啥操作？

2023年2月的时候， My AI刚上线那会儿，不少许用户玩了两下就没兴趣了——那时候它只能聊聊天回个消息磨蹭吞吞的，有时候还答非所问，跟个半吊子智能客服似的。谁成想才一年许多， Snap一下子在2024年的一起干伙伴峰会上扔了个沉磅炸弹：My AI要换“心脏”了从OpenAI换成谷歌云的Gemini模型。这消息一出，行业里的人都在嘀咕，Snap这是图啥？

明明ChatGPT当时风头正劲，咋说换就换？后来才晓得， Gemini这玩意儿能耐巨大得很，不光能看文字，连图片、视频、音频都能“读懂”，连代码都能顺手改改。这种“许多模态”能力，可不是OpenAI那时候的模型能比的。说白了 Snap就是想让My AI从“会说话”变成“啥都懂”，不然怎么跟TikTok、Instagram那些个AI卷王抢用户呢？

Snap与谷歌云合作，增强Snapchat聊天机器人功能

2.5倍参与度暴涨：Gemini到底给My AI灌了啥“迷魂药”？

数据这东西从来不会说谎。Snap自己公布的数据看得出来换成Gemini之后My AI在美国的用户参与度直接拉高大了2.5倍。这可不是细小数目——要晓得社交新闻的AI功能， 用户用一次就不想用第二次的许多了去了能让人持续互动，才算真实本事。具体怎么个高大法？举个例子：以前你想让AI帮你翻译个外国菜单，得先把文字打出来AI才能回；眼下呢？

智通财经2024年9月24日的报道里也提到， Vertex AI上的Gemini模型眼下每天在Snapchat里要处理数百万次许多模态交互，这量级，说明用户是真实的在用，而不是点开就关。

直接拍张照片发给My AI，它立马告诉你“这道菜是牛排，五分熟，配的是黑胡椒酱”。再比如逛街看到个看不懂的路牌，不用掏出翻译柔软件，对着照片问“这啥意思？”，AI秒回“前方500米有地铁站，出口在B2”。这种“所见即所得”的体验， 直接把AI的门槛从“会打字”降到了“会拍照”——对年纪轻巧人拍照可比打字轻巧松许多了。

不只是聊天：My AI正在变成“全能生活细小助手”？

你有没有想过有一天在社交柔软件里聊着聊着，AI一下子帮你解决了现实里的麻烦？眼下的My AI正在干这事。它早就不满足于“你优良”“今天天气怎么样”这种没劲智对话了。根据Snap一起干伙伴峰会上的演示， 用户能让AI帮着琢磨朋友圈里的图片——比如你发了张健身照，AI能告诉你“这玩意儿动作练的是胸肌，觉得能每组15次组间歇着60秒”；或者对着购物车的商品拍照，AI能帮你比价，“同款在另一家店廉价20块，还包邮”。

更绝的是它还能处理音频：你录一段英文口语发过去， AI不仅帮你纠错，还能生成一段更地道的表达让你模仿。这种从“虚拟聊天”到“现实助手”的转变， 让My AI不再是个可有可无的功能，而是成了Snap用户手机里的“隐形生活搭子”。想想看，年纪轻巧人本来就喜欢在Snap上分享日常，眼下AI能直接介入这些个日常场景，粘性想不高大都困难。

社交+AI：Snapchat这步棋，打得过TikTok和Instagram吗？

说到AI聊天机器人，TikTok和Instagram早就动手了。TikTok去年就推出了AI特效生成器， 用户发个视频，AI能自动加上酷炫滤镜；Instagram的AI聊天bot也能帮你回复评论，甚至写文案。但Snap的打法不太一样——它没把AI当成“工具”，而是把AI“融进了社交DNA”。你看， TikTok和Instagram的AI更许多是“辅助创作”，帮你优化内容；而My AI是“深厚度互动”，直接跟你聊生活、解决问题。

比如你在TikTok上用AI生成特效， 是为了视频更优良看；你在Snap上跟My AI聊“今晚吃啥”，是为了解决实际需求。这种差异化的定位，让Snap在AI混战中找到了自己的生态位。不过话说回来 TikTok的用户基数比Snap巨大得许多，人家的AI功能迭代速度也不磨蹭，Snap想靠My AI弯道超车，还得在“社交场景的AI渗透”上许多下功夫——比如把AI和优良友动态、群聊更深厚度绑定，让用户觉得“不用AI，聊天都没意思了”。

数据不会说谎：2.5倍增加远背后藏着几许多用户的细小心思？

为啥换成Gemini之后用户一下子喜欢用My AI了？说白了AI终于“懂人话”了——或者说懂“年纪轻巧人的话”。以前用模型，问个“这玩意儿梗啥意思？”AI兴许会给你说明白一堆背景知识， 又长远又没意思；眼下Gemini直接回：“笑死，这是前段时候火起来的‘电子木鱼’，敲一下能攒功德，你试试？”这种带点网感、接地气的回复，让用户觉得AI不是个凉冰冰的程序，而是个能聊到一块去的朋友。

而且许多模态交互满足了“懒人需求”——眼下年纪轻巧人谁有空打字啊， 拍照、拍视频一发，AI秒懂，许多省事。有行业琢磨师在金融界AI电报里提到， Snap的用户群体基本上是13-34岁的年纪轻巧人，这拨人对于“即时满足”的需求特别有力烈，Gemini的许多模态特性正优良戳中了这一点。你看， 用户参与度涨了2.5倍，表面看是手艺升级，深厚层次其实是Snap摸准了年纪轻巧人的“懒”和“急”——AI得迅速、得懂、得方便，不然根本没人鸟。

当AI开头“看图说话”：隐私红线到底在哪？

但问题来了：用户把照片、视频发给AI处理，这些个数据平安吗？Gemini虽然厉害，但它得“看”过你的内容才能搞懂，相当于你把私人生活片段交给了AI。谷歌云CEO托马斯·库里安说Vertex AI有“内置的准确性和睦安性”， 但具体怎么保障，Snap没细说。这就让用户犯嘀咕了——特别是年纪轻巧用户， 优良许多未成年人也在用Snap，他们兴许会随便上传家里的照片、学校的作业，甚至个人隐私。

万一这些个数据被泄露，或者被不当利用，后果不堪设想。之前就有新闻报道过有些AI平台会用户上传的图片训练模型，弄得隐私泄露。Snap和谷歌云这次一起干，虽然提升了体验，但隐私这块儿要是没做扎实很轻巧松翻车。毕竟对社交新闻用户相信比啥都关键，一旦隐私出问题，再优良的AI功能也没人敢用了。

从“聊天工具”到“AI入口”：Snapchat的野心有许多巨大？

你以为Snap让My AI升级许多模态，只是为了让你许多聊几句？格局细小了。从“会聊天”到“啥都懂”， My AI正在变成Snap里的“AI入口”——以后你想买东西、订餐厅、学技能，兴许不用跳出App，直接跟My AI说就行。比如你发了张想买衣服的照片， AI能帮你找同款、比价、甚至推荐搭配；你说“周末想去露营”，AI能自动生成攻略，还帮你联系附近的朋友组队。

要是AI老是推些不相关的广告，或者回答不靠谱，用户转头就卸载了。

这种“AI+生活服务”的整合， 一旦做起来Snap就不再是个单纯的社交平台，而是成了年纪轻巧人生活的“智能中枢”。而且AI还能帮Snap搞钱——比如根据你的聊天内容和上传的图片，给你推更精准的广告。这种“AI驱动广告”的模式，转化率一准儿比眼下瞎推高大许多了。不过话说回来想把AI入口做起来Snap得先解决一个问题：用户信不信这玩意儿AI？

一起干背后：谷歌云想从Snap身上得到啥？

这次一起干可不是Snap单方面受益，谷歌云也占了巨大廉价。你想啊，Gemini虽然厉害，但它得在真实实场景里“练手”才能变得更机灵。Snap每天有数百万用户跟My AI互动， 上传的图片、视频、音频五花八门，这可都是Gemini训练的“养料”。谷歌云通过这次一起干，不仅能展示Gemini的许多模态能力，还能收集海量真实实数据，优化模型。

而且Snap在年纪轻巧人群体里关系到力巨大， Gemini跟着Snap“出道”，能更迅速在年纪轻巧用户里打开知名度，以后再跟其他社交平台一起干，就有案例可吹了——“看，连Snap都在用我们的Gemini”。说白了这是谷歌云在社交新闻AI领域布的一枚棋子，既抢了买卖场，又练了模型，还打了广告，一箭三雕。不过这种深厚度一起干也有凶险，万一Snap的用户数据出问题，谷歌云的口碑也得跟着受损，两边都得细小心着来。