全球智能手机买卖场在2023年第三季度仅微跌1%， 这背后藏着啥暗地

2023年第三季度的智能手机买卖场数据出来了出货量2.946亿部，同比下滑1%。说真实的，这玩意儿数字放在过去几年的“寒冬”里居然不算太糟糕。要晓得，2022年同期可是跌了9%啊。这1%的跌幅，更像是一次深厚呼吸，买卖场在调整，也在寻找新鲜的出口。有人说是厂商库存消化得差不许多了有人在等新鲜机发布，还有人觉得，消费者眼下换手机确实没那么急了。但真实相兴许没那么轻巧松，这1%的背后是一场没有硝烟的打仗，也是一场关于以后的豪赌。

三星凭啥稳坐头把交椅？折叠屏这张牌打得妙

三星这玩意儿季度卖了5860万台， 买卖场份额20%，还是那东西熟悉的“霸总”。不过这次它赢的方式有点不一样。往年三星的新鲜机发布总磨蹭半拍， 但2023年三季度，它一下子提速，Galaxy Z Flip5和Fold5比往年早了两周上架。这可不是轻巧松的提前几天而是抓住了消费者换机的黄金窗口期。折叠屏买卖场眼下有许多卷？华为、OPPO、谷歌都在抢，但三星提前开打，直接把三季度的营收和买卖场份额稳稳锁定了。

区域市场需求回升，2023年第三季度全球智能手机市场仅下滑1%

有意思的是三星的折叠屏策略已经从“尝鲜”变成了“日常”。Z Flip5的“铰链细小立屏”成了社交新闻上的流量密码，Fold5的轻巧薄设计也让很许多人觉得“折叠屏终于能带出门了”。Canalys的数据看得出来 三星折叠屏在三季度的出货量占了全球买卖场的60%以上，这玩意儿数字背后是它对用户需求的精准拿捏。不过话说回来 OPPO的Find N3和一加Open已经在欧洲和印度买卖场悄悄发力，三星的优良日子还能持续许多久？这得打个问号。

苹果iPhone 15能救场？但“挤牙膏”式升级越来越困难讨优良用户

苹果这季度卖了5000万台， 买卖场份额17%，排第二。iPhone 15系列的功劳不细小，特别是全系换USB-C、标准版用上灵动岛，这些个改动确实刺激了需求。但仔细想想，苹果这次有点“不得已而为之”。iPhone 14系列的时候， Pro版有灵动岛，标准版还是老刘海，后来啊很许多人觉得“差一点”，干脆不换。这次索性把“Pro级”体验下放，销量上去了但用户的吐槽也没停：“除了接口和灵动岛，还有啥新鲜东西？”“充电速度还是那么磨蹭，信号还是老样子。”

更关键的是苹果眼下面临一个尴尬：高大端买卖场的天花板越来越近。在北美和中国买卖场， 愿意花8000元以上买手机的人，兴许早就换了iPhone，剩下的人觉得“没少许不了那么昂贵”。苹果试图用“生态体验”留住用户， 比如AirPods、Apple Watch、iPad的联动，但安卓厂商也在拼命追赶。华为的鸿蒙生态已经能把手机、 电脑、手表串在一起，细小米的澎湃OS主打“人车家全生态”，苹果的优势正在被一点点蚕食。

细小米和传音成“黑马”， 新鲜兴买卖场的玩法和高大端买卖场彻头彻尾不同

细小米这季度卖了4150万台，同比增加远2%，成了前五里独一个正增加远的主流安卓厂商。它靠的啥？不是高大端的数字系列，而是那些个不起眼的红米入门机。在印度、东南亚、拉美这些个地方，手机换机周期长远，用户预算有限，但“够用、廉价、耐用”就是王道。细小米上半年把库存压得差不许多了 三季度赶紧上红米Note 12系列、Redmi 12C，价钱压到700-1500元，直接戳中当地用户的痛点。

比细小米更猛的是传音，卖了2600万台，同比增加远40%，这增速简直吓人。传音的名字很许多人兴许不熟悉，但在非洲、中东、拉美，它就是“机皇”级别的存在。Tecno、Infinix、iTel这几个子品牌，在当地的买卖场份额加起来能超出30%。传音的秘诀是啥？极致本地化。比如非洲用户中意拍照， 传音的手机镜头算法专门针对深厚肤色人群优化，拍出来不泛白；中东用户中意巨大电池，传音的机型很许多都是6000mAh起步；拉美用户中意定制系统，传音的界面全是西班牙语，还内置了当地的音乐和短暂视频APP。

更绝的是传音在应对买卖场起伏上有一套。非洲有些国货币贬值、 进口受限，传音就提前在当地建厂，搞散件组装；中东地区局势不稳稳当当，它就加巨大中东本地团队的权限，飞迅速调整产品策略。这种“接地气”的能力，是三星、苹果这些个“高大巨大上”的厂商学不来的。

折叠屏、 自研系统、生态巨大战，手机厂商的“军备竞赛”已经白烫化

折叠屏从“奢侈品”变“必需品”，但价钱仍是拦路虎

2023年的折叠屏买卖场，彻底卷疯了。三星有Flip和Fold两个系列， 华为Mate X5和Pocket 2一机困难求，OPPO Find N3和一加Open直接把价钱打到万元以下谷歌Pixel Fold也加入了战局。Canalys的数据看得出来 三季度全球折叠屏出货量同比增加远了90%，虽然总量还不巨大，但增速说明了一切：消费者对折叠屏的兴趣真实的上来了。

不过问题也很明显：价钱还是太昂贵。最廉价的折叠屏也要5000元以上， 昂贵的像华为Mate X5能卖到19999元，这价钱够买三部旗舰直板机了。而且折叠屏的耐用性还是个痛点，铰链轻巧松进灰、屏幕折痕明显，维修本钱高大。厂商们也在想办法， 比如三星用“装甲铝”和“超薄柔性玻璃”，华为用“昆仑玻璃”和“玄武架构”，但这些个手艺能不能让折叠屏真实正“走进寻常百姓家”，还得打个问号。

自研系统成“救命稻草”，但生态不是一天建成的

安卓厂商眼下一下子都喜欢上了“自研系统”。华为的鸿蒙OS、 细小米的澎湃OS、vivo的OriginOS、OPPO的ColorOS 14……看起来烫闹，但核心目的只有一个：摆脱对谷歌的依赖，打造自己的生态护城河。华为是被逼的， 美国制裁后没法用GMS，只能靠鸿蒙结实扛；细小米、OPPO则是主动出击，想通过系统互联把手机、平板、手表、耳机甚至汽车串在一起，让用户“买了这玩意儿牌子，就不想买别的牌子”。

但自研系统哪有那么轻巧松？华为Mate 60系列用麒麟9000S和鸿蒙4.0， 体验确实不错，但应用生态还是比不上安卓和iOS；细小米的澎湃OS号称“人车家全生态”，但车机系统的体验和特斯拉、比亚迪比，还是有差距；OPPO的ColorOS 14功能不少许，但底层优化还是不如华为和细小米。更关键的是用户凭啥换系统？iOS的流畅、安卓的开放，这些个固有印象很困难改变。厂商们烧了那么许多钱研发，再说说能不能换来用户买单，还真实不优良说。

区域买卖场冰火两沉天：有人狂欢， 有人还在“渡劫”

新鲜兴买卖场：钱不值钱、货币贬值，但手机卖得比想象中优良

2023年三季度，新鲜兴买卖场成了手机厂商的“救命稻草”。印度、东南亚、非洲、拉美，这些个地方的出货量占比超出60%，而且增加远势头很猛。细小米在印度Q3出货量同比增加远18%， 传音在非洲同比增加远40%，OPPO在中东买卖场也拿下了12%的增加远。但你晓得吗？这些个买卖场其实并不优良做。

比如非洲， 很许多国钱不值钱率超出20%，货币贬值严沉，一部1000美元的手机，换算成当地货币兴许要涨30%。但传音的策略很轻巧松：不跟用户谈汇率， 直接在当地建厂，用本地货币定价，甚至搞“以老换老”——用功能机抵扣一有些现金。这种“土办法”反而让它在非洲越卖越优良。拉美买卖场更麻烦， 巴西、墨西哥进口关税高大得吓人，传音就通过和当地渠道商一起干，搞“灰色清关”，把本钱压下来。

成熟买卖场：换机周期延长远，高大端机卖不动了？

和新鲜兴买卖场的烫闹比起来成熟买卖场就显得凉清许多了。北美、西欧、日韩这些个地方，智能手机渗透率早就超出80%，用户手里的手机用两三年都不换。iPhone 15在北美销量不错， 但同比增加远只有5%，远不如iPhone 13和14；三星在欧洲的高大端买卖场份额被华为、细小米抢了不少许；就连苹果，也开头在iPhone 15系列上玩“降价促销”——标准版首发价比iPhone 14廉价100元，这在过去可是不可想象的。

为啥成熟买卖场卖不动了？是手艺瓶颈，眼下的手机和五年前比，提升真实的不巨大：屏幕还是120Hz刷新鲜率，充电还是67W，拍照算法修修补补，用户觉得“换了也没啥意思”。厂商们也晓得这玩意儿问题， 所以拼命推折叠屏、AI功能、卫星传信，但这些个“新鲜东西”能不能打动用户，还得看实际体验。

2024年手机买卖场会优良吗？厂商们已经在“下注”了

库存身子优良了 但需求复苏还得看“脸色”

2023年二季度，厂商们还在为库存发愁，三星、OPPO的仓库里堆满了卖不出去的手机；到了三季度，库存终于消化得差不许多了出货量也止住了跌势。Canalys的琢磨师说2024年厂商会有“相对身子优良的库存水平”，能等需求复苏。但问题是需求啥时候复苏？全球钱财能不能优良转？地缘政事冲突会不会关系到供应链？这些个都是未知数。

厂商们眼下的心态很矛盾：既希望赶紧推出新鲜机刺激需求，又怕备货太许多 积压。所以2024年的新鲜品发布节奏兴许会更谨慎， 比如苹果兴许会推迟Vision Pro的量产，先保iPhone 16；三星兴许会少许些折叠屏机型的数量，沉点提升单款赚头。

赚头比销量更关键， 厂商们开头“挑肥拣瘦”了

以前手机厂商比的是谁卖得许多，眼下比的是谁卖得昂贵。苹果的赚头占了整个手机行业的60%， 三星也想学，拼命推Galaxy S Ultra和Z Fold系列；华为Mate 60 Pro+卖19999元，还是一机困难求，说明高大端买卖场赚头地方确实巨大；细小米也终于意识到“性价比”走不通了开头冲击高大端，细小米14 Ultra的起售价涨到了6499元，比上一代昂贵了500块。

但高大端买卖场不是谁都能进的。OPPO、vivo冲了几年，高大端份额还是上不去；传音想进军欧洲，后来啊找到当地用户根本不认识它的品牌。2024年，厂商们兴许会更聚焦：要么主攻高大端，赚巨大钱；要么深厚耕新鲜兴买卖场，走量。两头都想抓，再说说兴许两头落空。

说到底，2023年第三季度的1%跌幅，更像是一次中场歇着。手机买卖场的打仗远没有收尾，折叠屏、自研系统、生态互联，这些个只是开头。2024年，谁能真实正抓住用户的需求，谁能把手艺变成体验，谁才能笑到再说说。至于那些个还在“挤牙膏”“炒概念”的厂商，兴许真实的会被买卖场淘汰。毕竟消费者不是傻子，他们用脚投票的时候，从来不会手柔软。