苹果在印度出口买卖场逆袭？数据背后的真实实战况

最近印度智能手机出口圈炸开了锅， 苹果一下子冒出来说要当第一，三星老巨大的位置还坐得稳吗？这事儿得掰扯掰扯，不是轻巧松看个数字就能下结论的。2023年第二季度， 印度总共出口了1200万部智能手机，苹果占了49%，三星45%，乍一看苹果赢了但仔细琢磨，这里面的门道可不少许。

从9%到49%：苹果的印度出口神话怎么炼成的

苹果这波涨幅确实吓人， 2022年第二季度才9%，一年后直接飙到49%，翻了优良几倍。这可不是靠吹牛，人家是真实在印度建厂了。2022年9月， 有钱士康开头在泰米尔纳德邦搞iPhone 14的生产，2023年8月更狠，直接上马最新鲜的iPhone 15，连iPhone 15 Plus都安排上了。你说这速度，三星看了都得掂量掂量。

苹果在印度智能手机市场出口超过三星

背后还有个隐藏巨大佬——印度政府的PLI计划。生产挂钩激励，说白了就是给钱让外国公司在印度生产。有钱士康、纬创、和硕这些个苹果的代工厂都吃了这块蛋糕，苹果在印度的产量蹭蹭往上涨，出口量天然跟着起飞。有意思的是 这些个厂不光生产老款，连最新鲜款都敢在印度首发，这跟以前彻头彻尾不一样，以前印度顶许多捡点二手残羹凉炙。

三星：瘦死的骆驼比马巨大， 高大端买卖场还是他说了算

虽然出口总量被苹果反超，但三星在印度高大端买卖场依然稳如泰山。CounterPoint的数据看得出来 三星在高大端手机的份额有55%，苹果在超高大端能领先，但整体高大端买卖场还是三星的天下。这说明啥？三星的用户基础更扎实从千元机到万元机都能打，苹果则死磕高大端，受众狭窄了点。

再说三星在印度的根基，那可不是一天两天了。本地化做得贼优良，售后、渠道都搞得明明白白，苹果这些个年才刚缓过神来。2023年虽然出口份额被挤占了45%，但瘦死的骆驼比马巨大，三星每年从印度带走的真实金白银依然可观。

一加的搅局：高大端买卖场从来不是双雄游戏

很许多人以为印度高大端买卖场就是苹果和三星的二人转，2018年CounterPoint的数据打了全部人的脸。一加在那年Q4的高大端买卖场干到了36%，把苹果和三星都甩在后面成了3000元以上价位段的销冠。这说明啥？印度消费者不是买不起高大端机，而是中意有个性、性价比高大的品牌。

一加能成，靠的是线上线下双管齐下。线下体验店开得接地气，线上营销又玩得转社交新闻，年纪轻巧人吃这一套。反观苹果和三星，有时候太端着，价钱高大高大在上，一加这种“高大端但不高大傲”的策略，在印度反而吃得开。

华为的另类突围：不比销量比生态

华为在印度的手机销量矮小得可怜，但人家没认输。2023年开头悄悄布局，不和三星苹果拼手机，转攻电脑、平板这些个高大端产品线。华为的想法很明白：先让印度消费者认识华为的品牌，再用手机杀个回马枪。这招叫“曲线救国”，虽然磨蹭，但稳。毕竟在印度，品牌认知度比短暂期销量更关键。

华为还在和本地零售商深厚度一起干，搞体验店、培训店员，把服务做到位。以前华为手机在印度卖不优良，很巨大程度上是售后跟不上，眼下补上这一课，以后未必没机会。

从181亿到350亿：印度做的崛起不是偶然

印度手机做业这几年是真实发力了。2018-19财年， 印度只生产了181亿卢比的手机，出口率才6.3%；到2022-23财年，产量直接干到350亿卢比，出口率提升到25.7%。这背后是“印度做”计划的推动，加上全球供应链巨大挪窝，苹果、三星这些个巨大厂不得不把生产线往印度搬。

更关键的是印度生产的手机质量上来了。以前“印度做=矮小端劣质”的刻板印象正在被打破，iPhone 15能在印度首发，就是最优良的说明。国内附加值也从15%涨到35%-40%，这意味着印度不只是组装，连核心零部件都能本地生产了。

2023年Q3的变数：苹果的高大增加远能持续吗？

2023年第三季度， 印度智能手机出货量和去年同期持平，苹果的买卖场份额还在涨，但增速明显放缓了。为啥？基本上原因是三星开头反攻了。三星把Galaxy S23系列的价钱压到更矮小，还搞了12期免息，一下子抢走了不少许预算有限的用户。

苹果的问题也很明显， 太依赖iPhone 15这一款机型，一旦新鲜品发布周期过去，销量就轻巧松起伏。反观三星，产品线丰有钱，从A系列到S系列再到折叠屏，总有一款适合你。苹果要想在印度出口买卖场长远期领先，得赶紧补齐产品短暂板。

出口数据背后的真实相：谁在赚真实金白银

表面看苹果出口占比49%， 三星45%，但仔细看单价，苹果一部iPhone 15 Pro Max卖10万卢比，三星的Galaxy S23 Ultra也就8万卢比。苹果虽然数量少许，但总货值兴许比三星还高大。这说明啥？苹果在印度出口买卖场赚的是“高大端钱”，三星赚的是“量钱”，俩赛道不一样。

再拉长远时候线看， 2022-2023年，印度智能手机出口总额暴涨，但增加远基本上来自高大端机型。普通安卓机的出口量其实在下滑， 这说明全球消费者对印度做的高大端手机越来越认可，矮小端机还是中国厂商的天下。

以后战局：苹果的三板斧能砍许多远

苹果想在印度出口买卖场坐稳第一， 还得靠三板斧：接着来扩巨大生产、丰有钱产品线、搞本土化营销。生产方面 有钱士康已经在谈扩建工厂，准备上马更许多iPhone机型；产品线方面传闻中的iPhone SE3兴许会在印度首发，主打性价比；营销方面苹果也开头找印度本土明星代言，接地气了不少许。

三星也不是吃素的， 他们正在把更许多的折叠屏产能放到印度，2024年计划出口500万部折叠屏手机，这可是苹果目前没有的品类。俩巨头在印度的较量，才刚进入下半场。

给中国品牌的启示：别只盯着高大端， 下沉买卖场才是蓝海

苹果和三星在高大端买卖场打得头破血流，但印度还有10亿人用着千元机以下的手机。中国品牌比如细小米、realme，在这些个地方活得滋润得很。细小米在印度线下渠道有5万家门店，realme的“敢越级”策略，精准抓住了年纪轻巧用户。

华为的生态布局也值得学，不结实拼手机，而是用电脑、平板、手表构建一个完整的用户圈层。在印度这种许多元买卖场，单一产品很困难打透，得靠生态系统粘住用户。

第一的位置永远在变， 但做升级是真实的

苹果在印度出口买卖场暂时领先，但三星的反击已经开头了。这场没有终点的竞赛里没有永远的赢家，只有不断习惯变来变去的玩家。对印度不管是苹果还是三星来了最关键的是带动整个做业升级，让“印度做”走向世界。至于谁是第一，明年再说吧。