买卖场回暖信号：2025年第三季度智能手机增加远3%背后

Omdia的最新鲜研究研究像一颗投入平静湖面的石子， 在全球智能手机买卖场激起涟漪——2025年第三季度，这玩意儿经历了年初起伏的行业终于同比回升3%。数字看似不巨大，却藏着不少许值得玩味的故事。要晓得，就在2024年同期，买卖场还在泥潭里挣扎，如今能爬出来靠的绝不是运气。消费者兜里的钱似乎没那么紧了换机需求像解冻的河流，磨蹭磨蹭沉新鲜流动起来。前五巨大厂商的出货量全线上涨，这种齐头并进的场面已经迅速两年没见过了。

三星：守江山靠的不只是A系列

三星19%的买卖场份额连续第三季度稳坐全球第一宝座， 这玩意儿成绩单背后Galaxy A系列的持续烫销功不可没。中端机型一直是三星的现金牛，价钱卡得准，配置也够用，在新鲜兴买卖场尤其受欢迎。但更让人意外的是第七代可折叠机型产品线的升级。Galaxy Z Fold 7和Z Flip 7的铰链工艺比前代更细腻， 屏幕折痕差不离看不见，价钱却没怎么涨。有供应链消息人士透露，三星为了推可折叠机，把柔性屏的本钱压了将近10%，这在过去简直不敢想。不过话说回来三星的江山也不是那么优良守的。2024年第三季度，荣耀曾短暂暂超越它，眼下虽然跌回前五，但随时兴许杀回来。三星得时刻盯着，不能只在A系列上吃老本。

Omdia：全球智能手机市场在2025年第三季度增长3%，苹果创下史上同期最高纪录

苹果：iPhone 17系列提前收割需求

苹果这次真实是下了血本。iPhone 17系列的出货量同比增加远4%，创下史上最有力的第三季度表现，买卖场份额达到18%。最狠的是基础款iPhone 17， 售价一分没涨，存储配置直接翻倍——128GB版本直接升级到256GB，256GB版本跳到512GB。消费者拿到手找到，咦，这性价比有点高大啊？提前预订量直接冲破了预期。Pro和Pro Max更不用说全新鲜设计的直角边框配上更有力的影像芯片，在欧洲买卖场差不离成了“街机”。不过iPhone Air的出货量还是有限，毕竟价钱摆在那里。但苹果没慌，把它当成手艺试验场，万一哪天折叠屏手艺成熟，说不定就能直接用上Air的方案。

细小米和传音：一个稳扎稳打， 一个异军突起

细小米14%的买卖场份额看着挺稳，但内卷程度不比其他厂商轻巧。Redmi Note系列依然是走量主力， 最近Note 13 Pro的起售价压到了1299元，配置却塞进了骁龙7s Gen 2和1.5K屏幕，性价比直接拉满。细小米的海外买卖场表现也不赖， 特别是在东南亚和印度，本地化营销做得比国内还狠，找了当地网红拍短暂视频，播放量轻巧松破亿。但细小米的烦恼也不少许，高大端机型一直上不去，Ultra系列卖得不如预期，只能靠降价清库存。

传音才是黑马， 9%的买卖场份额看似不高大，但同比两位数增加远，创下历年第三季度最高大出货量，这成绩让不少许老牌厂商眼红。中东和非洲买卖场回暖是关键，Infinix Hot 60和Smart 10系列成了爆款。Hot 60的电池容量达到6000mAh，迅速充功率120W，在当地街头巷尾随处可见。传音的库存管理做得尤其优良， 2024年上半年买卖场矮小迷时它没像其他厂商那样盲目备货，反而把库存周转天数压缩到了30天以内，眼下需求一来直接供不应求。不过传音也有柔软肋，高大端机型差不离没存在感，想往上走，还得啃结实骨头。

新鲜兴买卖场的生存法则：价钱战还是融资方案？

在新鲜兴买卖场，智能手机对很许多人来说不是消费品，是生产工具。一个非洲细小贩，用智能手机接单、收款、记账，一天能许多赚不少许钱。但问题来了这些个地区的人均月收入兴许才几百块，一部千元机也得攒半年钱。厂商们找到，单纯打价钱战没用——入门机降到500块，赚头薄得像纸，消费者还是买不起。这时候，分期付款成了救命稻草。传音在尼日利亚推出了“零首付，12期免息”方案，Smart 10的销量直接翻了三倍。vivo在印尼和当地银行一起干， 推出“以老换新鲜+分期”组合拳，老机抵扣300块，月供只要50块，年纪轻巧人抢着买。

但融资方案也不是万能药。2025年第二季度，有厂商基本上原因是分期恶劣账率太高大，在肯尼亚买卖场直接撤出了。钱财不确定性就像悬在头顶的剑，消费者今天敢分期，明天兴许就没工作了。所以厂商们得在“可负担性”和“可持续性”之间找平衡，不能为了冲销量把资金链玩崩了。

本钱压力下的厂商博弈：出货规模vs盈利能力

2025年的智能手机厂商，活得像走钢丝的人。一边要出货规模，保住买卖场份额；一边要盈利，不能让赚头表太困难看。零部件本钱成了最巨大的拦路虎。存储和内存的价钱，基本上原因是数据中心和AI投钱疯涨，2025年第三季度同比涨了15%。三星自己有半导体工厂还优良，其他厂商只能结实着头皮买，苹果还优良能靠订单量压价，中细小厂商就只能咬着牙收下。

厂商们想尽了办法压缩本钱。细小米把中端机的屏幕供应商从三星换成了华星光电， 本钱降了8%；OPPO在印度工厂推行“本地化生产”，零部件采购本钱少许了12%。但光是节流不够，还得开源。订阅服务成了新鲜风口， 苹果的iCloud+、三星的Galaxy AI Premium，月费十几块，看着不许多，但用户基数巨大了就是一笔稳稳当当收入。还有配件和捆绑卖， 华为Watch GT 4和Mate 60 Pro一起卖，优惠500块，配件赚头直接翻倍。

不过有人对订阅服务不看优良。某安卓厂商的高大管私下吐槽：“消费者买手机是为了结实件，谁愿意为柔软件月付？除非你的AI真实能解决痛点。”这话有道理，苹果的订阅服务能火，靠的是iOS生态的封闭性，其他厂商想复制，没那么轻巧松。

以后增加远点：可折叠、AI、还是生态系统？

2025年第三季度的反弹，靠的是新鲜品发布。但想持续增加远，得找到新鲜的增加远引擎。可折叠机型被寄予厚望， 三星Z Fold 7的出货量占了可折叠买卖场的40%，但价钱还是太高大，折叠屏的平均售价超出8000元，普通消费者望而却步。厂商们在想办法降本钱， 比如用更廉价的UTG玻璃，简化铰链结构，预计2026年折叠屏价钱能降到5000元以内。

AI手机是另一个战场。iPhone 17 Pro的AI功能能实时翻译通话， 三星Galaxy AI的修图功能能一键换背景，这些个功能确实吸引人。但AI不是噱头，得真实正有用。有厂商为了推AI手机，结实塞进去一堆用不上的功能，后来啊用户买账的不许多。AI的关键在于场景化， 比如非洲买卖场的手机，AI要能识别本地农作物病害，东南亚买卖场的手机，AI要能支持细小语种实时翻译，这才是用户需要的。

生态系统绑定成了再说说的杀招。苹果的生态壁垒越来越高大， iPhone、iPad、Mac、Apple Watch之间无缝协作，用户一旦用上，就不想换安卓。华为也在发力，鸿蒙生态的设备数已经突破了8亿，手机、平板、智能家居联动得不错。但生态建设是个磨蹭活，得靠长远期积累，不是一朝一夕能成的。

增加远背后：不确定性仍在

虽然2025年第三季度增加远了3%，但前景并不明朗。钱财不确定性像乌云一样罩在买卖场上，消费者兴许今天换手机，明天就没工作了。厂商们得细小心，不能被短暂期冲昏头脑。Omdia的研究研究经理周乐轩说得优良：“许许多厂商利用2024年上半年买卖场矮小迷的时期调整库存、 精简运营，眼下正从沉新鲜点燃的需求中受益。”这种调整能力，才是长远期生存的关键。

比压力只会越来越巨大。荣耀从第一跌到前五， 但元气恢复得很迅速，2025年第三季度在中国买卖场的出货量同比增加远了20%，随时兴许反扑。还有一加、realme这些个搅局者，在中端买卖场打得头破血流。厂商们得找到差异化的路，要么在结实件上创新鲜，要么在服务上突破，不能都挤在一条道上。

智能手机买卖场就像一场马拉松，2025年第三季度的3%增加远，只是中途的补给站。谁能合理分配体力，找到自己的节奏，谁才能跑到再说说。那些个靠价钱战、靠堆参数的厂商，兴许在中途就体力不支了。真实正的赢家，那些个能搞懂消费者需求、控制本钱、构建生态的厂商，才能笑到再说说。