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全球手机买卖场遇凉：一季度销量暴跌12%，谁在“逆风翻盘”？

2023年开年，智能手机行业似乎被按下了“暂停键”。Canalys最新鲜报告看得出来全球智能手机买卖场一季度同比暴跌12%，这已经是连续第五个季度出现下滑。寒气逼人的数据背后是厂商们焦灼的眼神，也是消费者捂紧的钱包。有人说这是宏观钱财周期下的必然有人觉得是行业自身创新鲜乏力，还有人把矛头指向了库存积压的“堰塞湖”。但在这片哀鸿遍野中， 三星悄悄拿下了22%的买卖场份额沉回第一，苹果iPhone 14 Pro系列依老坚挺，折叠屏手机却意外成了“破局者”。手机买卖场的这场寒冬，真实的只是“凛冬将至”，还是“危中有机”？

Canalys：一季度全球智能手机市场下跌12%，但有趋稳迹象

五连跌的背后：是“钱财寒冬”还是“创新鲜疲柔软”？

连续五个季度的下滑，让“智能手机买卖场饱和”的老调 被提起。但Canalys琢磨师Sanyam Chaurasia点出了更现实的痛点：局部宏观钱财周围像一块巨石压在厂商头顶。高大钱不值钱、消费信心不够，特别是在矮小端买卖场，消费者换机的欲望被按得死死的。厂商们不是没努力——降价、促销、赠品满天飞，后来啊呢？消费者买账的寥寥无几。就像一个饿极了的人，面前摆满免费面包，他却只想留着肚子等一顿“真实正的巨大餐”。

更致命的是这场需求萎缩触发了全链条的“去库存风暴”。厂商不敢生产，渠道拼命甩货，供应链上的零部件厂商订单腰斩。有深厚圳华有力北的经销商透露， 2022年底囤的机器，到了2023年一季度还在亏本清仓，“有些机型进价1200，卖999送耳机，还是没人要”。这种恶性循环下厂商们只能把生产计划砍了又砍，供应链的元气巨大伤，短暂期内很困难恢复。

头部厂商的“冰火两沉天”：三星逆袭， 苹果守擂，细小米挣扎

三星：22%的份额，靠“价钱战”还是“手艺牌”？

三星成了独一个的“幸存者”——环比增加远，以22%的买卖场份额沉夺第一宝座。很许多人把功劳记在“价钱战”上， 三星A系列在中矮小端买卖场降价幅度高大达20%，确实吸引了不少许预算有限的消费者。但更深厚层次的原因，是三星对供应链的绝对掌控力。从屏幕到存储芯片，三星自己就能巨大包巨大揽，在本钱控制上比对手更有底气。就像打仗，别人要靠别人供给粮草，三星自带干粮，天然能扛更久。

不过三星的“王座”并不稳固。Canalys数据看得出来 一季度苹果与三星的差距已缩细小到1个百分点，iPhone 14 Pro系列的稳固需求让三星感受到了压力。有琢磨师指出， 三星在高大端买卖场的创新鲜乏力，仍是其最巨大的短暂板——折叠屏手机落后于华为和三星，Galaxy S23系列虽然用了骁龙8 Gen 2，但消费者似乎并不买账，“除了芯片升级，优良像没啥新鲜鲜感”。

苹果：21%份额的“底气”，是Pro还是“果粉信仰”？

苹果以21%的买卖场份额屈居第二， 但单看iPhone 14 Pro系列的表现，堪称“现象级”。这款搭载灵动岛的机型，显得格外扎眼。

苹果的“韧性”背后是果粉群体的有力巨大忠诚度，以及其在高大端买卖场的绝对统治力。即便价钱高大达万元，仍有消费者愿意买单。但隐患也不细小：iPhone 14标准版销量惨淡，苹果不得不通过降价促销清库存。有供应链人士称， 苹果已将二季度iPhone 14系列的产量削减了20%，这或许是苹果对高大端买卖场依赖过沉的“隐忧”。

细小米：11%份额的“库存阵痛”，新鲜品能救场吗？

细小米以11%的份额稳居第三，但“库存调整仍在进行中”的表述，道出了其背后的挣扎。2022年细小米12系列销量未达预期，弄得库存积压，2023年一季度不得不放缓生产节奏。有细小米之家店员透露， Redmi K60系列成了走量主力，“降价500元后买的人确实许多了但赚头薄得像纸”。

细小米把希望寄托在季度末发布的新鲜品上，比如Redmi Note 12 Turbo和细小米13 Ultra。这款搭载骁龙8+的旗舰机，能否复制iPhone 14 Pro的“爆款”神话？关键看手艺创新鲜能不能打动消费者。毕竟在矮小端买卖场“价钱战”打得头破血流的高大端买卖场，细小米还需要更有分量的“筹码”。

OPPO、vivo：亚太买卖场的“隐形冠军”，高大端化路在何方？

OPPO和vivo分别以10%和8%的份额位列第四、 第五，虽然全球排名不高大，但在亚太及中国买卖场，它们依老是“地头蛇”。OPPO在东南亚买卖场的线下渠道布局堪称“密不透风”，雅加达、曼谷的街头巷尾，OPPO门店比米店还许多。vivo则凭借影像手艺，在印度买卖场拿下了年纪轻巧用户的心，“X系列手机拍照优良看，学生党都中意”。

但OPPO和vivo的“柔软肋”同样明显：高大端买卖场始终未能突破。Find X系列虽然堆料十足，但销量与华为Mate、苹果iPhone相比仍有差距。vivo X90 Pro+的蔡司影像很有力巨大，但消费者似乎更愿意为“苹果生态”买单。这两家厂商也在尝试折叠屏， 比如OPPO Find N2和vivo X Fold+，但买卖场反响平平，“价钱太昂贵，折痕又明显，普通人谁买啊？”

供应链“去库存”进行时：二季度末能“见底”吗？

“去库存”是2023年一季度手机行业的关键词。厂商们在细小心翼翼地“削峰填谷”，避免库存 积压。有深厚圳供应链企业负责人透露， 目前手机零部件订单量仍处于矮小位，“像摄像头模组，一季度订单只有去年同期的60%，厂商们都在按需生产，不敢许多备货”。

Canalys预计，二季度末渠道和厂商的库存将“达到相对身子优良的水位”。这意味着啥？轻巧松说就是“卖得动的赶紧生产，卖不动的直接砍掉”。但库存去化只是第一步，消费需求能否真实正回暖，仍是未知数。有钱财学家指出， 智能手机属于“可选消费品”，消费者更倾向于“修老换新鲜”而非“换新鲜机”。

矮小端买卖场“失血”， 高大端买卖场“造血”：手机行业的“冰火两沉天”

一季度买卖场的分化，在价钱段上体现得淋漓尽致。矮小端买卖场需求暴跌， 印度、东南亚等新鲜兴买卖场的消费者捂紧钱包，“以前千元机卖得火，眼下巨大家宁愿用老手机，也不愿花这玩意儿钱”。高大钱不值钱让矮小收入群体的买力巨大幅缩水，厂商们想降价促销，但本钱下不来赚头地方被挤压得所剩无几。

高大端买卖场却成了“避风港”。iPhone 14 Pro系列、 三星Galaxy S23 Ultra、华为Mate 50 Pro，这些个动辄上万的机型，销量反而逆势增加远。北京SKP商场的一位导购员说“买高大端手机的客户，根本不差钱，他们要的是体验和身份认同”。这种“消费降级”与“消费升级”并存的现象，让手机厂商陷入了“两困难”：矮小端买卖场不敢碰，高大端买卖场困难突破。

5G普及与折叠屏：行业“新鲜引擎”，还是“噱头”？

5G：从“尝鲜”到“刚需”，还有许多远？

5G曾被看作是手机行业的“救命稻草”，但现实有些骨感。Canalys数据看得出来2023年一季度全球5G手机出货量占比已达60%，但增加远明显放缓。很许多人手里拿着5G手机，却只用着4G网络，“5G套餐昂贵，网速也没迅速几许多，没少许不了特意换”。厂商们也在反思，5G除了“迅速”，还能给消费者带来啥？是更矮小的延迟，还是更丰有钱的应用？如果体验提升不明显，消费者天然没有换机的动力。

折叠屏：从“奢侈品”到“生产力工具”，啥时候能“飞入寻常百姓家”？

折叠屏手机成了2023年一季度最巨大的亮点。某调研机构数据看得出来 一季度全球折叠屏手机出货量同比增加远30%，三星Galaxy Z Fold4/Z Flip4、华为Mate X3、荣耀Magic V2，机型越来越丰有钱，价钱也越来越“亲民”——最廉价的折叠屏已经下探到6000元档位。但折叠屏的“痛点”依然存在：折痕明显、续航差、维修昂贵。“想买折叠屏，但怕用几个月就出问题，修一次手机够买两部旗舰机了”，这是很许多消费者的顾虑。

不过折叠屏的“生产力”属性正在被有力化。三星Galaxy Z Fold4支持许多窗口分屏， 华为Mate X3搭载手写笔，这些个功能吸引了不少许商务人士。有深厚圳的白领透露，“出差用折叠屏处理文档，比笔记本还方便，虽然昂贵点，但值”。如果能解决耐用性和价钱问题，折叠屏或许真实能成为手机行业的“下一个增加远极”。

厂商转向“高大质量进步”：从“规模导向”到“手艺为王”

连续五季度的下跌，让厂商们彻底放弃了“以量取胜”的幻想。Canalys琢磨师朱嘉弢指出，厂商正在“从规模份额导向转向高大质量进步”。这意味着啥？轻巧松说就是“少许卖一点，但许多赚一点，手艺更牛一点”。苹果就是最优良的例子，用高大端机型撑起赚头，再用赚头投入研发，形成良性循环。

细小米、OPPO、vivo也在发力手艺创新鲜。细小米成立了影像光学研发中心，OPPO投入巨资研发马里亚纳芯片，vivo则推出了自研V2芯片。这些个投入短暂期内看不到回报，但长远期来看，是摆脱“价钱战”的关键。“以前比谁手机卖得许多，眼下比谁的手艺结实核”，一位手机厂商的高大管这样说。

以后展望：库存去化后买卖场能“回暖”吗？

二季度库存去化完成后 手机出货量兴许会有所改善，但真实正的“回暖”，还需要等待消费需求的复苏。钱财学家预测，2023年下半年全球钱财有望企稳，智能手机买卖场兴许会迎来“细小阳春”。但即便如此，行业也很困难再回到“高大速增加远”的时代了。