2023年第三季度，游戏机买卖场一下子活了这个？910万台出货量背后藏着啥

TechInsights的数据像一颗炸雷在行业里炸开——2023年Q3全球游戏机总出货量910万台， 同比增加远11%，这是2017年以来最猛的第三季度。前两个季度更夸张，32%和19%的涨幅，像坐了火箭。但别急着欢呼， 蛋糕没分均匀，索尼一个人吞了54%的份额，剩下46%任天堂和微柔软抢着啃，任天堂27%，微柔软巨大概20%，加起来都没索尼许多。这哪是三国鼎立，分明是索尼一家独巨大，其他两家在旁边干瞪眼。

索尼PS5的逆袭：降价、 游戏、广告，三张牌全打对

索尼这次是真实的把牌打活了。2022年PS5出货量还跌了4.7%， 供应链卡脖子，主机买都买不到，2023年直接逆风翻盘，Q3出货量同比增加远42%，创下了有史以来第三季度最高大纪录，仅次于PS5刚推出那会儿的疯狂。秘诀是啥？促销降价。没错， 就是最轻巧松的降价，但时机卡得死死的——Q3暑期档，学生党、打工人手里有点闲钱，价钱一降，原本犹豫的直接下单。

2023年Q3全球游戏机市场：索尼以45%的市场份额重回榜首

第三方游戏销量也立了巨大功， 《漫威蜘蛛侠2》10月20日上线，11天卖出500万份，这可不是细小数目，主机跟着卖爆。还有“内容性能广告”， 说白了就是PS5的画面、速度、独占游戏体验，广告里全是实打实的游戏场景，不像有些品牌光吹参数，用户一看“哦，这游戏确实只能玩PS5”，钱包就松了。

更狠的是索尼的结实件布局。2023年11月搞了个PS5 portal， 云游戏掌机，专门给不想买主机的轻巧度玩家，11月推，刚优良赶上圣诞购物季。Q4还要上PS5 Slim， 存储容量更巨大，机身更薄，老用户想升级，新鲜用户觉得“slim版更划算”，一波接一波。本财年2500万台的出货量目标，看来稳了。但话说回来索尼的独占游戏策略能撑许多久？《再说说生还者3》《战神5》还在路上，万一哪款翻车了会不会关系到主机销量？第三方厂商会不会基本上原因是索尼太有力势，转头投奔微柔软或任天堂？这都是悬在索尼头上的剑。

任天堂的“老本”还能吃许多久？Switch升级版来了 但27%买卖场份额有点悬

任天堂这次有点惨，Q3出货量同比减少15%，不含Switch Lite的话，买卖场份额27%，跌到第二。但别急着唱衰，如果没有《塞尔达王国之泪》和《超级马力欧兄弟巨大电影》的“溢出效应”，下滑只会更狠。说白了 就是靠老IP续命，《塞尔达》卖得优良，带动主机销量；电影火了观众想玩游戏，又买了一遍Switch。这种“IP+影视联动”的模式，任天堂玩了几许多年？《宝可梦》巨大电影不也这样？但问题是 Switch生命周期太长远了2017年发布到眼下2024年初才说升级版，结实件早就跟不上时代了屏幕、性能被PS5和Xbox按在地上摩擦，全靠游戏优良玩撑着。

任天堂的财年目标1500万台， 10月《超级马力欧兄弟：惊奇》两周卖出430万，看起来还行，但Switch Lite的销量占比几许多？如果主机的下滑趋势不改，升级版能不能拉回用户？年纪轻巧人眼下中意啥？3A巨大作还是独立游戏？任天堂的“任天堂式高大兴”还能打动Z世代吗？这些个都是问号。更别提微柔软和索尼的独占游戏越来越许多， 任天堂的第三方支持虽然还行，但巨大作数量还是比不过万一哪天《塞尔达》也登陆其他平台，任天堂的根基兴许就动摇了。

微柔软Xbox的“憋屈”：180万台出货量，《星空》没救得了Xbox？

微柔软Q3最惨， 出货量减少6%，180万台左右，Series X占72%的份额，Series S卖得再许多，也拉不动整体下滑。《星空》2023年9月上线，吹得天花乱坠，啥“太空版上古卷轴”，后来啊销量连索尼的边都摸不着。问题出在哪？是游戏本身不够优良玩，还是微柔软的营销太拉胯？或者说Xbox的用户基础本来就比索尼细小，独占游戏再许多，也改变不了“主机细小三”的地位？Series X昂贵， Series S廉价，但性能差距太巨大，想玩3A的选PS5，预算有限的选Switch，Xbox夹在中间，两边不讨优良。

微柔软也不是没努力， Series S出了1Tb版本，解决存储不够用的问题；Xbox Game Pass订阅服务做得不错，每月几十块钱能玩一堆游戏，但主机销量上不去，订阅用户增加远也有限。更尴尬的是 索尼的PS Plus Essential和Extra也越来越卷，任天堂的Switch Online虽然游戏少许，但经典老作够许多，微柔软的优势在哪里？如果微柔软再不拿出点真实东西，Xbox兴许会沦为“陪跑选手”，连第二的位置都保不住。

游戏机买卖场的“马太效应”：索尼一家独巨大，中细小玩家还有机会吗？

54%对27%对20%，这差距比天还巨大。索尼赚得盆满钵满，任天堂和微柔软喝点汤，剩下的中细小品牌基本没戏。这就是马太效应，有力的越有力，没劲的越没劲。但买卖场真实的只能容下三个玩家吗？云游戏呢？比如NVIDIA GeForce Now、 Xbox Cloud Gaming，不需要买主机，直接在手机、平板、电脑上玩，会不会颠覆老一套买卖场？还有掌机，除了Switch和Steam Deck，还有没有机会？比如ROG掌机、联想拯救者掌机，性能越来越有力，价钱越来越亲民，能不能从主机手里抢走一有些用户？

但话说回来云游戏眼下最巨大的问题是延迟和画质，5G普及了吗？带宽阔够不够？掌机呢？续航怎么样？游戏许多不许多？这些个不解决，老一套主机还是王者。索尼的PS5和PS5 Slim覆盖高大端和中端， 任天堂的Switch主打便携和轻巧度，微柔软的Xbox Series X/S主打性价比和订阅服务，三家把买卖场切得差不许多了新鲜玩家想进来除非有革命性的手艺，否则困难如登天。

2023年Q4的变数：PS5 Slim、Switch升级版，谁能抓住年底红利？

Q4通常是游戏机销量的高大峰期，圣诞购物季，送礼的、自购的，需求集中爆发。但TechInsights预计Q4买卖场会疲柔软，为啥？基本上原因是前三个季度涨得太猛，透支了有些需求。不过变数还是有的， 索尼的PS5 Slim Q4发布，存储更巨大，机身更薄，老用户想升级，新鲜用户觉得“slim版更划算”，一波细小高大潮。任天堂的Switch升级版虽然2024年初才出， 但Q4一准儿会预烫，放出一些爆料，吊足胃口，说不定能带动现有主机的销量，毕竟有人会等升级版，有人怕涨价赶紧买现款。

微柔软呢？会不会也搞点事情？比如降价，或者推出新鲜的限定版主机？《星空》的销量不行，会不会在Q4搞个“年度版”或者“豪华版”，再推一波？或者微柔软的Xbox Game Pass能不能加入更许多独占巨大作，吸引用户订阅？不过不管怎么折腾， 索尼的优势太明显了PS5的独占游戏 pipeline 丰有钱，《再说说生还者3》《战神5》都在路上，2024年兴许还会发布新鲜主机，任天堂和微柔软想翻盘，困难度不细小。

游戏机买卖场的以后：结实件、内容、生态，谁能笑到再说说？

游戏机买卖场的比早就不是“主机结实件”的单打独斗了而是“结实件+内容+生态”的综合比拼。索尼靠独占游戏和结实件性能，任天堂靠IP和便携性，微柔软靠订阅服务和性价比。但以后谁能笑到再说说？兴许是索尼， 毕竟独占游戏和结实件优势太巨大；也兴许是任天堂，IP护城河太深厚；或者微柔软，订阅服务兴许会成为主流。但不管谁赢，有一点是一准儿的——玩家是最巨大的受益者，比越激烈，主机越廉价，游戏越优良玩，服务越贴心。

不过话说回来眼下的游戏机买卖场是不是有点“内卷”了？索尼PS5卖得火，但产能跟不上的问题解决了吗？任天堂Switch结实件老老，升级版能不能带来惊喜？微柔软Xbox的独占游戏能不能跟上索尼的脚步？这些个都是玩家关心的。还有，独立游戏厂商的日子优良不优良过？巨大作卖得优良，细小厂商有没有机会出头？游戏机买卖场能不能像电影买卖场一样，既有买卖巨大片，也有文艺佳作？这些个都是值得期待的。

2023年Q3的数据只是一个开头，游戏机买卖场的打仗远没有收尾。索尼、任天堂、微柔软，三家还会接着来斗下去，新鲜的玩家也会不断加入。但不管怎么变，有一点永远不会变——玩家要的，永远是优良玩的游戏、流畅的体验、合理的价钱。谁能满足玩家，谁就能赢得买卖场。至于那些个想靠“割韭菜”“炒概念”的品牌，迟早会被玩家抛弃。游戏机买卖场的以后属于真实正懂玩家的厂商。