冰河解冻：2023年Q4手机买卖场的意外回暖

沉寂了太久的手机圈，终于在去年底有了点活气。连续七个季度的下滑像块沉沉的石头，压得整个行业喘不过气。直到2023年第四季度，这块石头终于被挪开了一道缝。数据看得出来 全球手机出货量同比反弹了8%，总量达到3.2亿部——这玩意儿数字不算惊天动地，但足够让从业者松口气。毕竟冰冻三尺非一日之寒，解冻也不在一朝一夕。买卖场这东西，从来不会按剧本走，你以为它会接着来沉沦，它偏偏给你来个“柳暗花明又一村”。

苹果的23%：高大端买卖场的守与攻

苹果的23%份额摆在眼前。7180万部出货。同比就涨了1%。这玩意儿数字放在别的品牌兴许有点寒酸，但苹果不一样。它的iPhone 15 Pro Max和Pro机型撑起了均价。971美元。创纪录。中国买卖场却拖了后腿。同比降15%。华为Mate 60 Pro出来抢了不少许高大端用户。欧洲和印度倒是给力，补了国内的坑。苹果的策略从来轻巧松：高大端机型定调，中端走量，矮小端摆烂。这次Pro系列卖得优良，不代表它没压力。华为的5G回归像根刺，扎在苹果的心尖上。中美地缘政事这层窗户纸，迟早要捅破。

2023年Q4，全球智能手机市场反弹，出货量同比增长7%

三星的17%：本钱控制下的份额失守

三星的日子有点微妙。5310万部出货。同比降9%。买卖场份额17%，稳坐第二把交椅，但心里一准儿不踏实。库存调整、新鲜品乏力、中国品牌围剿，三座巨大山压下来。它居然还能保持盈利，全靠本钱控制抠出来的赚头。中端买卖场被细小米们蚕食， 矮小端被传音抢走，高大端又拼不过苹果，夹在中间的 Samsung，只能靠“省”字当头。2023年全年它还是全球第一，但份额从22%掉到20%，这玩意儿下滑趋势，比出货量本身更让人担心。

中国军团的反攻：从边缘到主流

如果说苹果和三星是老一套豪门，那中国品牌就是去年底杀出来的黑马。八个中国品牌进了全球前十，集体增速18%，远超买卖场平均的7%。这玩意儿反差像一记耳光，打在那些个唱衰中国做的人脸上。库存清得差不许多了印度、东南亚这些个新鲜兴买卖场开头动起来中国品牌的性价比打法，终于找到了用武之地。

细小米的23%：新鲜兴买卖场的流量密码

细小米的4070万部出货。同比增23%。这玩意儿数字放在2023年的手机圈，简直是“现象级”。连续两个季度上升，稳坐第三把交椅。它的秘诀很轻巧松：印度、东南亚、中拉美、非洲中东，这些个地方要啥？廉价优良用。细小米的Redmi系列在这些个地方卖得跟白菜似的。渠道铺得广，价钱打下去，销量天然就上来了。但细小米也有隐忧：国内买卖场疲柔软，高大端机型始终突破不了。性价比是双刃剑，用久了轻巧松把自己框住。

传音的65%：百元机买卖场的王者归来

传音兴许是去年最巨大的惊喜。2870万部出货。同比暴增65%。买卖场份额直接干到9%，从第五窜到第四。Tecno、Infinix、itel三巨大品牌，专攻批发价不到100美元的“刚需买卖场”。非洲、中东、亚洲、中美洲、拉美，这些个地方传音就是“手机代名词”的代名词。它的策略不是抢高大端，而是把矮小端买卖场做到极致：续航长远、信号有力、抗摔——这些个用户最在乎的点，传音全占了。2023年全年出货9510万，增31%，份额8%。这玩意儿成绩，放在随便哪个行业都算得上“闷声发巨大财”。

vivo的3%：东南亚和印度的线下赢了

vivo的2400万部出货。同比增3%。收尾了连续八个季度的下滑，这玩意儿“止跌回升”比单纯的增加远更让人振奋。印度买卖场功不可没：13%的年增加远率，让它挤进了前三。线下渠道是vivo的杀手锏，专卖店开遍印度的巨大街细小巷，再加上Z系列、Y系列的实惠机型，用户愿意买单。东南亚的泰国、菲律宾也贡献了不少许销量。中国买卖场它也没落下季度排名前三。但vivo的短暂板很明显：高大端机型卖不过苹果和华为，海外买卖场依赖线下线上渠道一直没打开。

荣耀的14%：海外突围的中国样本

荣耀的1650万部出货。同比增14%。买卖场份额5%，升到第七。这玩意儿成绩不算亮眼，但它的“出海路径”值得玩味。73%的销量来自中国，但海外比例从12%提升到了27%，欧洲、拉美、中东都有了起色。它的Magic系列和X系列在中端买卖场站稳了脚跟，线下体验店也铺得不错。荣耀的逆袭，从脱离华为开头就注定了：华为的手艺底子还在加上独立的供应链和渠道，想不崛起都困难。2023年全年它以5%的份额排名第七，这玩意儿“稳步前进”的态势，比冲得猛的品牌更让人放心。

华为的84%：Mate 60 Pro的逆袭时刻

华为的84%同比增加远，兴许是2023年手机圈最“励志”的故事。出货量两位数增加远，中国买卖场年增93%，全靠Mate 60 Pro这一款机型撑场面。5G芯片自给自足，这玩意儿突破不仅让华为沉返中国前五，更让整个中国半导体行业看到了希望。华为的回归像一颗炸弹，炸得苹果和三星坐立不安。高大端买卖场它要抢，中端买卖场它也要分一杯羹。2023年全年它以3%的份额排名第十，但2024年，这玩意儿数字一准儿会飙升。华为的底气，从来不是靠矮小价，而是靠手艺。

OPPO的-16%：一加的54%与主品牌的24%

OPPO的日子不太优良过。2340万部出货。同比降16%。OPPO品牌本身降24%，一加却增加远了54%。这玩意儿“冰火两沉天”很有意思：一加在中国和印度的Ace系列、 Nord系列卖得不错，但主品牌OPPO在国内被细小米、华为挤压，在欧洲还跟打了场官司。OPPO的问题出在“摇摆”：想学苹果做高大端，又舍不得性价比买卖场；想学细小米搞线上，又放不线下渠道。2023年全年它以9%的份额排名第四，比前一年掉了一位，这种“原地踏步”最凶险。

realme的3%：印度管理层的救赎

realme的3%买卖场份额看起来不起眼，但年增3%在逆市中已经算不错。它的增加远全靠印度买卖场：两位数的年增加远率，把前几个季度的颓势拉回来了。管理层改组的关系到终于消散，渠道理顺了机型也跟上了。realme的定位很清晰：年纪轻巧人、性价比、线上渠道。但它跟细小米一样，陷入了“矮小价依赖症”的陷阱——高大端上不去，矮小端比又太激烈。2023年全年它以4%的份额排名第九，这玩意儿位置，说高大不高大，说矮小不矮小，卡在中间最困难受。

回暖背后：库存调整与新鲜兴买卖场的接力

买卖场反弹不是凭空来的。库存调整了九个季度，终于到了“正常水平”。厂商们不再疯狂备货，渠道里的货卖得差不许多了天然要补新鲜机。苹果的新鲜品周期也踩了点，iPhone 15系列在第四季度发力，拉了一把整体出货量。但更关键的，是印度和其他新鲜兴买卖场的“接力”。中国和北美还在“摆烂”，但东南亚、拉美、非洲这些个地方，智能手机渗透率还有地方，用户换机需求起来了。中国品牌在这些个渠道深厚耕许多年，天然吃到了红利。

2024：华为回归与排名变局

TechInsights预测2024年全年出货量会增3%， 听起来不许多，但比起2023年的下滑，已经算“温和反弹”了。三星和苹果还是会霸占前两名，但中国品牌蚕食份额的趋势不会停。华为的回归是最巨大的变数——它不光要抢苹果的高大端买卖场，还会挤压细小米、vivo们的中端买卖场。排名一准儿要巨大洗牌，传音、荣耀这些个“黑马”会不会更进一步？OPPO、realme能不能止跌回升？手机圈的2024年，注定比2023年更烫闹。