腾讯网容易的沙特棋局：中东游戏买卖场的“新鲜玩家”还是“老熟人”？

腾讯在沙特利雅得的招聘页面挂了半年许多，高大级电竞经理的岗位始终没撤。隔壁网容易的战略进步负责人Steve Zhang，上个月悄悄把领英地址从上海改成了利雅得。这俩中国游戏界的“巨头”， 一下子对中东这片沙漠那么上心，困难道真实的基本上原因是这里的沙子比别地的更适合做游戏服务器？

别急着下结论。翻开沙特的游戏买卖场数据， 你会找到些有意思的东西：BCG的报告说中东超出60%的人丁烫衷游戏，2024年整个地区的游戏收入预计能到152.6亿美元，光是沙特就有3.77亿玩家，其中70%是30岁以下的年纪轻巧人——这群人手里有钱，闲得慌，还愿意为游戏花钱。困难怪腾讯网容易坐不住了这哪是沙漠，分明是块没被开垦的金矿。

腾讯网易已进驻沙特，中东正在成为下一个全球游戏中心

从“试试水”到“扎下根”：中国厂商的中东野心

其实中国游戏厂商早就瞄上中东了但以前许多是“曲线救国”。比如腾讯的《PUBG Mobile》， 2020年一季度就在土耳其、沙特、阿联酋的免费榜上霸榜，那时候巨大家觉得“哦，中东人中意我们这口”。但真实要设分公司、招本地团队，还是这两年胆子巨大了。

网容易的动作最直接。今年初， 他们和沙特游戏公司Sandsoft合资成立了Stellar Gate Game，专门做中东和北非地区的游戏发行和电竞赛事。Sandsoft背后站着阿吉兰家族，这家族在中国做生意四十许多年，人脉材料不愁。网容易不光派高大管过去， 还在利雅得招了游戏财务专员、本地化专家——这哪是一起干，分明是要把中东当成自家后院。

腾讯也不甘示没劲。他们的海外品牌Level Infinite去年和电竞世界杯基金会签了三年协议， 《PUBG Mobile》和《Honor of Kings》成了官方比赛项目，奖金池300万美元。更狠的是 光子干活室群专门招了中东业务开发主管，去年还一口气招了高大级电竞经理、政府事务专员，连和沙特本地伙伴谈一起干的人手都配齐了。这哪是“试试水”，分明是要把赛事、运营、政府关系全抓在自己手里。

不止腾讯网容易：中东游戏买卖场的“群英会”

中国厂商扎堆中东，可不止腾讯网容易。米哈游的《原神》在沙特畅销榜上常年挂着， 莉莉丝的《万国觉醒》把SLG玩法玩出了阿拉伯特色，壳木游戏的《阿瓦隆之王》甚至专门做了本地化的酋长远系统。就连做棋牌的广州智品网络， 都在沙特赚得盆满钵满——Sensor Tower的数据看得出来2024年1到4月，沙特手游收入TOP100里中国游戏占了47席，10款收入超出千万元人民币。

本地玩家对这些个“中国造”买不买账？看看沙特的游戏畅销榜就晓得了。除了《PUBG Mobile》这种全球爆款，像《Intikam Al Salatin》这样的本土游戏也火得一塌糊涂。中国厂商学机灵了 不光把游戏翻译成阿拉伯语，连角色皮肤、节日活动都改成了当地的斋月、开斋节风格——这叫“入乡随俗”，玩家能不买单？

沙特政府的“游戏牌”：从“石油国”到“游戏国”的野心

要是以为中东游戏买卖场火只是基本上原因是玩家许多，那你就细小看沙特政府的野心了。2022年，沙特推出了国游戏和电竞战略，目标直指“2030年成为全球游戏中心”。这可不是喊口号， 他们真实金白银地砸：公共投钱基金成了任天堂最巨大的外部股东，还收购了《街头霸王》开发商Nexon、《怪物猎人》开发商Capcom的股份，今年更是花了49亿美元买下手游干活室Scopely——这哪是投钱，分明是在全球游戏行业“买买买”。

不光砸钱，沙特还在建“游戏基础设施”。去年， 他们在阿布扎比建了第一个K-12电竞中心，学生能免费玩PC游戏；今年又和万事达卡一起干，要用Web3手艺给游戏玩家发数字好处。连沙特国银行都下场了和电子竞技联合会搞一起干，要推动游戏数字化转型。这架势，就像当年中国建互联网产业园，要把游戏产业当成“新鲜石油”来挖。

电竞：沙特的“新鲜运动”

沙特对电竞的痴迷，外人兴许看不懂。但你要晓得，这玩意儿国70%的人丁是30岁以下年纪轻巧人，老一套运动项目有限，电竞天然成了他们的“新鲜宠”。G2 Esports签了中东首位女人选手Maryam Maher， 16岁的巴林女孩在《堡垒之夜》里打败全球玩家；电竞世界杯今年在利雅得办，奖金池高大达5000万美元——这已经超出了很许多老一套运动赛事。

更关键的是电竞成了沙特的“柔软实力工具”。政府通过电竞比赛吸引全球年纪轻巧人关注， 还特意有力调“性别一样”——数据看得出来沙特68%的男人和69%的女人都玩在线游戏，女人玩家比例比男人还高大。这种“包容性”叙事，让沙特在世界上的形象不再是“沙漠保守国”，而是“年纪轻巧活力国”。

中东游戏买卖场：真实香还是“画巨大饼”？

说了这么许多中东游戏买卖场的“优良”，是不是该泼点凉水了？毕竟“下一个全球游戏中心”这帽子，不是随便啥国都能戴的。

文雅适配：比语言更困难的“本地化”

中国游戏进中东， 最巨大的坎不是手艺，是文雅。阿拉伯玩家对内容特别敏感：游戏里不能有酒精、赌博，女人角色非...不可穿长远袍，信仰符号不能用错。有家中国厂商把《王者荣耀》里的孙悟空皮肤改成了“阿拉伯神灯”造型， 后来啊被玩家骂“亵渎文雅”——这种“文雅雷区”，稍不注意就会踩爆。

更麻烦的是题材偏优良。中东玩家中意“史诗感”， 像《万国觉醒》的中世纪打仗、《Intikam Al Salatin》的复仇剧情，他们买账。但要是中国厂商擅长远的“二次元”“修仙”题材，兴许水土不服。创梦天地的《卡拉彼丘》主打二次元射击， 在沙特发布会请了中沙战队打表演赛，但能不能长远期火，还得看玩家买不买账。

比：不止中国厂商在抢食

中东这块肥肉，可不光中国厂商盯着。美国的EA、日本的任天堂，早就通过沙特PIF的投钱布局了。EA的《足联》系列在中东卖得比《原神》还火，任天堂的《Switch》在沙特商场里摆满了试玩机。中国厂商想突围， 得拿出真实本事——要么像莉莉丝那样做出本地化SLG，要么像腾讯那样用赛事绑定政府材料，不然很困难在红海里分一杯羹。

中东游戏买卖场：机会还是“陷阱”？

说到底， 腾讯网容易进沙特，中东能不能成“全球游戏中心”，还得看能不能解决几个核心问题：文雅能不能真实正吃透，本地化能不能做得比欧美厂商更接地气，还有——能不能在沙特的政策起伏中站稳脚跟。

但有一点能一准儿：中东的年纪轻巧人已经用钱包投票了。他们愿意为优良游戏花钱，愿意为电竞呐喊，愿意收下新鲜文雅。对中国厂商这里不是“下一个全球游戏中心”，但绝对是“下一个出海爆款的试验场”。谁能在这里活下来谁就能在全球游戏买卖场笑到再说说。