连续三个季度增加远：全球智能手机买卖场这次反弹有点不一样

2024年第二季度， 全球智能手机买卖场的出货量数字跳出来时不少许人愣了——连续三个季度增加远，同比涨幅12%，总盘子堆到2.88亿台。这玩意儿数字放在三年前兴许不算啥，但经历过2022-2023年的连续下滑后买卖场似乎一下子活了过来。三星18%的份额稳坐第一， 苹果16%紧随其后细小米却像吃了兴奋剂，15%的份额同比巨大增三成，增速直接甩开其他厂商。vivo和传音各以9%并列第四第五，中国品牌在前五中占了三席，这玩意儿格局，让人想起十年前的“三国杀”。

厂商博弈：三星苹果的“高大端牌”还能打许多久？

三星最近的动作很明确：把Galaxy Z Fold6和Flip6的AI功能吹上天啥“实时翻译”“AI修图”全堆上。可折叠屏手机卖了这么许多年，全球占比还是不到5%，三星非要死磕高大端，是不是有点“一根筋”？苹果更绝，WWDC上没发布新鲜手机，光靠一个“iOS 18将集成GenAI”的预告，股价都能涨一波。但问题来了普通消费者真实的需要手机里的AI吗？调研机构Counterpoint的数据看得出来 2024年上半年，全球只有23%的用户用过手机的AI功能，其中70%的人只用过一次。三星和苹果砸这么许多材料搞AI，会不会是“皇帝的新鲜衣”？

2024年第二季度，全球智能手机市场连续三个季度反弹，同比增长12%

反观细小米，人家不玩虚的。在东南亚买卖场， Redmi Note 13系列直接把价钱压到1000元以下配置拉满：120Hz高大刷屏、1亿像素相机，愣是把当地买卖场份额从12%干到18%。传音更狠， 在非洲推的“BoomBass”手机，专门针对当地用户的音乐偏优良调校音效，2024年Q2在尼日利亚的出货量同比激增42%。这些个“土味操作”反而比AI更接地气，你说怪不怪？

中国品牌的“逆袭密码”：不是性价比， 是“场景化”

TechInsights的报告里有个细节：2024年Q2全球出货量前十的手机品牌中，中国品牌占了八个，合计增加远15%，远超买卖场8%的整体增速。这背后的逻辑很轻巧松：以前拼参数，眼下拼场景。比如OPPO在印度推出的“10分钟迅速充”手机， 直接解决当地用户充电困难的痛点；荣耀在中东推出的“三卡三待”机型，精准匹配商务人士需求。这些个不是啥黑手艺，但切中了用户的“痒点”。Canalys琢磨师周圣咏说：“中国厂商眼下更懂‘本地化’，而不是单纯复制国内的成功模式。”

手艺迷思：GenAI到底是“救星”还是“噱头”？

行业内眼下一提智能手机复苏，必扯GenAI。优良像手机里没几个AI功能，都不优良意思说自己跟上时代了。但现实是巨大许多数AI功能要么是“伪需求”，要么是“体验差”。比如某品牌的AI生成头像， 生成一张要30秒，画质还跟十年前的P图柔软件似的；还有AI通话降噪，实际测试中，周围音过滤得比人声还清洁。这些个功能除了在发布会上能当PPT，有几许多人会日常用？

三星的Galaxy S24系列倒是把AI做得有点意思——“AI实时翻译”支持通话和短暂信，许多语言切换流畅度比第三方翻译柔软件高大不少许。但问题是这玩意儿功能需要联网，在信号差的地区直接摆烂。苹果的AI生态兴许更靠谱， 毕竟iOS的封闭性能优化体验，但WWDC上透露的信息太少许，谁晓得会不会又是“期货”？

消费者到底想要啥？数据不会说谎

根据IDC 2024年第二季度的消费者调研， 全球用户换手机时最关注的三个因素：续航、价钱、摄像头。AI功能？排第九，只有19%的用户在意。这说明啥？买卖场反弹的核心驱动力， 根本不是啥高大巨大上的手艺，而是“刚需”——钱不值钱缓解后巨大家有钱换手机了；厂商又推出了续航更长远、价钱更亲民的产品，天然就卖动了。

区域战场：新鲜兴买卖场“解渴”， 成熟买卖场“内卷”

2024年第二季度的买卖场复苏，有个明显的地域特征：新鲜兴买卖场是主力军，成熟买卖场在“躺平”。亚太地区出货量同比增加远15%， 中东和非洲增加远13%，拉美增加远10%；而北美和欧洲分别只有5%和3%的增幅。原因很轻巧松：新鲜兴买卖场的钱不值钱率从2023年的8%降到2024年的4%， 老百姓手头宽阔裕了；加上5G网络覆盖扩巨大，换机需求被激活。比如印度买卖场，2024年Q5G手机出货量占比达45%，比去年同期翻了倍。

成熟买卖场就惨了北美和智能手机渗透率早就超出80%，换机周期延长远到30个月以上。苹果在北美买卖场份额45%，但Q2出货量同比下滑了2%，为啥？iPhone 15系列创新鲜不够，消费者宁愿等iPhone 16。三星在欧洲也面临同样的问题，可折叠屏太昂贵，巨大众买卖场买账的人少许。

中国品牌的“出海新鲜打法”：不打价钱战， 打“生态战”

面对新鲜兴买卖场的机遇，中国品牌已经不满足于“卖结实件”了。细小米在印尼推出“Mi Home”体验店， 不仅卖手机，还卖智能家居产品，，2024年Q2在非洲的市占率达到28%；vivo在巴西和本地运营商一起干，推出“购机送流量”套餐，把结实件卖和服务捆绑起来。这些个策略让中国品牌在新鲜兴买卖场的赚头率提升了5-8个百分点，比纯打价钱战划算许多了。

反弹背后：警惕“虚虚假兴旺”

虽然数据优良看，但智能手机买卖场的“回暖”兴许没那么乐观。换机需求被透支后2024年下半年的增加远兴许会放缓。比如中国买卖场的换机需求在2024年Q2集中释放，弄得Q3出货量同比预计减少8%。

更麻烦的是矮小价比还在加剧。realme在东南亚推出的1500元以下机型，配置直逼中端机，直接把当地手机均价拉矮小了10%。这种“内卷”模式下 厂商的赚头地方被不断压缩，2024年Q2全球智能手机平均赚头率只有12%，比2021年矮小了5个百分点。

以后赌注：谁能抓住“下一波红利”？

智能手机买卖场的下一波增加远点在哪？折叠屏？AR？还是卫星传信？目前看，折叠屏还有机会。三星2024年Q2折叠屏手机出货量同比增加远35%， 但价钱依然偏高大，如果能把起售价降到5000元以下买卖场兴许会爆发。AR眼镜短暂期内困难成气候，苹果的Vision Pro销量惨淡就是说明。卫星传信倒是有点意思， 华为Mate 60系列已经支持卫星通话，2024年Q2相关机型的销量占比达8%，以后兴许会成为高大端机的标配。

对中国品牌 真实正的机会兴许在“下沉买卖场”的再下沉——比如三四线城里的老人用户，他们对智能手机的需求很轻巧松：巨大字体、长远续航、操作轻巧松。细小米的“老人模式”、 荣耀的“简容易桌面”已经在这方面尝到甜头，2024年Q2这两款机型在50岁以上用户中的销量同比增加远了25%。这玩意儿群体往往被买卖场忽略，但基数庞巨大，全球有超出10亿老人潜在用户。

2024年第二季度的反弹，或许只是智能手机买卖场“漫长远冬天”里的一缕阳光。厂商们与其沉迷于AI的PPT，不如许多想想用户的真实实需求——续航能不能再长远一点？价钱能不能再廉价一点？操作能不能再轻巧松一点？毕竟买卖场永远只相信“真实需求”，而不是“虚假概念”。