巴基斯坦电商买卖场：2024年新鲜兴力量的崛起与变局

巴基斯坦的电商买卖场在2024年呈现出一种野蛮生长远的态势， 就像卡拉奇街头的茶馆，永远烫闹得超出想象。这里没有成熟买卖场的循规蹈矩，只有一群带着野心的玩家在泥地里摸爬滚打，试图用最迅速的速度抢夺地盘。数据看得出来 2024年7月巴基斯坦购物类移动应用月活跃用户数已突破1660万，这玩意儿数字背后是无数普通消费者第一次把钱包从实体店转移到了手机屏幕上。

移动优先：当手机成为独一个的购物入口

超出80%的巴基斯坦人通过手机接触互联网，这玩意儿比例在全球都算得上是极端案例。Statista的数据看得出来2023年手机端购物的用户比例已达58%，2024年这玩意儿数字还在攀升。想象一下 在拉合尔的老城区，一个年纪轻巧妈妈用着二手智能手机，通过Daraz app给孩子买奶粉，在伊斯兰堡的学生宿舍里巨大学生用TikTok直播间下单运动鞋——这些个场景正在巴基斯坦每天上演数百万次。

2024年巴基斯坦电商市场：新兴力量的崛起与未来展望

移动优先不是选择，而是必然。巴基斯坦的固定宽阔带覆盖率矮小得可怜， 很许多偏远地区连稳稳当当的电力供应都成问题，但手机信号却能覆盖到村庄角落。2019年， Jazz电信投钱2亿美元提升3G和4G网络覆盖率，这笔钱砸下去，直接让电商的土壤变得肥沃。DataSparkle的数据看得出来 2024年7月，Daraz的月活用户超700万，稳居榜首，这背后是无数个像上述那样的真实实用户故事。

平台混战：从Daraz独巨大到许多方割据

2018年5月被阿里巴巴全资收购后Daraz一度是巴基斯坦电商买卖场的绝对霸主。但眼下这玩意儿霸主的地位正在被磨蹭磨蹭侵蚀。2024年7月的购物类APP排行榜看得出来 SHEIN和Temu已经杀入前15名，这两个中国电商平台凭借极致性价比，精准切入了年纪轻巧消费者的需求痛点。

有意思的是本土平台并没有坐以待毙。Dealcart和Savyour通过深厚耕本地供应链，在日用品和生鲜领域找到了自己的生存地方。比如Savyour与拉合尔的本地农场一起干， 承诺“下单后2细小时内送达新鲜鲜蔬菜”，这种本土化策略让世界巨头也很困难复制。巴基斯坦证券交容易委员会的数据看得出来 2022年注册的电商实体已达1180家，这玩意儿数字还在以每月新鲜增50家的速度增加远。

品类之争：电子产品统治下的长远尾机会

Statista的数据揭示了巴基斯坦电商买卖场的残酷现实：2023年电子产品以57.6%的占比绝对统治买卖场， 时尚品类占19.3%，美容个护占6%，其余品类瓜分剩下的17.1%。这意味着，卖手机的商家占据了半壁江山，卖服装的紧随其后而其他品类的玩家只能在夹缝中求生。

但长远尾买卖场里藏着黄金。2024年， 家居用品和DIY品类一下子爆发，DataSparkle的数据看得出来这两个品类的月环比增加远率达到了12%。原因很轻巧松，越来越许多的巴基斯坦年纪轻巧人开头独立生活，对家居用品的需求天然水涨船高大。卡拉奇的一位卖家Fahad通过卖“许多功能收纳盒”， 月卖额突破了10万美元，他告诉当地新闻：“巴基斯坦年纪轻巧人也想把细小屋布置得温馨，只是以前没人给他们给选择。”

社交电商：TikTok搅动的流量江湖

社交购物在巴基斯坦已经不是趋势，而是现实。DataReportal的数据看得出来 2024年1月巴基斯坦活跃社交新闻用户达7170万，相当于全国人丁的30%。其中， Facebook和Instagram依然是主流，但TikTok的崛起速度让人咋舌——2024年第二季度，TikTok电商直播的观看时长远同比增加远了200%。

老一套电商和社交电商的界限正在模糊。Daraz推出了“直播带货”功能，SHEIN则在TikTok上一巨大堆投放短暂视频广告。但本土社交电商平台的玩法更野， 比如Savyour推出的“分享得折扣”模式，用户把商品链接分享到WhatsApp群聊，每带来一个订单就能得到5%的佣金。这种基于熟人社交的裂变，让获客本钱直接降到了老一套电商的三分之一以下。

物流与支付：藏在数据背后的真实实痛点

电商买卖场光鲜数据的背后是物流和支付的残酷现实。巴基斯坦的物流网络覆盖率只有60%，很许多偏远地区的订单需要7-10天才能送达，而且丢包率高大达8%。2024年，Daraz试图通过自建物流改善体验，但投入本钱巨巨大，弄得季度赚头下滑了15%。

支付方式同样乱。虽然数字钱包的用户在增加远，但现金支付仍然占据主导地位，2023年电商交容易中现金支付占比达45%。更麻烦的是巴基斯坦的银行渗透率矮小，很许多人没有信用卡或借记卡，这给跨境电商带来了巨巨大障碍。Temu推出的“货到付款”模式， 虽然牺牲了赚头，但却成功打开了买卖场，2024年7月在巴基斯坦的下载量突破了50万次。

政策红利：政府的有形之手怎么推动买卖场

巴基斯坦政府对电商的态度， 从“放任不管”到“巨大力扶持”，只用了短暂短暂三年时候。2022年， 政府推出《电子商务政策》，对跨境电商进口商品实行关税减免；2023年，又成立了国电子商务委员会，专门负责协调电商进步相关的政策。

政策的效果立竿见影。巴基斯坦国银行的数据看得出来2023年电商交容易额同比增加远了45%，达到70亿美元。更关键的是 政府开头推动数字基础设施建设，比如在拉合尔和卡拉奇建立“电商物流园区”，为商家给仓储和配送优惠。这些个政策红利，让更许多创业者愿意投身电商行业。

以后战场：谁能笑到再说说？

2024年的巴基斯坦电商买卖场，就像一场没有终点的马拉松。世界巨头有资本和手艺优势，本土平台懂用户和买卖场，社交电商则抓住了流量红利。但真实正的胜负手， 或许藏在那些个看不见的地方——比如对本地供应链的掌控能力，对物流痛点的解决速度，以及对用户需求的精准把握。

亚马逊的入场让这场比更加激烈。据外媒报道，2024年第三季度，亚马逊将开放对巴基斯坦公司的卖家注册，这兴许会彻底改变买卖场格局。但无论怎么 巴基斯坦电商买卖场的故事才刚刚开头，那些个在泥地里摸爬滚打的玩家，终将见证这玩意儿买卖场的崛起与变局。