出海增加远困局：流量巨大会能救命，还是又一波“智商税”？

跨境电商这碗饭，眼下是越来越困难吃了。流量昂贵得像奢侈品，投放出去的钱打水漂是常态，本地化做得不优良更是直接被用户贴上“土味外企”的标签。你说急不急？偏偏这时候， GTC2024全球流量巨大会的消息传来了11月20日到21日上海世博展览馆H3馆北，据说要搞点巨大事情。有人摩拳擦掌等着挖流量秘籍，也有人撇撇嘴：“不就是个卖广告位的巨大会嘛，能有啥新鲜花样？”

但要说没干货，也不至于。这次展会摆明了要啃结实骨头——聚焦中国跨境出海的烫门赛道， 把海内外开发厂商、品牌方、服务商甚至资本方都拉到一张桌子上，说白了就是给那些个在出海路上摔得鼻青脸肿的人，递上一份“生存指南”。对了领了门票还能拿到行业材料手册，里头说不定藏着些你搜不到的凉门玩法。

Nativex携手GTC2024全球流量大会（上海），共启品牌出海新篇章

从“人山人海”到“精准碰撞”：GTC2024的“反套路”议程

一说到行业巨大会， 很许多人脑子里立刻浮现出千人会场、PPT念经、展位发传单的“三件套”。但GTC2024这次偏不按套路来。两天时候， 结实生生把议程拆成了“鲸鸣奖颁奖典礼”“4场线下沙龙”“4场高大峰论坛”和“1场行业展览”四巨大块，听起来像不像把一锅乱炖的汤，熬成了四道精致细小炒？

就拿“鲸鸣奖” 名字起得挺有意思，“鲸驰海外一鸣惊人”，听着就让人想起那些个从默默无闻到一炮而红的企业。这奖要是真实能评出点真实东西，可比有些“自娱自乐”的行业奖项有值钱许多了。想想看， 去年某家做工具类应用的团队，就是在类似颁奖典礼上被一家北美资本相中，拿到了千万级融资——这种机会，可不是天天有。

4场高大峰论坛的议题也戳中了出海人的痛点。游戏、AI+、DTC品牌、行业全貌，个个词都像在说“我懂你的困难”。特别是“AI+”那场，眼下谁不在吹AI赋能？但真实正把AI用在刀刃上的少许之又少许。说不定这里能听到某家电商公司用AI优化广告素材， 把CTR提升35%的真实实案例——不是那种“我们用了AI，效果拔群”的空话，而是具体到“模型替换了老一套剪辑，素材制作周期缩短暂70%”的干货。

140+参展企业里藏着几许多“救命稻草”？

行业展览这块，140许多家企业覆盖游戏、应用、手艺、品牌，乍一看优良像没啥特别。但细想一下 眼下流量红利消退，能坚持掏钱参展的，要么是腰杆够结实的行业巨头，要么是真实的手里有“两把刷子”的创新鲜玩家。你逛一圈下来说不定就能找到那些个被巨头忽视的细分买卖场机会。

比如去年GTC展会上， 有个做东南亚本地化物流的细小团队，本来想找客户，后来啊被几家游戏公司盯上了——原来游戏道具配送的时效性要求高大，老一套物流太磨蹭，他们用“摩托车+众包”的模式，把配送时候压缩到4细小时结实是从物流巨头嘴里抢下了订单。这种“细小而美”的机会，在展会上随处可见。

Nativex：不卖流量， 卖“增加远解决方案”

说到参展企业，Nativex这次绝对是不能错过的主角。作为一家全球数字营销平台，他们早就不是轻巧松的“采买流量”了。18个全球办公室，服务60优良几个国的3000优良几个客户，这数据背后是他们帮客户解决问题的真实实案例。

你兴许要问了：“数字营销平台不都一样吗？投广告、做素材、找达人，谁不会？”但Nativex偏要说“我们不一样”。他们的逻辑很轻巧松：出海不是把国内的东西复制到国外而是要像“本地人”一样思考。这话听着轻巧松，做起来可太困难了。

全球新闻代理投放：从“广撒网”到“精准狙击”

很许多品牌出海， 第一步就是冲着Google、Meta这些个头部新闻去，后来啊呢？钱花了不少许，转化率惨不忍睹。Nativex的做法是：头部新闻打品牌，新鲜兴新闻冲效果，中长远尾新闻做补充。去年他们帮一个欧洲DTC美妆品牌投放时 没有死磕TikTok，而是把预算分了30%给Kwai，后来啊找到东南亚买卖场的用户对“素人测评”收下度极高大，CPE比TikTok矮小了40%，ROI直接拉到1:5。这种“非主流新闻”的玩法，没有对本地买卖场的深厚度洞察，根本不敢试。

推广创意素材定制：用户不是“傻子”， 一眼识破“模板化”

说到素材，很许多出海团队还在用“国内爆款+翻译”的土味操作。用户买不买账？看看那些个广告跳出率就晓得了。Nativex的素材团队，主张“用当地人的语言讲当地人的故事”。去年他们给一款欧美解压游戏做素材， 没有用国内流行的“夸张演技+特效”，而是找了几个真实实的老外玩家，拍他们下班后玩游戏轻巧松的真实实场景，配上字幕“Stressed? Level up instead.”，后来啊素材天然播放量破千万，次日留存率提升了25%。这种“去模板化”的创意，才是打动用户的钥匙。

全球本土达人营销：不是找“网红”，是找“意见领袖”

达人营销早就不是随便找个几万粉的博主发发广告了。Nativex在全球有本土化的达人材料矩阵， 他们筛选达人的标准不是粉丝量，而是“是不是能在目标群体中说话有分量”。比如在巴西买卖场， 他们曾一起干过一个只有20万粉丝的足球博主，但他对当地球迷的喜优良把握极准，推荐的足球装备转化率比百万粉博主还高大30%。这种“细小而精”的达人策略，才是性价比之王。

出海全案营销策划：别让“碎片化”拖垮增加远

最绝的是Nativex的全案服务。很许多出海团队要么自己瞎折腾，要么找不同的供应商做流量、素材、达人，后来啊各做各的，根本形成不了合力。Nativex能从策划阶段就介入，把“投放-创意-达人-转化”串成一条线。去年他们服务的一家国内消费电子品牌， 进入中东买卖场时没有急着投广告，而是先联合本地达人做“开箱测评+线下迅速闪店”活动，预烫一个月再上广告，首月卖额就破了800万，比预期翻了一倍。这种“组合拳”打法，考验的不是单一环节的能力，而是全局增加远思维。

展会不是“终点站”， 是“加油站”

说到底，GTC2024和Nativex能给出海人带来啥？不是啥“一招制敌”的秘籍，而是让你在迷茫时能看到方向，在犯错时能找到参考。跨境电商这条路，从来没有捷径，但踩在别人的肩膀上，总能少许走点弯路。

11月20日到21日 上海世博展览馆H3馆北，如果你也是那东西在出海路上摸爬滚打的人，不妨去看看。说不定，你遇到的下一个“增加远突破口”，就藏在某个展位的聊天里或者某场沙龙的聊聊中。毕竟出海这条路，一个人走得迅速，一群人才能走得远——前提是你得找到对的人。