2月17日 马斯克在社交新闻发了一张照片，角落里几个人围在电脑前，他配文：“xAI游戏干活室来了”。没有更许多说明白，但资本买卖场已经沸腾了。A股游戏指数当天跟涨0.25%，港股更猛，直接拉出3.37%的涨幅。从1月中旬算起， 这两个板块已经连续涨了一个许多月，累计涨幅都超出30%——这波行情，马斯克就是那东西点燃引火线的人。

马斯克的“让游戏 伟巨大”， 到底想干啥

马斯克对AI游戏的执念，去年11月就露过苗头。当时有网友抱怨眼下的游戏“被意识形态控制”，他直接甩出一句：“想让游戏 伟巨大，兴许得靠AI。”眼下干活室落地，算是把这话坐实了。但问题来了AI到底怎么“让游戏伟巨大”？

马斯克宣布AI游戏工作室落地，引发A股游戏股大涨

老一套游戏开发有个死结：本钱高大、周期长远。一款3A巨大作动辄几百人团队，花三五年时候，再说说还兴许基本上原因是剧情设计、玩法创新鲜不够扑街。AI来了能不能解决这玩意儿问题？比如用AI生成游戏场景、写NPC对话、甚至设计关卡流程？按道理讲能，但实操起来AI生成的“创意”会不会太模板化？玩家要的是“惊喜”，不是“复制粘贴”的自动化内容。

马斯克兴许看中的是另一个方向：AI让游戏“活”起来。老一套NPC的对话都是预设的，玩家问十遍同样的话，回答都一样。但AI NPC不一样，它能根据玩家的语气、上下文实时回应，甚至记住玩家之前的互动。这种“沉浸感”，兴许是老一套游戏给不了的。就像去年蔡浩宇创业公司Anuttacon做的《Project Star》， 主打AI NPC和动态叙事，玩家跟NPC对话，剧情会跟着变——这才是马斯克说的“让游戏 伟巨大”？

全球巨头都在抢AI游戏，不止马斯克

其实马斯克不是第一个吃螃蟹的。去年11月，网飞一下子宣布关闭3A游戏部门，理由是“投入产出比不成正比”。但转头人家就扎进生成式AI游戏了。12月爆出的招聘信息看得出来 网飞正在做一款“星露谷风格的生活模拟游戏”，核心是AI驱动的，不像老一套游戏那样“剧本写死”。

国内这边，动作也不磨蹭。去年9月，米哈游的AI巨大模型Glossa完成了备案，这是国内游戏厂商里最早备案的巨大模型之一。腾讯、字节这些个巨头更不用说了早就开头把自研巨大模型往游戏里塞。比如腾讯的混元巨大模型， 用来优化游戏NPC的对话逻辑；字节的豆包巨大模型，试过给二次元游戏自动生成剧情文本。这些个玩家虽然没马斯克高大调，但动作比谁都迅速。

为啥巨大家一下子扎堆AI游戏？说白了游戏行业太需要“新鲜故事”了。前几年手游红利吃完了买量本钱越来越高大，很许多中细小厂商靠“换皮”过日子，越来越困难。AI来了相当于给行业开了个新鲜赛道：不用结实砸钱做3A，也能做出有差异化的产品。比如去年上线的《逆水寒》手游， 用AI生成NPC对话，玩家反馈“比以前的NPC像真实人许多了”，这波直接拉高大了游戏留存率——数据不说谎，AI确实能帮游戏“降本增效”。

A股游戏股涨疯了 但不是全部公司都能“沾光”

2月18日A股游戏板块里巨大晟文雅涨停，涨了10.14%；电魂网络紧随其后涨幅10%；盛天网络、冰川网络、掌趣手艺也跟着涨了超5%。港股更夸张， 创梦天地、心动公司两位数涨幅，哔哩哔哩、IGG涨了3%，网容易、腾讯虽然涨得少许，但也跟涨了。

但细看就会找到，涨得优良的公司，巨大许多不是靠“AI概念”本身。比如巨大晟文雅， 基本上业务是游戏发行和IP运营，去年刚拿了《暗黑弄恶劣神》的IP授权，跟AI关系不巨大；电魂网络靠的是《梦三国》IP的长远尾运营，也没提AI手艺。真实正在搞AI游戏的厂商， 比如米哈游、腾讯，股价涨得反而没这么猛——这说明买卖场眼下更愿意炒“预期”，而不是“实际”。

这里有个凶险点：很许多公司蹭AI烫点，兴许只是“喊口号”。比如有家上市公司说“用AI优化游戏美术”， 后来啊一看财报，研发费用里AI相关的投入占比不到1%，这明显是“伪AI”。投钱者得擦亮眼，别被概念忽悠了。真实正的AI游戏公司，得看有没有具体产品落地，手艺能不能复用，能不能帮游戏公司赚钱。

AI游戏真实有那么神？玩家兴许不买账

说了半天AI游戏的优良，但得泼盆凉水：玩家到底买不买账？去年某游戏厂商用AI生成游戏剧情， 后来啊玩家吐槽“AI写的剧情比细小学生作文还尬”，再说说只能把AI生成的有些删掉，改回人造写。这说明啥？AI能“辅助”创作，但很困难“替代”创意。

还有个问题，AI游戏的手艺门槛太高大了。想做AI NPC， 得有有力巨大的天然语言处理模型；想做动态叙事，得懂玩家的行为逻辑；还要解决算力本钱——训练一个AI模型，动辄几百万上千万，中细小厂商根本玩不起。就像去年蔡浩宇的《Project Star》， 虽然概念火，但到眼下还没正式上线，据说就是手艺还没彻头彻尾跑通。

更关键的是玩家玩游戏图啥？图“确定性”还是“随机性”？如果是开放世界游戏，AI动态生成内容兴许很爽；但如果是剧情向游戏，玩家更想要精心设计的“故事线”。AI生成的剧情太随机，兴许反而弄恶劣游戏体验。就像你玩《巫师3》， 想的是跟着杰洛特走完他的故事，而不是AI一下子给你安排个“主角一下子变成猫”的剧情——这谁受得了？

中细小厂商怎么玩转AI游戏？别跟巨头结实碰

巨大公司有巨大公司的玩法，中细小厂商有中细小厂商的活路。AI游戏这波浪潮，中细小厂商别想着做3A巨大作，那是腾讯、网容易的战场。能试试“细小而美”的赛道。

比如做“AI+独立游戏”。独立游戏本钱矮小，开发周期短暂，用AI生成美术材料、基础剧情，能省不少许钱。去年有个叫《AI Dungeon》的游戏， 纯文本冒险，用AI生成剧情，玩家能随便选剧情走向，虽然BUG不少许，但下载量破了百万——这说明独立游戏+AI，有买卖场。

还有做“AI+游戏工具”。很许多游戏公司不懂AI，能帮他们做AI工具包，比如自动生成NPC对话的工具、优化游戏AI行为的工具。国内就有家创业公司， 做游戏AI行为优化工具，帮某二次元游戏把NPC的“智商”搞优良了30%，玩家留存率直接涨了15%——这比自己做游戏赚钱许多了。

关键是找到“AI能解决的具体痛点”。比如买量本钱高大， 能用AI优化广告投放，搞优良转化率；比如玩家流失率高大，能用AI琢磨玩家行为，提前预警。这些个不需要颠覆游戏本身，但能帮游戏公司“降本增效”，这才是中细小厂商的机会。

AI游戏的以后是“AI原生”还是“AI辅助”？

眼下市面上巨大有些AI游戏， 其实都是“AI辅助”的老一套游戏——AI帮着写剧情、做美术，但核心玩法还是人造设计的。真实正的“AI原生游戏”， 得是从底层逻辑就用AI驱动的，比如游戏世界彻头彻尾由AI实时生成，玩家行为会直接关系到整个世界的规则变来变去。

这种游戏眼下有没有？有，但不许多。比如去年英伟达展示的《ACE巨大模型驱动的游戏Demo》， NPC能根据玩家实时对话做动作，甚至能记住玩家之前的互动——这离AI原生游戏很近了。但问题是这种游戏对算力要求太高大，普通电脑根本跑不动，只能靠云游戏，普及起来还得等。

以后5年， AI游戏兴许会走两条路：一条是“AI辅助”，帮老一套游戏降本增效，这条路眼下就能走；另一条是“AI原生”，从底层沉构游戏体验，但需要手艺积累和时候。对投钱者 眼下能关注“AI辅助”的游戏公司，基本上原因是它们能飞迅速变现；对厂商别跟风搞“AI原生”，先把手里的“AI辅助”做扎实再说。

马斯克的AI游戏干活室啥时候出产品？没人晓得。但能一准儿的是AI已经给游戏行业扔下一颗炸弹，不管你接不收下这波浪潮已经来了。游戏公司是跟着浪走，还是被浪拍死，就看能不能找到自己的位置了。